記者 鄭付生 邱學(xué)忠 余音

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的十八大以來，驛城區(qū)把生態(tài)文明建設(shè)作為統(tǒng)籌推進“五位一體”總體布局和協(xié)調(diào)推進“四個全面”戰(zhàn)略布局的重要內(nèi)容，依托悠久厚重的人文歷史，堅持“以文促旅，以旅彰文”，大力實施“文旅強區(qū)”戰(zhàn)略，深入挖掘文化資源，提煉文化元素，不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造眾多優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，讓文化發(fā)展有活力、旅游發(fā)展有魅力，構(gòu)建文化旅游互動共進、共生互融的大格局，更好滿足人民群眾對美好生活的新需要。

挖掘文化資源 推動文旅融合

近年來，驛城區(qū)大力實施“文旅強區(qū)”戰(zhàn)略，廣泛開展調(diào)查研究，加強前瞻性布局、全局性謀劃。

高標準創(chuàng)新景點規(guī)劃。把干部改革創(chuàng)新能力提升與彰顯驛城特色文化結(jié)合起來，在文旅項目景點詳細規(guī)劃上破除慣性思維，強化開拓創(chuàng)新，精心打磨項目、注重游玩體驗，以能力大提升促項目快推進。皇家驛站項目按照“守住魂、把住形、謀好業(yè)、服務(wù)人”的發(fā)展理念，以“明清特色古代建筑群”為主題，規(guī)劃建設(shè)駐馬驛、華官、延熹寺、馬王閣、文昌書院等170多個文化節(jié)點，高度還原古時驛站風(fēng)貌。加大文化旅游招商力度，積極引進產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)參與驛城區(qū)文旅項目開發(fā)，重點打造休閑度假、主題游樂等旅游新業(yè)態(tài)項目，新引進的華強方特項目以《熊出沒》動畫片為主題，規(guī)劃建設(shè)游樂園、水世界、特色酒店、商業(yè)街和電影小鎮(zhèn)等20多個景點，致力打造參與、互動、體驗型的主題樂園，構(gòu)建全域旅游休閑消費綜合服務(wù)中心。楊靖宇將軍紀念館成為愛國主義教育基地；金頂山風(fēng)景區(qū)、三秋醋博園等景區(qū)一年四季游客絡(luò)繹不絕。

打造特色產(chǎn)業(yè) 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

這十年，驛城區(qū)生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善，“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念不斷深化，“旅游+鄉(xiāng)村文化”激活了鄉(xiāng)村振興新動力，綠色發(fā)展成為驛城文旅的新品牌、新名片。驛城區(qū)大力整合城市周邊山水生態(tài)旅游資源，發(fā)展郊區(qū)特色餐飲、特色觀光、特色游樂等旅游項目，在堅守生態(tài)保護紅線、永久基本農(nóng)田底線、城鎮(zhèn)開發(fā)邊界“空間上線”的前提下，高起點編制《全域旅游暨鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃》《西部山區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》，著力構(gòu)建旅游、城鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)等多規(guī)銜接、相互融合的規(guī)劃體系。

蟻蜂鎮(zhèn)充分利用紅色資源優(yōu)勢，發(fā)展“紅色+綠色”旅游等特色產(chǎn)業(yè)。蟻蜂鎮(zhèn)龐閣村史館展示了“紅色記憶”“革命先賢避難處”“留住鄉(xiāng)愁”“鄉(xiāng)村振興”“鄉(xiāng)村記憶”等，展現(xiàn)了老一輩革命志士跟著共產(chǎn)黨打天下、建立新中國的英雄事跡以及龐閣村的鄉(xiāng)土變遷，并全面系統(tǒng)反映當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕時代遺留下來的民俗文化。自2017年建成開館以來，前來龐閣村史館參觀學(xué)習(xí)的人員絡(luò)繹不絕，累計接待團體參加學(xué)習(xí)220批1萬多人，讓游客在游玩中學(xué)習(xí)和傳承紅色文化，堅定文化自信，真正把紅色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興注入精神動力。宋沖村革命村史館被列為驛城區(qū)愛國主義教育基地，使紅色文化成為美麗鄉(xiāng)村的最美色。

激發(fā)消費潛力 繁榮文旅市場

驛城區(qū)針對不同消費群體，實施多元化、個性化的文化和旅游消費模式，發(fā)展以科技為支撐、以資本為動力、以創(chuàng)意為核心的新興文化和旅游產(chǎn)業(yè)，打造現(xiàn)代文化和旅游消費體系。強化互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)思維，推動傳統(tǒng)和現(xiàn)代營銷相結(jié)合，引導(dǎo)驛城區(qū)文化和旅游企業(yè)加入省、市、區(qū)各級文化和旅游惠民消費云服務(wù)平臺，調(diào)動企業(yè)、市民參與平臺消費熱情，實現(xiàn)網(wǎng)上銷售和跨域銷售。

搭建文化和旅游消費移動云服務(wù)平臺。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展和市民消費習(xí)慣變化，拓展文化和旅游服務(wù)、消費新渠道，推出多種本地化、個性化的服務(wù)功能，為市民提供“吃、住、行、游、娛、購”本地化、全景式的文化和旅游消費服務(wù)，提升文化和旅游消費的智能化、便捷化水平。

打造文化和旅游消費活動品牌。聯(lián)合文化和旅游企業(yè)，整合全區(qū)文化和旅游消費資源，打造“運動健身季”“滑雪季”“觀影季”“購書季”“藝術(shù)演出季”等特色鮮明、內(nèi)容豐富的文化和旅游消費季活動，加大惠民折扣力度，吸引群眾消費。舉辦好驛站文化節(jié)、農(nóng)民文化節(jié)、桃花會等一批文旅節(jié)會，打造在省內(nèi)外具有廣泛影響力和競爭力的特色文化和旅游消費品牌產(chǎn)品，吸引更多省內(nèi)外游客到驛城區(qū)體驗和消費。

提升公共文化和旅游服務(wù)效能。吸引廣大群眾參與各類社會公益文化活動和文旅惠民消費活動，實現(xiàn)公共文化和旅游服務(wù)消費的雙向滲透，推動文化和旅游事業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。鼓勵民間資本進入公共文化和旅游服務(wù)領(lǐng)域，參與重大文化和旅游惠民工程、旅游景區(qū)等基礎(chǔ)文化和旅游設(shè)施建設(shè)、公益性文化和旅游產(chǎn)品服務(wù)供給、文藝作品創(chuàng)作生產(chǎn)等，進一步擴大文化和旅游產(chǎn)品供給渠道，全面激發(fā)市場活力，繁榮文化和旅游消費市場。

文化因旅游而興盛，旅游因文化而精彩，讓文化串聯(lián)起旅游，讓文明生生不息。恰如詩與遠方的組合，文化、旅游作為改善民生的“幸福產(chǎn)業(yè)”，是持續(xù)增強人民幸福感、獲得感的重要內(nèi)容。如今，乘勢而上、逐夢而行的驛城，正加快文旅融合發(fā)展步伐，沿著通向幸福、通往遠方之路闊步篤行，演繹著全新的發(fā)展格局。