在霧霾爆發(fā)和裝修污染頻發(fā)的雙重影響下，近年來空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆發(fā)增長趨勢(shì)，這個(gè)產(chǎn)品目前也成為家庭必備電器之一，從而被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為有望達(dá)到空調(diào)一樣的家庭普及程度。但是，隨著市場的快速發(fā)展，空氣凈化器質(zhì)量良莠不齊、標(biāo)準(zhǔn)不一、功能虛標(biāo)等問題頻繁出現(xiàn)，如何選擇一款符合自己需求的空氣凈化器成為消費(fèi)者最關(guān)注的問題。

　　針對(duì)上述問題，國美昨日宣布，已在全國核心門店建立了200個(gè)空氣凈化器體驗(yàn)專區(qū)，以實(shí)景體驗(yàn)向消費(fèi)者展現(xiàn)了空氣凈化器的產(chǎn)品特性，幫助消費(fèi)者更好的購買。

　　據(jù)國美電器副總裁程琳向記者介紹，從國美賣場反饋來看，目前消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的選購訴求發(fā)生了變化。“在除霾、除甲醛的基本功能之外，消費(fèi)者對(duì)于除異味、除細(xì)菌、除花粉等認(rèn)知逐漸加深，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯”，程琳說，從數(shù)據(jù)上看，PM2.5凈化效果、甲醛去除率以及消毒殺菌性能，在消費(fèi)者針對(duì)凈化器的諸多訴求中占比高達(dá)84.2%、65.9%以及55.3%;而消費(fèi)者在空氣凈化器使用過程中的主要痛點(diǎn)集中在凈化效果不明顯、濾網(wǎng)使用壽命低、耗電量大等方面。

　　針對(duì)上述消費(fèi)新變化，目前，國美已在體驗(yàn)專區(qū)加大了智能感應(yīng)、大CADR值、CCM值、節(jié)能、濾網(wǎng)優(yōu)化產(chǎn)品的推廣力度。通過核心門店空凈體驗(yàn)專區(qū)的建設(shè)，從供應(yīng)鏈與場景化展示兩端共同發(fā)力，來推動(dòng)空氣凈化器的增長。

　　2016年前10月，國美渠道空氣凈化器產(chǎn)品銷售增速為28.5%，高于行業(yè)增速的10.8%。為進(jìn)一步推進(jìn)空氣凈化器的普及，12月2日至26日，國美全國1600余家門店將開展主題活動(dòng)，所有空氣凈化器產(chǎn)品將不分品牌，全部7折銷售。

國美電器副總裁 程琳

　　今年3月，空氣凈化器新國標(biāo)得以正式實(shí)施，再加上以國美為代表的渠道對(duì)于優(yōu)秀空凈產(chǎn)品的力推，這種雙重作用也讓空凈行業(yè)發(fā)生了一些變化。

　　據(jù)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，空氣凈化器品牌出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，2015年1-10月參與市場競爭的品牌線上有595家、線下142家，2016年1-10月線上品牌競爭數(shù)為520家、線下129家。

　　此外，在新國標(biāo)和渠道雙重作用下，空凈市場產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)也十分明顯，從功能上看目前空凈產(chǎn)品整體呈現(xiàn)出智能化、有濾網(wǎng)更換提醒功能、節(jié)能化、更靜音、帶加濕功能、大CADR值、大CCM值、外觀更藝術(shù)化等。

　　國美電器總裁王俊洲表示，希望通過三至五年的時(shí)間，將國美的家電健康驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，升級(jí)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)家電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升，改善消費(fèi)環(huán)境，釋放消費(fèi)動(dòng)能，為越來越多的消費(fèi)者提供更高的品質(zhì)享受。