近日，國(guó)家廣播電視總局公布2019年度優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)審結(jié)果，從結(jié)果來(lái)看，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作在主管部門(mén)正確引導(dǎo)下，故事性、原創(chuàng)性、動(dòng)畫(huà)性都有較大提升，更加聚焦主題主線宣傳，更加強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，動(dòng)畫(huà)類(lèi)型與題材更加豐富多樣，尤其是傳統(tǒng)文化題材動(dòng)畫(huà)耀眼奪目，動(dòng)畫(huà)美學(xué)探索更加深入，IP動(dòng)畫(huà)作品創(chuàng)作持續(xù)穩(wěn)定，呈現(xiàn)生機(jī)盎然、百花齊放的生動(dòng)局面，動(dòng)畫(huà)事業(yè)產(chǎn)業(yè)逐步邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

核心價(jià)值觀根植于火熱生活

少年兒童是祖國(guó)的未來(lái)、民族的希望。作為電視節(jié)目的重要組成部分，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)是少年兒童喜愛(ài)的精神文化食糧，對(duì)塑造少年兒童的價(jià)值觀具有重要作用。2019年，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)緊緊圍繞黨和國(guó)家的戰(zhàn)略部署，在表現(xiàn)手法上突出以小切口展現(xiàn)宏大主題，在潤(rùn)物無(wú)聲中傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，唱響愛(ài)國(guó)主義主旋律，引導(dǎo)少年兒童扣好人生第一?？圩?。

一方面，這些動(dòng)畫(huà)聚焦新中國(guó)成立70周年的主題宣傳。如《在那遙遠(yuǎn)的地方》掀開(kāi)了中國(guó)獨(dú)立制造原子彈的那段恢宏歷史，表現(xiàn)老一輩科學(xué)工作者崇高的愛(ài)國(guó)情懷，作品視角新穎，感人至深。這部作品曾經(jīng)在一所幼兒園播放，小朋友們?yōu)槠行∨魅斯o靜和小羚羊莫吉的命運(yùn)時(shí)而歡欣鼓掌，時(shí)而悲傷流淚，生動(dòng)展現(xiàn)作品中所蘊(yùn)含的深厚的愛(ài)國(guó)主義精神，體現(xiàn)了主旋律動(dòng)畫(huà)對(duì)兒童強(qiáng)大的共情力、引導(dǎo)力、影響力，是近年來(lái)主旋律創(chuàng)作的重大突破。

另一方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的觀照，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)一改以往沉迷于對(duì)花花草草的微觀世界表述，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)兒童當(dāng)下真實(shí)生活，與兒童精神世界緊密相連，佳作頻出。如《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和云朵媽媽》從當(dāng)代兒童生活中發(fā)掘故事，表現(xiàn)兒童成長(zhǎng)的喜怒哀樂(lè)，在輕喜劇風(fēng)格中傳遞濃濃的親情。《籃球旋風(fēng)》從青少年視角出發(fā)，反映了當(dāng)下青少年為了籃球夢(mèng)想敢于拼搏的進(jìn)取精神，展現(xiàn)了勵(lì)志、熱血的成長(zhǎng)之路?！洞筮\(yùn)河奇緣》用時(shí)空穿梭的方式表現(xiàn)北京城營(yíng)建、京劇誕生等運(yùn)河承載的重要?dú)v史事件和民間故事，展現(xiàn)中國(guó)人民的偉大創(chuàng)造精神和民族復(fù)興的夢(mèng)想……這些作品無(wú)不傳遞對(duì)與錯(cuò)、善與惡的是非觀、尊老愛(ài)幼的親情觀、正義勇敢的道德觀，不僅受到小朋友的熱烈歡迎，也獲得家長(zhǎng)的一致肯定。

這表明弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀不是生硬的口號(hào)，而是能夠深深植入當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，能夠從故事講述中做到春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲般的滋養(yǎng)傳播。

高科技新視角展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的“根”與“魂”，傳統(tǒng)文化是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的珍貴資源寶庫(kù)。近年來(lái)，國(guó)家廣電總局深入開(kāi)展中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程，挖掘具有代表性的各地經(jīng)典民間故事，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的思想精華、民族精神和氣度神韻，以現(xiàn)代視角、動(dòng)畫(huà)科技推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，展現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，堅(jiān)定當(dāng)代中國(guó)人的文化自覺(jué)和文化自信，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量相較以往都有較大提升。

如《大禹治水》作為首部4K動(dòng)畫(huà)，通過(guò)深入挖掘經(jīng)典神話故事大禹治水的精神內(nèi)核，突出表現(xiàn)大禹身上所體現(xiàn)的公而忘私、心懷天下的家國(guó)情懷?！栋讼蛇^(guò)?！芬愿鼮楝F(xiàn)代的視角，以傳奇性手法講述八仙為民造福的種種事跡，表達(dá)如何通過(guò)自己的努力和拼搏去堅(jiān)守人生信念?！队薰粕健反竽懜木帲怀霰憩F(xiàn)愚公父子身上蘊(yùn)含的中華民族傳統(tǒng)精神中堅(jiān)忍不拔、積極進(jìn)取的優(yōu)良品質(zhì)……每一部傳統(tǒng)文化題材動(dòng)畫(huà)借用觀眾耳熟能詳?shù)娜宋锖凸适拢瑢?duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行宣揚(yáng)與創(chuàng)新，是2019年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)最大的驚喜，也是最大的收獲。

