剛剛過去的“十一”假期，又一次成為彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場。隨著液晶面板價格的跳水，原本期望的價格大戰(zhàn)并沒有到來。北京商報記者在“十一”期間走訪家電賣場時發(fā)現(xiàn)，主流彩電廠商目前都在主推中高端產(chǎn)品，從而迎接即將到來的消費(fèi)升級潮。

　　液晶面板的價格波動牽動著下游彩電廠商敏感的神經(jīng)。持續(xù)了將近一年的液晶面板漲價潮曾讓彩電廠商倍感壓力，但自今年下半年以來，液晶面板價格開始松動，最近更是大幅下跌。在這種情況下，一些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始醞釀掀起價格戰(zhàn)。像小米電視此前就宣布于9月1日起下調(diào)部分機(jī)型價格，率先打響彩電降價第一槍。

　　不同于白電市場，彩電企業(yè)近年來業(yè)績持續(xù)低迷。工信部公布的報告顯示，今年上半年彩色電視機(jī)累計產(chǎn)量為7423萬臺，同比下降6.4%;而液晶電視機(jī)的累計產(chǎn)量為6962萬臺，同比下降了8.5%。

　　這也反映到了部分上市家電巨頭的業(yè)績上。四川長虹上半年營收347.6億元，同比增長6.07%，凈利潤卻僅有1.5億元，同比下降66.55%;海信電器半年營收135.67億元，同比微增2.09%，凈利潤僅有3.96億元;深康佳A上半年營收114.06億元，凈利潤也僅有3087.13萬元。

　　海信電器在半年報中坦言，上半年全球電視市場總體需求低迷，導(dǎo)致行業(yè)低迷的一個重要原因是去年以來以液晶面板為代表的關(guān)鍵部件價格持續(xù)大幅上漲，不斷推漲電視整機(jī)市場價格，大大抑制了市場消費(fèi)，也給整機(jī)企業(yè)的經(jīng)營帶來巨大的壓力。

　　北京商報記者日前走訪北京家電賣場時發(fā)現(xiàn)，包括TCL、海信、創(chuàng)維等電視廠商都把重要的產(chǎn)品促銷放在高端產(chǎn)品上。TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇對記者表示，隨著高端產(chǎn)品消費(fèi)需求日益擴(kuò)大，市場開始從價格競爭逐步回歸到價值競爭。智能電視的消費(fèi)不只是購買電視的價格，還包括使用的質(zhì)量，包括內(nèi)容及服務(wù)等。因此，TCL更多的是為用戶使用提供最佳性價比，并不會太多為了銷量而低價沖擊。因此，TCL在“十一”期間相關(guān)的促銷活動并不會以低價為噱頭。海信北京分公司總經(jīng)理于文杰告訴記者，海信對今年“十一”市場做了充分的準(zhǔn)備，要以高端新產(chǎn)品引領(lǐng)“十一”黃金周消費(fèi)潮流。今年“十一”高端大屏市場集中放量，65英寸電視及以上大屏電視的銷量比重超過10%，海信的“十一”布局也聚焦在高端大屏市場上。超大屏市場主推激光電視，主流高端市場主推ULED電視。創(chuàng)維北京分公司總經(jīng)理田書長則表示，創(chuàng)維將繼續(xù)主推OLED電視，其S系列新品S8首次打出了9999元的價格，從而加速OLED電視的普及。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌認(rèn)為，面板價格走低，反映到實際電視產(chǎn)品上會有一個緩沖時間，目前電視市場價格走勢已經(jīng)趨于平緩。此外，電視產(chǎn)業(yè)目前雖然處于飽和狀態(tài)，但是高端電視市場上卻展示了新的價值，因此彩電競爭從價格回歸價值也就成為必然。