農(nóng)村電商這兩年的確“熱”起來(lái)了。據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到3530億元，同比增長(zhǎng)96%;農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到5659萬(wàn)人，新增網(wǎng)店達(dá)到118萬(wàn)家。并預(yù)計(jì)2016年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)交易額將達(dá)到4600億元。

　　電商為農(nóng)村地區(qū)帶來(lái)了深刻的改變，然而，亮眼的數(shù)據(jù)和密集的政策之下，更需要我們對(duì)農(nóng)村電商“熱”進(jìn)行一些冷思考。

　　“我們縣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、交通網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不錯(cuò)、政府支持力度大、群眾響應(yīng)很積極，有沒(méi)有辦法快速發(fā)展?”每一次面對(duì)一些政府領(lǐng)導(dǎo)的提問(wèn)，浙江大學(xué)CARD農(nóng)村電商研究中心副主任曲江的回答都是“沒(méi)有”。因?yàn)樵谒磥?lái)，農(nóng)村電商發(fā)展絕不會(huì)一蹴而就。

　　縱觀全國(guó)，越來(lái)越多的成功模式正在出現(xiàn)。例如浙江遂昌、陜西武功、江蘇沭陽(yáng)、浙江義烏等，但他們大多是“踩準(zhǔn)”了進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的最佳時(shí)機(jī)，或是進(jìn)入這一領(lǐng)域較早。如今，電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，吸引“流量”非常難，加上各地的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，如果沒(méi)有從產(chǎn)品、品牌、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等多個(gè)角度布局，很難在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。

　　因此，意識(shí)習(xí)慣的培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、電商化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)業(yè)氛圍的打造、公共服務(wù)體系的建立都需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

　　不僅如此，農(nóng)村電商的發(fā)展還需要多方聯(lián)動(dòng)。在政策的東風(fēng)之下，無(wú)論是東部、中部還是西部，農(nóng)村電商的氛圍開(kāi)始濃厚起來(lái)了——一些縣域里建起了一個(gè)個(gè)電商服務(wù)大樓，供當(dāng)?shù)氐碾娚虅?chuàng)業(yè)者、電商企業(yè)入駐。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士建議并提醒，如果只是建造電商產(chǎn)業(yè)園，與真正發(fā)展農(nóng)村電商的要義相去甚遠(yuǎn)。政府部門(mén)還是需要用心去把農(nóng)村電商做起來(lái)，而不應(yīng)只是看成考核任務(wù)。

　　農(nóng)村被認(rèn)為是下一片藍(lán)海，多方力量正在角逐農(nóng)村電商市場(chǎng)。一是以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭向農(nóng)村滲透;二是包括供銷(xiāo)總社、中國(guó)郵政在農(nóng)村的平臺(tái)推廣，中國(guó)郵政的村郵平臺(tái)已經(jīng)覆蓋近20萬(wàn)個(gè)村;三是涉農(nóng)上市企業(yè);四是地方性農(nóng)村電商平臺(tái)，目前保守估計(jì)全國(guó)有1000多家。

　　但農(nóng)村電商并不是“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”，還有很多問(wèn)題亟待解決。在這場(chǎng)電商推進(jìn)農(nóng)村的過(guò)程中，離不開(kāi)政府、企業(yè)、服務(wù)商和各類(lèi)組織共同投入、高效聯(lián)動(dòng)。

　　另外，人才是發(fā)展農(nóng)村電商的關(guān)鍵。我曾采訪過(guò)一個(gè)有想法的年輕人，兩年前他到城市里跟著別人賣(mài)女裝，學(xué)習(xí)了不少電商的經(jīng)驗(yàn)。回到家鄉(xiāng)后，他找了幾個(gè)合伙人，把當(dāng)?shù)刈灾频睦苯丰u申請(qǐng)了品牌，如今他開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店一個(gè)月已經(jīng)能賣(mài)出200多瓶辣椒醬了。他還打算今明兩年，多做幾個(gè)鎮(zhèn)里的服務(wù)點(diǎn)，承接農(nóng)村最后一公里的物流業(yè)務(wù)。

　　然而，有想法的年輕人在農(nóng)村還是太少。人才問(wèn)題將是未來(lái)困擾農(nóng)村淘寶發(fā)展最大的掣肘。無(wú)論是政府還是各大電商平臺(tái)，他們推動(dòng)農(nóng)村電商時(shí)都一致認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商本質(zhì)上是依靠能人帶動(dòng)，由于電商運(yùn)營(yíng)涉及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)操作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、上下游的對(duì)接等一系列專(zhuān)業(yè)知識(shí)，需要的是一批所謂的“新農(nóng)人”。而新農(nóng)人的最佳群體就是返鄉(xiāng)青年。

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的第38次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.9%，規(guī)模為1.91億。報(bào)告稱，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的缺乏以及認(rèn)知不足導(dǎo)致的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用需求較弱，仍是造成農(nóng)村非網(wǎng)民不上網(wǎng)的主要原因。未來(lái)觀念普及和技能教育也必不可少。

　　有專(zhuān)家認(rèn)為，同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難、供應(yīng)鏈體系不成熟等是制約農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素，農(nóng)村電商發(fā)展已經(jīng)到“十字路口”。雖然仍有種種的問(wèn)題，但無(wú)可否認(rèn)的是互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)鄉(xiāng)村正帶來(lái)的變化和價(jià)值。變化和價(jià)值，會(huì)比問(wèn)題更深遠(yuǎn)。

　　阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理孫利軍認(rèn)為，隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)的不斷提高，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的不斷完善，在外打工的農(nóng)民工或大學(xué)生不斷將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的技能帶回農(nóng)村，這種由于數(shù)字鴻溝對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)的阻礙將會(huì)進(jìn)一步被抹平，農(nóng)村電商的爆發(fā)只是時(shí)間問(wèn)題。