國產(chǎn)電器越來越火 走向高端暢銷海內(nèi)外
摘要: 2999歐元的冰箱、上萬元的洗衣機(jī)……中國家電走向高端暢銷海內(nèi)外 國產(chǎn)電器越來越火 數(shù)據(jù)來源:海關(guān)總署、中怡康、奧維云網(wǎng) 制圖:張芳曼 “過去,
2999歐元的冰箱、上萬元的洗衣機(jī)……中國家電走向高端暢銷海內(nèi)外 國產(chǎn)電器越來越火
數(shù)據(jù)來源:海關(guān)總署、中怡康、奧維云網(wǎng) 制圖:張芳曼
“過去,中國家電能在國外家電商場的一個小角落擺出來就不錯了。去年我去德國,在柏林市中心的Saturn看到海爾品牌洗衣機(jī)和冰箱,這可是德國最大的家電賣場之一,展位也很好。去迪拜看到美的品牌小家電,去美國看到海信電視,近年來,國產(chǎn)家電中高端產(chǎn)品正走出國門、揚(yáng)眉吐氣。”中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)感慨。
黨的十八大以來,我國家電行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新升級大周期。不少國產(chǎn)家電,撕掉了低價的舊標(biāo)簽,走上優(yōu)質(zhì)、高端的品牌路線。隨著家電消費(fèi)檔次日益提升,我國家電行業(yè)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動與效率驅(qū)動的全新階段。據(jù)家電市場專業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2016年我國智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)的市場份額分別達(dá)到90.4%、12.5%、20.6%、20.3%,同比均有較大增長。
撕掉“低價”標(biāo)簽,國產(chǎn)家電邁向高端化
售價高達(dá)2999歐元,遠(yuǎn)高于眾多德國本土品牌,海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝冰箱卻收獲了不少當(dāng)?shù)?ldquo;粉絲”;
售價是行業(yè)均價的兩倍左右,老板大吸力油煙機(jī)已連續(xù)兩年全球銷量第一;
最高配定價約5000元,低配定價也在2500元左右,萊克的高端無線吸塵器魔潔系列推出僅7個月,就成為全國吸塵器單品零售額第一;
……
過去,國產(chǎn)家電的標(biāo)簽是“低價湊合”“大而不強(qiáng)”;如今,國產(chǎn)高端家電“高價有底氣”。
家住北京的全職媽媽李佳靈一直用著日本松下牌電飯煲,前不久考慮換一個新的。“原先買高端家電,首選國外品牌。網(wǎng)上比對一圈后,發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)高端電飯煲口碑也不錯,最后買了美的一款3500元的電飯煲。煮雜糧飯、煲粥都挺香的,不比國外品牌差。”李佳靈說。
如果說高價熱銷是國產(chǎn)家電高端化的“光鮮外衣”,產(chǎn)品創(chuàng)新則是支撐高端化的“內(nèi)在氣質(zhì)”。以卡薩帝推出的“一機(jī)雙筒”雙子云裳洗衣機(jī)為例,研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時6年交互全球1000萬用戶的需求,先后否定100多套方案,最終克服一機(jī)雙筒重心不穩(wěn)的技術(shù)難題,實(shí)現(xiàn)上下筒分區(qū)洗護(hù)。“2016年,這款洗衣機(jī)登陸法國。根據(jù)當(dāng)?shù)劁N售統(tǒng)計,上市3個月后銷量約等于當(dāng)?shù)啬称放迫f元以上洗衣機(jī)兩年的銷量。”海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
高端化帶來高銷量,也保障高效益。老板電器首席品牌官葉丹芃介紹,確定高端品牌定位后,企業(yè)近5年?duì)I業(yè)收入每年增幅27%以上,凈利潤每年增幅43%以上,“品牌價值不斷提升”。在萊克電氣董事長倪祖根看來,消費(fèi)者對品質(zhì)的追求將成為未來主流,這將推動整個家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級,也為國產(chǎn)高端品牌大展拳腳創(chuàng)造了舞臺。
日子好了,智能化健康化成家電新趨勢
