記者 王曉晶

品天中美食，賞“國(guó)潮”文化，聽(tīng)余音繞梁的傳統(tǒng)豫劇，看千年非遺煥發(fā)新活力……作為駐馬店中心城區(qū)的重要組成部分，皇家驛站已成為駐馬店驛文化核心區(qū)、城市窗口區(qū)的重要組成部分，先后被評(píng)為河南省夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、河南省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、河南省首批省級(jí)旅游休閑街區(qū)，在2021年河南省文化和旅游廳公示的第一批省級(jí)文明旅游示范單位中榜上有名。

皇家驛站夜景美如畫(huà)。 (資料圖片）

在本地人游本地的倡議下，作為駐馬店的亮麗名片，皇家驛站無(wú)疑是春節(jié)旅游的熱門(mén)選擇。據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間，皇家驛站共計(jì)接待游客超120萬(wàn)人次，正月初一當(dāng)天客流高達(dá)13萬(wàn)人次，正月十五的元宵節(jié)燈謎活動(dòng)讓客流再次突破10萬(wàn)人次。

“人來(lái)了就能激活一座城市。古老的驛文化不僅可供游客鑒賞，更能通過(guò)歌舞演出、騎馬等形式讓古老的驛文化在游客的吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)中煥發(fā)鮮活的生命力。”皇家驛站景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者。

創(chuàng)新文旅消費(fèi) 夜經(jīng)濟(jì)增添活力

彰顯古鎮(zhèn)風(fēng)貌，營(yíng)造文化氛圍。非遺體驗(yàn)館、文創(chuàng)工作室、藝術(shù)體驗(yàn)店……增加沉浸式體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)制作、現(xiàn)場(chǎng)交流的互動(dòng)內(nèi)容，提升傳統(tǒng)商業(yè)、傳統(tǒng)工藝的文化性、趣味性、體驗(yàn)性，使傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)商業(yè)實(shí)現(xiàn)更新與升級(jí)，形成一批網(wǎng)紅打卡型文旅消費(fèi)新地標(biāo)?；始殷A站作為“豫南旅游夜歸地”“豫皖鄂周末度假地”，通過(guò)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)不斷迭代古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)及豐富休閑體驗(yàn)，打造了運(yùn)河西街、驛城老街、駐南夜市街、星光夜市等特色街區(qū)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)旅游運(yùn)營(yíng)，引流引潮，充分釋放夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力，在強(qiáng)化古鎮(zhèn)品質(zhì)引領(lǐng)消費(fèi)的同時(shí)提升了城市魅力，更好地滿(mǎn)足了游客品質(zhì)化、多元化的消費(fèi)需求。

千萬(wàn)客流保障 價(jià)值潛力無(wú)限

景區(qū)人氣就是商家財(cái)氣?；始殷A站景區(qū)全業(yè)態(tài)規(guī)劃覆蓋全齡段消費(fèi)客群，坐擁900萬(wàn)天中穩(wěn)定客群，覆蓋豫皖鄂三省4000萬(wàn)人次增量客群，優(yōu)享練江湖片區(qū)超25萬(wàn)人次的潛在地緣客群，千萬(wàn)客流保障收益。

皇家驛站由偉光匯通集團(tuán)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)，整合近4000家上下游商家和企業(yè)資源，日日活動(dòng)、月月節(jié)慶。自2018年9月30日景區(qū)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)以來(lái)，累計(jì)接待游客1200萬(wàn)人次，年游客量400萬(wàn)人次，舉辦10000多場(chǎng)活動(dòng)，持續(xù)助力 276戶(hù)商家持續(xù)盈利，接待各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)1100次，直接解決就業(yè)3000多人，旅游消費(fèi)潛力無(wú)可限量。

打造文化發(fā)展高地 持續(xù)增強(qiáng)文化影響力

文化是加快旅游發(fā)展的精神動(dòng)力。旅游已成為文化傳播的載體，是提升文化影響力的依托。

皇家驛站以打造具有特色文化底蘊(yùn)及商業(yè)活力的一流旅游休閑街區(qū)為發(fā)展目標(biāo)，以傳承與創(chuàng)新共融、傳統(tǒng)與時(shí)尚交匯為業(yè)態(tài)布局理念，復(fù)原皇華宮、駐馬驛、驛丞署、急遞鋪、車(chē)馬行、駐馬書(shū)院、千步廊、驛站演繹廣場(chǎng)等千年古鎮(zhèn)驛城文明，并打造驛站吉祥物“馬嘟嘟”。自開(kāi)街運(yùn)營(yíng)以來(lái)，相繼打造《崇簡(jiǎn)王夜游驛站》《祝英臺(tái)游船》《抬花轎》等特色文旅項(xiàng)目，多元呈現(xiàn)天中傳統(tǒng)和新時(shí)尚相互交織的城市文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代商業(yè)活力，解鎖駐馬店文旅融合發(fā)展新模式。

2月 14 日，《駐馬店市“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》全文公布。其中，謀劃的皇家驛站文化旅游綜合體項(xiàng)目投資總額 65億元，建設(shè)內(nèi)容包括建設(shè)皇家驛站體驗(yàn)核心、驛站文化體驗(yàn)軸、康體養(yǎng)樂(lè)運(yùn)動(dòng)軸、濱水生態(tài)休閑軸、驛站文化展示體驗(yàn)板塊、練江湖休閑娛樂(lè)板塊、驛城風(fēng)情體驗(yàn)板塊、養(yǎng)生居住板塊的驛站文化古鎮(zhèn)。深挖天中的根和魂、講好駐馬店歷史故事、弘揚(yáng)天中傳統(tǒng)文化……作為駐馬店城市會(huì)客廳，皇家驛站將通過(guò)持續(xù)不斷的提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、文化IP資源融合轉(zhuǎn)化等動(dòng)作，充分發(fā)揮駐馬店文旅經(jīng)濟(jì)中心體的作用以及城市旅游集散地的功能，整合聯(lián)動(dòng)市域其他景區(qū)，形成市域旅游的統(tǒng)一發(fā)展，引領(lǐng)駐馬店文旅發(fā)展。

未來(lái)，皇家驛站將全力建設(shè)具有天中特色與活力的高品質(zhì)街區(qū)，使皇家驛站成為一片弘揚(yáng)天中燦爛悠久歷史、彰顯古今交融城市風(fēng)貌和傳播現(xiàn)代商業(yè)文化的現(xiàn)代化魅力景區(qū)。