都年底了,彩電行業(yè)還有哪些變數(shù)?
摘要: [中國(guó)家電網(wǎng)訊]2016年“口水戰(zhàn)”、“海報(bào)戰(zhàn)”、“促銷(xiāo)戰(zhàn)”此起彼伏的彩電業(yè),到年底終于告一段落,然而平靜的表象背后,產(chǎn)業(yè)上游卻是暗
[中國(guó)家電網(wǎng)訊]2016年“口水戰(zhàn)”、“海報(bào)戰(zhàn)”、“促銷(xiāo)戰(zhàn)”此起彼伏的彩電業(yè),到年底終于告一段落,然而平靜的表象背后,產(chǎn)業(yè)上游卻是暗流涌動(dòng),醞釀著一場(chǎng)風(fēng)云變化。
液晶:夏普砍斷三星貨源 影響供需平衡
近日,夏普宣布將從2017 年起全面停止供應(yīng)電視用面板給三星,LG 電子也被夏普告知明年將中止供貨。而最新消息傳出,除了韓廠(chǎng)之外,拒絕交回美國(guó)夏普品牌使用權(quán)的海信,也恐被夏普中斷面板供應(yīng)。日經(jīng)新聞 21 日指出,鴻海、夏普共同營(yíng)運(yùn)的堺市 10 代面板廠(chǎng)(SDP)正進(jìn)行相關(guān)調(diào)整,計(jì)劃于 2017 年中斷和海信的交易,將停止供應(yīng)電視用面板給海信。
不管是三星、LG,還是海信,都是全球的電視大戶(hù),夏普此舉無(wú)疑打亂了面板行業(yè)的結(jié)構(gòu)。“明年第一季度的供需我們本來(lái)分析是平穩(wěn)的,不過(guò)因?yàn)镾DP大的戰(zhàn)略調(diào)整這個(gè)變數(shù),可能會(huì)打亂這個(gè)節(jié)奏。”奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)聵I(yè)部任高級(jí)研究經(jīng)理崔吉龍對(duì)記者表示,“這個(gè)事件中三星的缺口才是真正的問(wèn)題點(diǎn),目前沒(méi)有一家能填補(bǔ)這個(gè)缺口。三星VD向三星顯示、華星光電、BOE等各個(gè)面板廠(chǎng)都提了增量需求,但還沒(méi)有補(bǔ)齊,所以和一向不往來(lái)的LG顯示也在溝通中,但溝通結(jié)果現(xiàn)在不確定,可能會(huì)成為雙方的‘破冰之旅’。”
據(jù)悉,今年12月除個(gè)別尺寸供貨吃緊外,其他的整體供需和價(jià)格仍處于平穩(wěn)狀態(tài),而2017年第1季原本是整機(jī)出貨的淡季,整體供需將延續(xù)今年年末的平衡,而且略有余裕的狀態(tài),但現(xiàn)在這個(gè)平衡被打破了。三星是夏普最大的客戶(hù),向夏普采購(gòu)約一半的產(chǎn)能,同時(shí)三星的液晶電視出貨量占全球電視出貨量約近25%,作為龍頭老大,在全年面板采購(gòu)不足的情況下,三星可能從第1季就開(kāi)始加價(jià)增加采購(gòu)。WitsView 研究經(jīng)理胡家榕表示,夏普此時(shí)宣布斷貨三星,預(yù)期面板供應(yīng)更吃緊,使得漲價(jià)延續(xù)到明年第一季,預(yù)估將續(xù)漲 5% 左右。液晶面板價(jià)格繼續(xù)上揚(yáng),對(duì)電視廠(chǎng)商而言顯然不利。
同時(shí),鴻海已經(jīng)將2017年夏普電視品牌全球出貨計(jì)劃,從600萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至1000萬(wàn)臺(tái),主要目標(biāo)增長(zhǎng)市場(chǎng)是中國(guó)和亞太地區(qū)。特別是針對(duì)中國(guó)的“天虎計(jì)劃”,鎖定45寸、50寸、60寸和70寸電視,這將嚴(yán)重沖擊上述尺寸的面板供需。IHS資深研究總監(jiān)謝勤益表示,夏普決定2017年減少對(duì)外面板供應(yīng),將帶來(lái)面板供應(yīng)鏈的“質(zhì)變”,一些規(guī)模較小的電視廠(chǎng),可取得面板供給將被削減恐被擠出市場(chǎng);另一方面,電視廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)從終端市場(chǎng)已經(jīng)逐漸發(fā)展成上游面板資源的競(jìng)爭(zhēng),而且面板到整機(jī)代工制造再到品牌出??谶@種垂直整合模式較越來(lái)越明顯,有整機(jī)代工與品牌支持的面板廠(chǎng)將日益壯大。
