盧杰（左）在海外參加展會(huì)

美國短視頻博主Clinton Cargile對(duì)中藥貼產(chǎn)品稱贊有加

海外消費(fèi)者體驗(yàn)暈車貼產(chǎn)品

□大河報(bào)·豫視頻記者 黃海明 姜雨璐 文 受訪者供圖

暈車？貼一貼；關(guān)節(jié)疼？貼一貼；失眠？貼一貼……老外們什么時(shí)候愛上中藥貼了？中藥貼走出國門，暈車貼、疼痛貼、睡眠貼等走進(jìn)了老外們的藥箱，河南產(chǎn)的一款暈車貼產(chǎn)品，常年占據(jù)美國、加拿大、歐洲亞馬遜銷售榜單第一名。有些產(chǎn)品，打上漢字，成為老外們更加認(rèn)可的“標(biāo)簽”。

據(jù)阿里巴巴國際站相關(guān)人士介紹，近兩年以羚銳制藥為代表的一些企業(yè)，把市場(chǎng)做到了全球的各個(gè)地方，在河南這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶里邊，有上百家的中藥貼產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在外貿(mào)上有了很大的突破，眾多國外商家、消費(fèi)者對(duì)中藥貼的認(rèn)可度越來越高。

一樁海外訂單，開啟了中藥貼的“出國”之路

“起初我們是做一些服務(wù)類的業(yè)務(wù)，大概從2014年的時(shí)候，有國外的客戶從我們工廠訂了暈車貼，我們意識(shí)到這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)挺契合國外的家庭保健需求和出行需求，中國有很多的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)走出去，于是我們就成立了自己產(chǎn)品的品牌，開始自主做出口業(yè)務(wù)。”鄭州樂橙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理盧杰介紹說，他們依托河南大健康行業(yè)基地，主做中藥膏貼產(chǎn)品，借助阿里巴巴、亞馬遜等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷往全球，并在美國、歐洲注冊(cè)了自己的品牌。

目前該品牌發(fā)展已經(jīng)有10年，而產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，一個(gè)在鄭州，另一個(gè)在周口。

據(jù)盧杰介紹，河南不僅中醫(yī)藥資源豐富，更是中醫(yī)文化起源地。隨著中藥行業(yè)現(xiàn)代化的崛起，一些規(guī)?；墓S開始出現(xiàn)。“配方方面有歷史沉淀，加上現(xiàn)代技術(shù)的改良，效果會(huì)更明顯。”據(jù)他介紹，中藥貼的原材料很多就是取自河南，“比如說我們這一款艾草貼，因?yàn)槟详柺前葜l(xiāng)，它的原材料就來自于南陽山脈”。

7美元一盒的暈車貼，常年穩(wěn)居銷售榜第一名

后來，盧杰他們根據(jù)國外的理念，結(jié)合河南中草藥的優(yōu)勢(shì)，升級(jí)配方，推出自己的暈車貼產(chǎn)品，而產(chǎn)品一經(jīng)推出，便廣受歐美消費(fèi)者歡迎，迅速成為亞馬遜上的爆款產(chǎn)品。

“一直到現(xiàn)在，這款暈車貼都是歐洲、美國、加拿大、墨西哥亞馬遜上的銷量榜榜單第一名，評(píng)價(jià)都是4.8分、4.9分（滿分5分），一盒10貼大概賣7～9美元，然后我們?cè)谶@個(gè)品牌的延伸下，逐步推出了更多的傳統(tǒng)膏貼產(chǎn)品，膝蓋貼、艾草貼、疼痛貼、睡眠貼等，這一系列的產(chǎn)品在市場(chǎng)上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。”盧杰介紹，隨著不斷地把中藥貼的概念推向全球200多個(gè)國家，他們的產(chǎn)品也從原來的暈車貼，擴(kuò)展到現(xiàn)在的七八十個(gè)單品。

據(jù)了解，部分中藥貼產(chǎn)品還打上了“漢字”招牌。“艾灸蒸汽產(chǎn)品，這兩年在國內(nèi)興起，我們把中文的概念，也推到了海外，外包裝上加上中國文字，就是要讓海外消費(fèi)者知道這個(gè)東西就是來自中國。”

為啥受老外歡迎？草本＋便捷是原因

美國、加拿大等國消費(fèi)者接受中藥貼的原因是什么？盧杰介紹，國外基本上是以西醫(yī)為主，但是國外很多地方去醫(yī)院看病并不是很方便，還有一些情況，西醫(yī)沒有辦法很快緩解，比如腰酸腿疼等，或者只能用一些止疼片。

“我們的膝蓋貼、疼痛貼，貼上去當(dāng)場(chǎng)就能感覺到疼痛有緩解，很多外國人的評(píng)價(jià)是‘感覺非常神奇’，產(chǎn)品確實(shí)讓外國人感覺到非常好用。比如暈車貼，它還具備便捷性，薄薄的一片，可以放到兜里，甚至放到手機(jī)殼里，每次出行的時(shí)候，提前貼到耳后，很嚴(yán)重的暈車都會(huì)消失。”盧杰說，草本、天然的概念，老外們是很認(rèn)可的，他們知道中藥貼原料是基于天然草本植物，所以對(duì)產(chǎn)品的接受度越來越高。

回想產(chǎn)品剛進(jìn)入海外市場(chǎng)，也并非一帆風(fēng)順。

“我們最早做的一些產(chǎn)品，在市場(chǎng)端反饋不錯(cuò)，但是在一些電商平臺(tái)以及一些線下商超，會(huì)遇到一些瓶頸，一是當(dāng)時(shí)海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不夠，第二個(gè)是產(chǎn)品在海外一些國家，沒有比較明確的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和資質(zhì)。”盧杰介紹，通過這幾年的發(fā)展，他們逐步完成了美國的FDA認(rèn)證，做了歐洲的CE認(rèn)證，在單個(gè)產(chǎn)品上，申請(qǐng)了專利，包括外包裝的認(rèn)證。

他說：“我們的產(chǎn)品95%都是自主研發(fā)，隨著這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)架構(gòu)的不斷完善，為我們產(chǎn)品更好地推向市場(chǎng)，起到了助推作用，讓我們的產(chǎn)品能夠持續(xù)性地在海外得到發(fā)展。”

河南上百家中藥貼企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)帶，外貿(mào)表現(xiàn)呈增長之勢(shì)

“我們中醫(yī)藥相關(guān)的產(chǎn)品，比如暈車貼、降糖貼、降壓貼等，這兩年在阿里巴巴國際站上的表現(xiàn)非常不錯(cuò)，以羚銳制藥為代表的一些企業(yè)，都把市場(chǎng)做到了全球的各個(gè)地方。”阿里巴巴國際站海外渠道經(jīng)理靳龍杰介紹說，在河南中藥貼這個(gè)產(chǎn)業(yè)里邊，有上百家的生產(chǎn)企業(yè)，這兩年也都在外貿(mào)上，有了一個(gè)很大的突破，呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。他說：“很多國外的商家對(duì)中國的中醫(yī)藥產(chǎn)品的認(rèn)可度會(huì)越來越高，中藥貼本身在海外已成為一個(gè)非常棒的產(chǎn)品，一些國外商家、家庭，對(duì)我們這一類產(chǎn)品的喜愛程度也是越來越高了，因?yàn)樾Ч_實(shí)很不錯(cuò)。”