亂燉家電:屬于2016年最后的“表情包”
摘要: 年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。在這辭舊迎新之際,雖然2016年只剩下最后的幾天,但家電圈子中依舊熱鬧非凡,各路豪杰仍不愿放棄最后的展現(xiàn)機(jī)會,各自演繹著不同的表
年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。在這辭舊迎新之際,雖然2016年只剩下最后的幾天,但家電圈子中依舊熱鬧非凡,各路豪杰仍不愿放棄最后的展現(xiàn)機(jī)會,各自演繹著不同的表情。
歲末之際的小米電視眼中充滿了對來年的期待。就在近日,小米電視宣布即將舉辦“你就是明星,小米電視尋找代言人”活動,頗有要在新的一年“改頭換面”之意。有意思的是,此次小米電視代言人選拔范圍不再是明星、小鮮肉,而是要從“米粉”中海選出9位草根代言人,其神秘程度幾乎和小米電視的年銷量不遑多讓——自2014年后再也沒有公布銷量、激活率和市場份額。事實(shí)上,當(dāng)時(shí)間來到2016年后,拜上游面板價(jià)格上漲所賜,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的日子愈發(fā)難過:小米的不溫不火、樂視的危機(jī)重重、暴風(fēng)TV的如履薄冰,再加上微鯨、CAN等品牌在紅海中苦苦掙扎……2017年的市場競爭恐怕比今年有過之而無不及。神秘歸神秘,小米電視顯然是想在新的一年中換一個(gè)活法,不過,希望到最后不會是雷布斯一拍大腿:干脆自己上吧!那可真就是猜中開頭卻沒猜中結(jié)局了!
而雷布斯的“對頭”董阿姨的表情則顯得是那么的無奈。近日,再上央視節(jié)目的董明珠炮轟了一把“中國制造”,稱自己沒能幫助貝發(fā)集團(tuán)造出全國產(chǎn)圓珠筆不怪自己,而是國產(chǎn)材料不給力。“沒有核心技術(shù)材料”!董明珠頗顯無奈。董明珠其實(shí)大可不必氣餒,首先作為一位門外漢來講,董明珠做不出圓珠筆實(shí)屬正常;其次,在當(dāng)今全世界產(chǎn)業(yè)鏈相互交融的年代,在考慮成本和研發(fā)周期的前提下,并非全部國產(chǎn)化才最好,君不見手機(jī)行業(yè)的“硬通貨”——iPhone不也是個(gè)“萬國牌”? 就像格力集團(tuán)的宣傳語一樣是“格力,掌握核心科技”,而不是“格力,掌握全部科技”,做好本職工作便是對中國制造最大的支持,做好家電產(chǎn)品才是董明珠更應(yīng)該肩負(fù)的責(zé)任。
眼下,鴻海掌門人郭臺銘表情一定是得意的。在任性斷了三星、海信的“糧”以后,又馬上買入了UMC過半的股份,夏普重返歐洲市場的決心表漏無疑,這也讓郭臺銘喊出了“退休前再賺兩萬億”的豪言壯語。事實(shí)上,郭臺銘一直希望擺脫千年“代練”的角色,夏普的品牌和渠道正是他可以突圍的大通路,而一個(gè)頂級世界工廠與一個(gè)曾經(jīng)輝煌的世界品牌一旦完美結(jié)合,也可以產(chǎn)生巨大的協(xié)同與互補(bǔ)效應(yīng)。然而,所謂“沒有絆腳石的創(chuàng)業(yè)就不叫創(chuàng)業(yè)”,夏普前方的絆腳石就是海信,并且這塊絆腳石還是自己親手搬來的。在鴻海入主夏普以后,夏普與海信展開談判,意欲回購夏普北美地區(qū)的品牌使用權(quán)和墨西哥工廠,但海信卻置若罔聞,并且還連發(fā)新品作為回應(yīng)。所以,兩萬億的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來還是頗有難度,即便像郭臺銘這樣的老司機(jī)也不是能夠輕易駕馭的。
而那些小家電生產(chǎn)企業(yè)本周的表情一定是興奮的。隨著新一輪消費(fèi)升級浪潮的來臨,市場上小家電的品種也是越來越豐富。從傳統(tǒng)的微波爐、電飯煲、加濕器,再到新興的空氣凈化器、空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、電動牙刷等,小家電填補(bǔ)了生活中許多邊際需求,為人們帶來了更優(yōu)質(zhì)、便捷的生活體驗(yàn)。不過,有市場機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明,看似火爆的小家電市場實(shí)際上遠(yuǎn)沒有表面那么風(fēng)光。中怡康數(shù)據(jù)顯示,如電動牙刷、空氣凈化器、吸塵器、凈水器雖然近年來曝光率很高,但產(chǎn)品實(shí)際的普及率均不足10%。普及率的不足一方面表示廠商在產(chǎn)品品質(zhì)上和消費(fèi)引導(dǎo)工作上存在的不足,但另一方面也證明了小家電市場成長空間依然巨大。在像京東這樣的渠道商對產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把控下,小家電廠商“暢游藍(lán)海”恐怕只是時(shí)間的問題了。
此時(shí)此刻,消費(fèi)者們的表情一定是焦急的,因?yàn)榧译姰a(chǎn)品漲價(jià)這只“靴子”終于落地了。近日,在經(jīng)歷一陣漲價(jià)風(fēng)聲之后,家電企業(yè)終于用行動做出了回應(yīng):12月26日,美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知,一臺價(jià)格將上漲50~200元不等;而格力空調(diào)在“雙十二”優(yōu)惠結(jié)束后宣布自12月19日起空調(diào)價(jià)格每臺上漲50~100元不等;樂視電視則宣布了今年內(nèi)的第二次漲價(jià),將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格再度上調(diào)100元,65英寸部分機(jī)型每臺價(jià)格上調(diào)300元……新一波漲價(jià)潮已經(jīng)來臨,這可急壞了那些持幣觀望的消費(fèi)者,因?yàn)闈q價(jià)就意味著又要多掏不少銀兩了。幸好有部分商家為年底沖業(yè)績搞一些促銷活動,因此抓住年底的購物時(shí)間,對于消費(fèi)者來說是一個(gè)實(shí)惠的選擇。事實(shí)上,商家們的表情更加焦急,因?yàn)檫@波提價(jià)頗顯被動,也意味著未來市場競爭會更加激烈和殘酷。此刻小編腦中又響起了趙忠祥老師那不緊不慢的聲音:“當(dāng)雨季過去,旱季來臨,依賴這片池塘生存的各種生物開始爭奪僅剩的最后一點(diǎn)水源!”
責(zé)任編輯:fl
(原標(biāo)題:家電頭條)
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