眾所周知，IP動(dòng)畫(huà)的數(shù)量和質(zhì)量是檢驗(yàn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)繁榮發(fā)展的重要指標(biāo)。IP動(dòng)畫(huà)類(lèi)型越豐富，IP動(dòng)畫(huà)連續(xù)創(chuàng)作性越強(qiáng)，說(shuō)明作品的目標(biāo)受眾定位越清晰，具有較強(qiáng)的受眾黏性。更重要的是，IP作品往往有較強(qiáng)的品牌效應(yīng)，具有廣闊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景，是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈不斷開(kāi)拓延伸的重要基礎(chǔ)。

2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)更加重視IP化創(chuàng)作，成果豐碩，表現(xiàn)亮眼。《大頭兒子和小頭爸爸》《棉花糖和云朵媽媽》注重加入新時(shí)代的時(shí)代氣息，如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高科技元素，增強(qiáng)了趣味性與時(shí)代性?！缎苄軜?lè)園》系列在“低幼向”動(dòng)畫(huà)持續(xù)發(fā)力，不僅從制作上還是在故事設(shè)計(jì)上都非常精良，在故事寓教于樂(lè)上更加巧妙自然。《超級(jí)飛俠》系列在國(guó)際化敘事上不斷拓展，制作水準(zhǔn)不斷提升，走出去的實(shí)力、潛力越發(fā)強(qiáng)勁?！缎‰u彩虹》系列緊緊抓住讓人印象深刻的生動(dòng)人物形象，在動(dòng)畫(huà)本體上深耕，不斷捕捉兒童的審美發(fā)展新趨勢(shì)，每一季都保持了高水準(zhǔn)。IP化、品牌化、運(yùn)營(yíng)化是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)未來(lái)發(fā)展的必由之路。

中國(guó)元素高辨識(shí)度擦亮國(guó)漫名片

動(dòng)畫(huà)歸根到底是一種色彩和形象結(jié)合的藝術(shù)，原創(chuàng)力是其生存發(fā)展的首要條件，是動(dòng)畫(huà)藝術(shù)不斷進(jìn)步發(fā)展的根本動(dòng)力，也是一個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)水平最直接的反映。動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)能力，既包括人物故事的原創(chuàng)，也涵蓋藝術(shù)風(fēng)格的原創(chuàng)。

2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)一步加強(qiáng)藝術(shù)創(chuàng)新，讓動(dòng)畫(huà)人物設(shè)計(jì)和色彩搭配貼近兒童審美，強(qiáng)烈的美學(xué)風(fēng)格鑄就鮮明藝術(shù)特征，構(gòu)建新時(shí)代電視動(dòng)畫(huà)美學(xué)。《小雞彩虹音樂(lè)小劇場(chǎng)》把活潑有趣的兒歌和小雞們歡快的舞蹈相結(jié)合，作品人物形象富于童趣，色彩豐富，構(gòu)建了極具辨識(shí)度的美學(xué)體系?！睹?zhèn)》以精美的繪本畫(huà)風(fēng)，圍繞著生活在毛毛鎮(zhèn)的狐貍尖尖、斑馬條條和其他小伙伴們的日常生活展開(kāi)，故事生動(dòng)有趣，畫(huà)面色彩飽滿，令人賞心悅目?！妒婵素愃罚ǖ谝患荆┑娜宋镌煨?、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和故事講述具有創(chuàng)新性突破，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量破億，充分彰顯國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的巨大潛力，也讓不同年齡段的受眾都看得津津有味，帶來(lái)不同的觀影感受。

中國(guó)元素動(dòng)畫(huà)是最好的國(guó)際文化名片。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品出海對(duì)講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音至關(guān)重要。2019年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)出海數(shù)量和質(zhì)量都顯著提高。如《洛寶貝》第三季被翻譯成了多達(dá)23種語(yǔ)言，發(fā)行200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，傳播范圍覆蓋北美、中東、東南亞；《豆小鴨》提名全球大獎(jiǎng)評(píng)選“2018 Kidscreen Awards”最佳新片，《洛寶貝》獲得艾美獎(jiǎng)兒童獎(jiǎng)學(xué)齡前組提名等等，這些出海的動(dòng)畫(huà)作品具有鮮明的中國(guó)文化特色，聚焦講述中國(guó)當(dāng)代故事，以深厚的文化內(nèi)涵與國(guó)際化的敘事語(yǔ)態(tài)向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體的中國(guó)，吸引了國(guó)外青少年兒童的關(guān)注，也讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的品牌在海外被擦得越來(lái)越亮。

整體來(lái)看，2019年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)從藝術(shù)創(chuàng)作上和技術(shù)上都有較大提升，尤其是傳統(tǒng)文化題材的價(jià)值被深度挖掘，取得重要?jiǎng)?chuàng)作成果，具有極強(qiáng)的示范意義。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)要更多融入主題主線宣傳，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，聚焦兒童現(xiàn)實(shí)生活，加大原創(chuàng)力度，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，不忘初心，立足未來(lái)，才能鑄就更多讓孩子們喜歡的精品力作，更好滿足少年兒童的獲得感、幸福感、安全感，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)注入強(qiáng)大精神動(dòng)力。

（作者：胡 祥）