5年來,“千機(jī)一面”的標(biāo)準(zhǔn)化家電競爭力減弱,產(chǎn)品和渠道呈現(xiàn)多元化特征,國產(chǎn)家電行業(yè)理性健康的創(chuàng)新氛圍正在形成。
智能制造成金鑰匙。借力“中國制造2025”,國產(chǎn)家電企業(yè)向“智造”升級。在海爾鄭州空調(diào)智能互聯(lián)工廠,用戶可根據(jù)個人喜好定制專屬空調(diào)。提交訂單后,智能制造系統(tǒng)自動排產(chǎn),并將信息自動傳遞給各個工序生產(chǎn)線,用戶還能實(shí)時了解訂單進(jìn)度。海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人談到,海爾目前已構(gòu)建8個互聯(lián)工廠,實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品用戶定制占比10%以上,客戶定制占比57%;訂單交付周期縮短50%以上,效率提升50%。
健康化家電受熱捧。冰箱要買干濕分儲、殺菌除菌的,洗衣機(jī)要買桶自潔、免污洗的,熱水器要買凈化活水的,收入高了、日子好了,老百姓也要過上更健康的生活!“近年來健康類小家電產(chǎn)品的增長確實(shí)驚人,2016年料理機(jī)零售額同比增長高達(dá)89.9%。”大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹。
本土化創(chuàng)新迎機(jī)遇。洗碗機(jī)近年在國內(nèi)受熱捧,中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2013年洗碗機(jī)市場零售額為3.4億元,2016年為19.8億元,增長約482%。長期以來,中國洗碗機(jī)市場一直被外國品牌所占據(jù),如今卻發(fā)生了變化。郭梅德認(rèn)為,中國餐具品類復(fù)雜,國外品牌清洗效果不是特別理想,而一些國產(chǎn)品牌針對中國消費(fèi)者所做的本土化創(chuàng)新贏得了市場歡迎。“為了研究什么樣的洗碗機(jī)適用于中國,研發(fā)團(tuán)隊(duì)走訪了25個城市千余戶家庭,收集東西南北不同飲食習(xí)慣,進(jìn)行了上千種清洗實(shí)驗(yàn),創(chuàng)新性地將水槽、洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)的三種功能涵蓋在一臺機(jī)器中,已經(jīng)有40多項(xiàng)發(fā)明專利。”方太水槽洗碗機(jī)產(chǎn)品部長李健說,目前該品牌水槽洗碗機(jī)市場占有率超過40%。
走出國門,在全世界做生意
從傳統(tǒng)代工廠,到自主做品牌,再到加快海外布局,中國家電的國際角色正悄然發(fā)生著變化。海爾收購三洋白電、斐雪派克、通用家電,美的收購東芝白電、意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet、全球機(jī)器人四大家之一的庫卡集團(tuán)……中國家電企業(yè)的國際化征途風(fēng)生水起,國際競爭力穩(wěn)步提升。
收購國外品牌,不僅使國產(chǎn)家電的國際影響力凸顯,更是共享資源、共贏發(fā)展的好機(jī)遇。海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,全資控股斐雪派克后,海爾的規(guī)模優(yōu)勢和斐雪派克的技術(shù)專長相對接,形成乘數(shù)效果。“舉例來說,斐雪派克本身之前并無滾筒洗衣機(jī),利用海爾完善的滾筒機(jī)產(chǎn)品平臺,嫁接其自身全球領(lǐng)先的直驅(qū)變頻電機(jī)技術(shù),斐雪派克在澳大利亞、新西蘭推出的滾筒洗衣機(jī)上市18個月,市場份額從不到1%上升到22%,成為市場第一。在中國,海爾在高端滾筒洗衣機(jī)上使用同樣的平臺和技術(shù),上市后市場累計銷量已達(dá)400萬臺,1萬元以上高端市場份額占到了70%。”
“消費(fèi)升級正成為未來推動中國家電行業(yè)持續(xù)增長的主要紅利,領(lǐng)先企業(yè)走高端、國際化,中小企業(yè)專注細(xì)分市場和專業(yè)領(lǐng)域,百花齊放。目前我國家電工業(yè)生產(chǎn)規(guī)模已居世界首位,2020年進(jìn)入世界家電強(qiáng)國行列沒有問題。”姜風(fēng)對中國家電行業(yè)充滿信心。
責(zé)任編輯:fl
(原標(biāo)題:人民日報)
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