國美全新戰(zhàn)略布局將給消費者帶來啥?
摘要: 未來,當(dāng)我們走進(jìn)一家零售門店時,我們不僅可以學(xué)烘焙、玩電競、看VR電影,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)享受線上、線下隨意穿行的購物體驗,我們還可以根據(jù)自己的需求,定制產(chǎn)品和家
未來,當(dāng)我們走進(jìn)一家零售門店時,我們不僅可以學(xué)烘焙、玩電競、看VR電影,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)享受線上、線下隨意穿行的購物體驗,我們還可以根據(jù)自己的需求,定制產(chǎn)品和家裝家電整體解決方案;我們在享受家電服務(wù)的同時,可以依據(jù)自己的愛好,構(gòu)建興趣社交圈,在閑暇時間通過分享“好物”獲得相應(yīng)的收獲。
未來,零售將成為一種集社交、分享、體驗于一體的生活方式,這就是新零售照進(jìn)現(xiàn)實的樣子。
互聯(lián)網(wǎng)分享經(jīng)濟(jì)新生態(tài)
在國美30周年新零售戰(zhàn)略發(fā)布會上,國美Plus正式上線。
對于國美Plus主打的“社交+商務(wù)+利益分享”核心理念,我們既陌生又好奇——互聯(lián)網(wǎng)分享經(jīng)濟(jì)新生態(tài)是如何實現(xiàn)的?
從社交層面上看,國美Plus不僅是一個溝通工具,它可以根據(jù)用戶興趣,將一群志趣相同的人聚在一起交流、分享、討論,擴(kuò)展每個人的興趣社交圈子,搭建基于社交的消費場景。美店是國美Plus平臺特有的功能,我們可一鍵開通美店、上架商品,將買家變成賣家。
與其他的網(wǎng)購平臺不同,國美Plus用戶在購買商品的同時,可通過朋友圈分享商品鏈接、邀請商家入駐、自己注冊開美店這三種方式獲得收益,當(dāng)交易達(dá)成之后,我們就會獲得傭金獎勵。
以用戶利益為核心,通過線上線下的深度融合,建立以用戶為王、產(chǎn)品為王、平臺為王、服務(wù)為王、分享為王、體驗為王的社交商務(wù)生態(tài)圈。
未來,國美將重塑生態(tài)圈的利益攸關(guān)方角色,激活個體活力,釋放個體優(yōu)勢,最終形成共創(chuàng)分享的生態(tài)。從產(chǎn)業(yè)角度來看,新零售格局中,國美將供給方和需求方進(jìn)行有效對接,提升有效供給,帶動零售產(chǎn)業(yè)升級,激發(fā)經(jīng)濟(jì)新動能。
推進(jìn)新場景改造 售賣系統(tǒng)解決方案
在布局生態(tài)圈建設(shè)的同時,國美電器經(jīng)過新場景改造的國美門店,消費者可以在烘焙教室使用烤箱,親手制作糕點;在智創(chuàng)空間體驗無人機(jī)駕駛,使用HTC Vive的體感設(shè)備玩游戲;在電競網(wǎng)咖專區(qū),消費者可以體驗到全球頂級的游戲主機(jī);在國美“未來我的家”,拿到專業(yè)的廚房設(shè)計、家庭水處理系統(tǒng)、空氣凈化系統(tǒng)以及地暖系統(tǒng)等整體家裝設(shè)計方案。
2016年,國美對核心門店進(jìn)行了新場景改造,通過增加娛樂元素增強(qiáng)了與年輕消費群體的鏈接;通過整體廚房、空氣凈化器、水凈化器等家裝系統(tǒng)區(qū)域的設(shè)置,增強(qiáng)了與家裝需求消費群體的鏈接,實現(xiàn)了他們的一站式購物體驗。
2017年,國美在構(gòu)建“零售·娛樂·休閑·餐飲”多業(yè)態(tài)結(jié)合新場景的同時,將給消費者提供整體的解決方案的能力。國美電器總裁王俊洲表示:“過去前臺場景,我們關(guān)注于單一產(chǎn)品的銷售能力,如今,系統(tǒng)方案的售賣將是我們的工作重點。”
國美正在通過賣場的重新布局,增強(qiáng)體驗元素,逐漸改變消費者對于零售實體門店的“刻板印象”,實現(xiàn)消費者的一站式購物,逐步由單一商品零售店轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;零售+娛樂”的休閑型賣場,由傳統(tǒng)電器零售商向家庭生活整體解決方案提供商轉(zhuǎn)變。
提升后服務(wù)能力 角力零售下半場大戰(zhàn)
在30年的發(fā)展積淀中,國美打造了一流的物流、安裝、售后隊伍。2017年,國美將推行“送裝一體化“服務(wù),提升客戶體驗,打造服務(wù)品牌。
為了升級以往單對單的電器安裝模式,國美正在著力提升整體安裝的服務(wù)能力,安裝人員一次就可安裝所有家電,提高服務(wù)效率,節(jié)省用戶時間。
同時,國美將繼續(xù)提升“一日三達(dá)”服務(wù)水平,將全天送貨時間劃分為三個送貨波次,即上午達(dá)、下午達(dá)、晚間達(dá)。根據(jù)消費者購物成交時間,與劃定時間比較,依據(jù)送貨區(qū)域遠(yuǎn)近不同,通過IT系統(tǒng)自動判定送貨時間。同時,根據(jù)消費者的自主意愿,在送貨波次的基礎(chǔ)上,消費者還可以進(jìn)一步選擇精準(zhǔn)配送時段,達(dá)到“精準(zhǔn)配送”效果。
此外,在后服務(wù)市場,“國美管家”為消費者提供家電維修、手機(jī)維修、家電清洗、家電回收、手機(jī)回收等專業(yè)、周到的一站式服務(wù)。借助“智能云數(shù)據(jù)”優(yōu)勢,“國美管家”可以實時了解消費者對家電的服務(wù)需求,高效地鏈接會員與門店、物流及售后資源,打造維修、保養(yǎng)、清潔、更換、回收的家電生命周期閉環(huán)服務(wù)。
家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟指出,人口紅利并沒有消失,而將會隨著生態(tài)圈共創(chuàng)共享組織力量的崛起再度凸顯,這種生態(tài)下釋放的大需求、大數(shù)據(jù),將成為未來最大的紅利。國美新零售整合生態(tài)圈力量重塑價值創(chuàng)造,將重新釋放人口紅利,搶占下一個階段的零售制高點。
責(zé)任編輯:fl
(原標(biāo)題:中國家電網(wǎng) )
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