河南城市、景區(qū)頻上春節(jié)“熱榜”

河南日報客戶端記者溫小娟 郭歌

剛剛過去的春節(jié)假期，河南累計接待游客5021.6萬人次，旅游收入297.7億元。我省多個城市和景區(qū)也“上榜”多項文旅榜單——

抖音平臺發(fā)布《2024年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》，鄭州入選十大熱門消費城市，鄭州、洛陽雙雙入選十大熱門目的地；開封西司文旅商圈在全國五大熱門商圈中排名第二；開封萬歲山武俠城位居全國熱門景區(qū)榜首，開封清明上河園位列第四。

攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》顯示，春節(jié)假期鄭州旅游訂單同比增長85%；美團發(fā)布的《洛陽市春節(jié)文旅大數(shù)據(jù)報告》顯示，春節(jié)假期洛陽市旅游總接待人次在全國排名第十。

數(shù)據(jù)折射經(jīng)濟活力，提振消費信心。可以說，春節(jié)期間的河南，開啟了“熱辣滾燙”模式，實現(xiàn)了2024年文旅市場開門紅。

　腳下的熱土，擔得起“行走河南·讀懂中國”

成千上萬市民及游客走進鄭州二砂文創(chuàng)園，開啟“中原奇妙游”，欣賞將中原文化與彩燈藝術(shù)巧妙結(jié)合的鄭州龍年迎春燈會，在同程旅行發(fā)布的“2024年春節(jié)假期前四天全國燈會熱度TOP10”中，該燈會在全國名列第四。央視新聞頻道《朝聞天下》發(fā)布春節(jié)全國駕車出游十大熱門景區(qū)，龍門石窟榜上有名，無數(shù)游客來到這里開啟龍年尋“龍”旅程。

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦。”有著深厚歷史底蘊的河南文旅頻頻“出圈”，成為“流量收割機”。

春節(jié)期間，河南博物院觀眾超過9萬人次，賈湖骨笛、蓮鶴方壺等“鎮(zhèn)院之寶”備受關(guān)注，游客們通過文物了解背后的歷史文化；鶴壁?？h“大明國風”沉浸式燈會等特色夜游活動，為游客打造了集夜游、夜娛、夜拍、夜購、夜賞于一體的多元化夜游新體驗；商丘古城策劃組織了“2024商丘火神臺廟會非遺文化周”“商丘古城城墻奇妙游”系列活動，為游客呈現(xiàn)一場視覺盛宴。

行走河南，感知中國，可看、可賞，傳承文化基因；可品、可思，樹立文化自信。

“文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后，歸根結(jié)底拼的是文化，一個城市最不可復制的文化就是歷史。”南京大學歷史學院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱說，河南“出圈”，在于很善于挖掘“土遺址”的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)了保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的雙贏。

　　新場景、新服務(wù)，催生文旅市場“繁花”

河南的這波火熱，早在春節(jié)前就有跡可循。

“河南省文化和旅游廳”官方抖音賬號主打“題海戰(zhàn)術(shù)”，洛陽高鐵站威武帥氣的漢服小哥哥列隊“接駕”……一項項充滿誠意和熱情的舉措，吸引著全國各地游客紛至沓來。

通過顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕態(tài)消費、移動端傳播，河南文旅掀起“寵粉”熱潮，從各色特產(chǎn)送游客到歷史名人迎賓朋，從新鄉(xiāng)八里溝景區(qū)連夜安排“冰封玫瑰”到市民車貼“老家河南歡迎您”免費接送游客等，為入豫游客提供高品質(zhì)服務(wù)，不斷提升河南文旅的吸引力。

多城聯(lián)動營銷，強力引客入豫。新年伊始，省文化和旅游廳就組團奔赴云南昆明舉行河南航空旅游產(chǎn)品推介會。去年以來，針對粵港澳大灣區(qū)客源市場，全省100多家景區(qū)推出“機票即門票”活動；針對山東、江蘇、湖北、陜西和山西周邊客源市場，組織開展百萬游客互送、景區(qū)聯(lián)游等活動……這些舉措，為我省今年春節(jié)文旅市場的火熱打下了堅實的基礎(chǔ)。

整合全省優(yōu)質(zhì)文旅資源，以“一城一特色”輪動開展“春滿中原·老家河南”主題活動，圍繞傳統(tǒng)文化、主題燈會、民俗市集、沉浸式演藝等主題推出特色活動，讓游客享受地道中原年味兒。

搶流量更要抓人心，河南各大景點使出渾身解數(shù)，打造消費新場景、提供旅游新服務(wù)，用打動人心的細節(jié)留住游客。

本該4月盛開的牡丹花，春節(jié)期間開在了洛陽火車站、機場、高鐵站；洛陽博物館、隋唐大運河文化博物館、二里頭夏都遺址博物館等將開放時間延長2至4個小時……

無數(shù)的細節(jié)，讓不少外地游客愛上河南、點贊河南，“請叫我大老師”“老徐不迷路”等多位網(wǎng)紅達人“花式”向全國游客推薦河南。

　　比新招、靠實招，延續(xù)春節(jié)文旅熱度

“春節(jié)假期后上班第一天，主劇場場次依然‘供不應(yīng)求’，為了滿足顧客的需求，臨時又加場。”2月19日，只有河南·戲劇幻城工作人員劉凱鵬說，這兩天景區(qū)內(nèi)客流量仍處于高峰狀態(tài)，每天觀劇近10萬人次，游客以錯峰的省外游客為主。

春節(jié)假期雖已結(jié)束，但我省一批自帶流量的文旅產(chǎn)品還是吸引了不少選擇錯峰旅游的朋友。

“龍門石窟在假期之后的日均接待游客量依然保持在3萬人以上，厚重的石窟文化、旖旎的山水風光，吸引了眾多年輕人來打卡。”龍門旅游集團景區(qū)管理負責人史麗華說。

火爆過后，持續(xù)“走紅”才是硬道理。文旅市場要實現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”，必須比新招、靠實招，在旅游體驗和服務(wù)上下足功夫，河南各地文旅部門努力在行動：

迎接元宵佳節(jié)，2月23日至25日，鄭東新區(qū)如意湖文化廣場將舉辦鄭東元宵奇樂會活動，為游客帶來一場傳統(tǒng)與時尚碰撞的國潮元宵宴；開封大宋國際上元燈會即將開展，屆時，清明上河園內(nèi)上萬種花燈、百萬盞精品燈籠，將讓游客穿越到北宋東京城；隋唐洛陽城景區(qū)（應(yīng)天門、明堂天堂、九洲池）將持續(xù)開展“神都迎春·宮里過年”主題活動，帶游客享國風文化盛宴。

8天“Plus版”假期讓人們充分感受老家河南的魅力，河南也正乘勢而上，以新場景、新產(chǎn)品、新玩法激活文旅新消費，不斷擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌。