小米影業(yè)成立一年踩急剎 到底出了啥事?
摘要: 眼看影視市場異?;鸨陙碓絹碓蕉嗟耐饨缳Y本開始涉足其中,小米也“跟風(fēng)”于去年宣布成立子公司小米影業(yè)。1月18日北京商報記者獲悉,剛進(jìn)軍影視行業(yè)一年
眼看影視市場異?;鸨?,近年來越來越多的外界資本開始涉足其中,小米也“跟風(fēng)”于去年宣布成立子公司小米影業(yè)。1月18日北京商報記者獲悉,剛進(jìn)軍影視行業(yè)一年的小米影業(yè)已將宣發(fā)部門解散,且不打算涉足影視制作,小米影業(yè)的掌舵人黎萬強(qiáng)(微博)也證實(shí)了該消息,并稱小米影業(yè)目前是一個十余人左右的部門。由此可見,從最初的小米子公司縮水為如今十余人的“部門”,小米影業(yè)正急踩剎車。
宣發(fā)工作撤出業(yè)務(wù)板塊
據(jù)悉,小米影業(yè)已在近日將宣發(fā)部門進(jìn)行解散,相關(guān)宣發(fā)工作將交給小米大市場部門來做。此外,對于此次解散宣發(fā)部門而涉及的相關(guān)人員,則有兩種選擇,即調(diào)崗或離職,允許轉(zhuǎn)崗,沒有補(bǔ)償,離職期限寬松。值得注意的是,該消息還表示,小米影業(yè)的制作部門更是早已停止運(yùn)行。消息一出,頓時引起業(yè)內(nèi)討論。
回顧小米影業(yè)的誕生,其實(shí)也僅過去一年時間。去年1月4日,小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁黎萬強(qiáng)結(jié)束一年多的閉關(guān),宣布重新歸隊,并表示未來主要負(fù)責(zé)兩件事情,一個是小米市場,另一個就是小米影業(yè),且已在組建團(tuán)隊籌備階段。隨后在去年6月,小米影業(yè)正式注冊成立,包含三大板塊,即投資、制作及宣發(fā),并由小米路由器、小米VR總經(jīng)理唐沐擔(dān)任小米影業(yè)總裁。鑒于當(dāng)時BAT等巨頭已接連布局影視產(chǎn)業(yè),作為又一家進(jìn)軍影視的跨界公司,小米影業(yè)的發(fā)展受到高度關(guān)注。
對于此次傳出的消息,1月18日13時左右,黎萬強(qiáng)通過朋友圈進(jìn)行了回應(yīng),并證實(shí)了小米影業(yè)調(diào)整宣發(fā)部門一事。黎萬強(qiáng)稱,“目前小米影業(yè)是十來個人的部門,核心職能是助力小米品牌,主要做投資和植入的工作,不涉及制作,過去半年,我們合作了10多部片子,今年陸續(xù)上映。原來在影業(yè)的宣發(fā)組做了調(diào)整,工作會交給公司市場體系,這樣聯(lián)動效率更高,我們的宣發(fā)是調(diào)度小米自己內(nèi)部及新媒體資源,幫助合作的影片在小米近2億用戶群里放大”。
成立一年無主打作品
在部分業(yè)內(nèi)人士看來,作為一家電影公司,若想真正在市場立足,其中一個關(guān)鍵因素是要擁有屬于自身的作品。但如今的小米影業(yè),不僅解散了宣發(fā)部門,制作部門也早已停止運(yùn)行,此外,小米影業(yè)成立一年以來,尚無主控作品問世,官方微博也只發(fā)布過兩條信息,可以看出小米影業(yè)面臨的處境,且黎萬強(qiáng)在回應(yīng)中也表示小米影業(yè)未來也不涉及制作。
新元文智創(chuàng)始人劉德(微博)良認(rèn)為,若按照過去所規(guī)劃定位的內(nèi)容出品、制片公司,小米影業(yè)并不具備優(yōu)勢,此次小米影業(yè)的轉(zhuǎn)型也是較為合適的。“若作為一家內(nèi)容制作型公司,小米影業(yè)會與眾多影視公司成為競爭關(guān)系,但傳統(tǒng)影視公司已經(jīng)占據(jù)行業(yè)的核心資源,使得小米影業(yè)在獲得演員、導(dǎo)演、制片人等優(yōu)秀人才及相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源等方面,需要面對不小的困難,很難在影視產(chǎn)業(yè)中建立自己的體系。”
在業(yè)內(nèi)人士看來,此次一系列調(diào)整,意味著小米影業(yè)決定從內(nèi)容制作型公司向內(nèi)容投資型公司轉(zhuǎn)型。值得注意的是,近段時間小米一直在通過多個渠道和布局打造內(nèi)容生態(tài)圈,小米影業(yè)的成立也是充實(shí)生態(tài)圈內(nèi)容資源的舉措之一。可與影視公司成為競爭關(guān)系的小米影業(yè)在一定程度上會影響與其他公司在內(nèi)容層面間的合作,而若要依靠小米影業(yè)自身出品制作的內(nèi)容,數(shù)量又難以達(dá)到生態(tài)圈的需求,從而產(chǎn)生矛盾和沖突。
內(nèi)容資源有待整合
近年來影視市場的快速發(fā)展吸引不少資本接連布局,一方面帶來較大的市場競爭,另一方面也增加了市場泡沫。而去年全年457.12億元的票房、3.73%的增長率,相較2015年440.69億元的票房、48.7%的增長率出現(xiàn)增勢趨緩,代表著影視市場正在進(jìn)行調(diào)整,逐漸擠出泡沫。市場的變化,也影響著相關(guān)公司基于自身實(shí)際情況調(diào)整定位。
雖然小米影業(yè)將不再涉及制作,但小米對于影視市場尤其是影視內(nèi)容資源仍有野心,這從小米此前與華誼兄弟聯(lián)合投資影視制作公司新圣堂影業(yè),與PPTV聚力達(dá)成內(nèi)容戰(zhàn)略合作,聯(lián)合優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV等視頻網(wǎng)站與影視劇制作公司宣布用10億美元創(chuàng)建百川視頻網(wǎng)站大聯(lián)盟等多個動作就可看出。
劉德良認(rèn)為,作為小米打造內(nèi)容生態(tài)圈的一部分,小米影業(yè)未來應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩個功能,即優(yōu)秀影視項目投資功能和優(yōu)秀影視作品版權(quán)整合功能,“雖然小米影業(yè)在內(nèi)容制作方面不具備戰(zhàn)略性機(jī)會,但依靠背后資源、渠道、資金、品牌及互聯(lián)網(wǎng)流量等方面的優(yōu)勢,仍能吸引一些影視公司選擇與小米影業(yè)進(jìn)行合作,而與優(yōu)秀影視公司達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,參與到優(yōu)秀項目投資中,則是小米影業(yè)未來的發(fā)展方向之一,從而獲得大量內(nèi)容資源。當(dāng)然,這還需要小米影業(yè)具備良好的投資體系和對風(fēng)險把握的能力。”
責(zé)任編輯:fl
(原標(biāo)題:北京商報)
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