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易車啟動(dòng)“三年品牌計(jì)劃” 助力用戶規(guī)模與線索雙增長

2019-10-15 09:20 來源:中國新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯:付琳
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摘要:而且,沈騰傳遞的樂觀豁達(dá)、生活智慧也與“價(jià)格全知道 買車不吃虧”易車新Slogan吻合,能有效傳遞易車品牌形象。易車本身也是汽車行業(yè)營銷專家,很高興易車與分眾攜手一起嘗試新玩法,探索新的用戶增長之道,助力易車新品牌定位直達(dá)3億城市用戶,在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌的引爆?!?/p>

中新網(wǎng)10月14日電 中國車市及互聯(lián)網(wǎng)流量雙雙進(jìn)入存量時(shí)代之際,大多品牌選擇收縮戰(zhàn)線。但易車卻逆勢(shì)而行,在年底車市旺銷之前,啟動(dòng)大規(guī)模品牌投放,以實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模進(jìn)一步增長,帶動(dòng)銷售線索數(shù)量與質(zhì)量提升,為廠商、經(jīng)銷商沖刺全年銷售目標(biāo)提供有力支撐。

10月8日,易車宣布,開心麻花簽約藝人、著名演員沈騰成為公司首位品牌代言人,并啟用“價(jià)格全知道 買車不吃虧”全新品牌Slogan。與此同時(shí),易車啟動(dòng)持續(xù)至今年年底,覆蓋近百座城市的大規(guī)模品牌投放,易車廣告將陸續(xù)登陸央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視,全國54座城市分眾電梯廣告,以及主流視頻平臺(tái)、廣播電臺(tái)、公交車身等“陸海空”全渠道,深度覆蓋數(shù)億主流消費(fèi)人群。

沈騰是國內(nèi)著名演員,幽默風(fēng)趣,觀眾緣好,粉絲群體年齡跨度大。根據(jù)大數(shù)據(jù)及用戶畫像分析,沈騰能夠代表潛在購車人群的偏好,并深受易車用戶喜愛。而且,沈騰傳遞的樂觀豁達(dá)、生活智慧也與“價(jià)格全知道 買車不吃虧”易車新Slogan吻合,能有效傳遞易車品牌形象。

“價(jià)格全知道 買車不吃虧”體現(xiàn)出易車連接用戶與廠商、經(jīng)銷商的平臺(tái)屬性,以及更加聚焦用戶買車痛點(diǎn)、難點(diǎn)的品牌新方向。創(chuàng)立以來,易車持續(xù)為消費(fèi)者提供及時(shí)、有效的報(bào)價(jià)、評(píng)測(cè)、導(dǎo)購、資訊等服務(wù),幫助億萬消費(fèi)者便捷、高效地完成看車、買車、用車、換車。

從行業(yè)特性看,買車屬于低頻消費(fèi),品牌是低頻消費(fèi)決策的重要依據(jù),用戶偏好大品牌,此次大規(guī)模投放勢(shì)必會(huì)提升易車認(rèn)知度,帶來用戶規(guī)模提升。從時(shí)機(jī)上看,即將到來的雙十一以及四季度、春節(jié)等將推動(dòng)汽車消費(fèi)迎來旺季,此時(shí)投放可提前獲得潛在購車人群關(guān)注;從區(qū)域上看,投放城市是國內(nèi)汽車消費(fèi)的核心區(qū)域,汽車銷量占全國市場(chǎng)的比重超過七成,通過投放易車可全面滲透主流汽車消費(fèi)人群。

易車公司CEO張序安表示:“在易車朝著marketplace(行業(yè)銷售線索聚集、分發(fā)平臺(tái))新發(fā)展方向前進(jìn)的過程中,我們力爭(zhēng)把易車打造成消費(fèi)者心中排名第一的汽車移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌。接下來,我們將啟動(dòng)‘三年品牌計(jì)劃’,以前所未有的力度和耐心加強(qiáng)品牌建設(shè)。我們相信,隨著品牌投放的進(jìn)行,易車整體的用戶規(guī)模將再上一大臺(tái)階,銷售線索的數(shù)量和質(zhì)量也會(huì)有更大提升,能更好地為廠商、經(jīng)銷商提供營銷服務(wù),一起穿越車市寒冬。”

值得注意的是,在當(dāng)前信息大爆炸、用戶閱讀碎片化的傳播環(huán)境下,易車聯(lián)合分眾創(chuàng)新采用了“超疊加”營銷模式,以更好地實(shí)現(xiàn)信息傳遞與用戶直達(dá)。10月14日,易車將“承包”全國54座城市分眾所有電梯的廣告資源位,全天輪播品牌TVC,實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與特定場(chǎng)景、特定時(shí)間的復(fù)合(內(nèi)容×空間×時(shí)間),進(jìn)而產(chǎn)生超疊加效應(yīng)。

分眾傳媒董事長江南春表示:“分眾一直致力于媒體創(chuàng)新與升級(jí),這是第一次在全國范圍內(nèi)給一個(gè)品牌做超疊加營銷。易車本身也是汽車行業(yè)營銷專家,很高興易車與分眾攜手一起嘗試新玩法,探索新的用戶增長之道,助力易車新品牌定位直達(dá)3億城市用戶,在更大范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌的引爆。”

責(zé)任編輯:付琳

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