OLED:2017年電視普及或有重大突破
在液晶電視收到面板供需失衡制約的同時(shí),OLED電視正在大范圍滲透。
整機(jī)企業(yè)中,OLED的陣營(yíng)再次擴(kuò)大,韓國(guó)LG和國(guó)內(nèi)的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳在今年推出了多款OLED電視,飛利浦、美茲、Grundig、Bang & Olufsen、Vestel、松下等國(guó)際巨頭,也于今年開(kāi)始紛紛加碼OLED電視產(chǎn)品;行業(yè)上游,LGD表示,55寸OLED面板的良率達(dá)到85%,2017年OLED電視面板產(chǎn)能規(guī)劃為200萬(wàn)片,能讓OLED在市場(chǎng)上有更大的競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí),京東方、華星光電、夏普等主流面板廠(chǎng)商今年相繼加入OLED陣營(yíng),未來(lái)三年大尺寸OLED面板產(chǎn)能或?qū)⒀杆籴尫拧?/p>
LG Display OLED事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德確認(rèn),將在2017年的CES上展出首款壁紙電視,新形態(tài)的壁紙電視的出現(xiàn),將充分發(fā)揮OLED超薄、可卷曲、極限視角等特性,或?qū)⒁l(fā)OLED電視的消費(fèi)熱潮。據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝透露,創(chuàng)維的墻紙電視也在2017年十月左右推出,他認(rèn)為墻紙電視是代表未來(lái)形態(tài)的高科彩電產(chǎn)品,必將提升大眾對(duì)OLED技術(shù)的認(rèn)知。
另外有消息稱(chēng),索尼也將于CES展上推出兩款4K OLED電視,其尺寸分別為55英寸和65英寸,并支持HDR技術(shù)。全球電視出貨前6強(qiáng)中,LG、創(chuàng)維已經(jīng)明確進(jìn)入到OLED陣營(yíng),隨著索尼的加入,液晶與OLED兩大技術(shù)路線(xiàn)的陣營(yíng)開(kāi)始趨于平衡,2017年兩大顯示技術(shù)將迎來(lái)一場(chǎng)勢(shì)均力敵的較量。
據(jù)Futuresource Consulting報(bào)告預(yù)測(cè),2016年OLED在小眾市場(chǎng)中逐步興起,預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到近100萬(wàn)臺(tái),雖然僅占據(jù)市場(chǎng)總量不足0.5%,但由于OLED的高端定位和較高售價(jià),從市場(chǎng)銷(xiāo)售總額上看,OLED占據(jù)了3%的份額。數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)目前55寸的OLED在2000美金以上的市場(chǎng)占比是44%,但在北美已經(jīng)達(dá)到了80%,65寸的OLED在3000美金以上的市場(chǎng)占比,中國(guó)目前是占16%,但是北美已經(jīng)占到67%。在高端市場(chǎng),OLED電視的前景毋庸置疑。
隨著成本下降,國(guó)內(nèi)OLED電視將進(jìn)入快速普及期。劉棠枝表示,目前OLED電視在高端產(chǎn)品上面與LCD產(chǎn)品的價(jià)差大概在2倍,預(yù)計(jì)明年5.1、6.18或?qū)⒔档?.5倍左右,到10.1可能還有下降。劉棠枝認(rèn)為, 2017年5.1將會(huì)是OLED的第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn),銷(xiāo)量同比2016年將會(huì)增加5倍,10.1銷(xiāo)量同比將會(huì)增加10倍。(張婷)
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(原標(biāo)題:中國(guó)家電網(wǎng))
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