隨著粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，明星代言早已成為“雙十一”等品牌營銷推廣的“經(jīng)典動作”。然而，海爾獨(dú)辟蹊徑，邀請全國2億家庭為其“全球品牌節(jié)”代言，率先打響了以用戶為核心的“價值戰(zhàn)”，真正實(shí)現(xiàn)口碑營銷。海爾之所以敢于邀請用戶代言，正是源于其雄厚的品牌影響力和領(lǐng)先行業(yè)的科技競爭力。

　　就品牌影響力而言，海爾已連續(xù)15年位居中國最具價值品牌第一。在世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際大型家用電器的排名中，海爾已連續(xù)7年榮登榜首。與此同時，作為制造業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)，海爾率先推出智能家電的人工智能解決方案，“硬件+軟件+服務(wù)”的新型模式更是俘獲了大批忠實(shí)用戶。

　　追本溯源，海爾有口皆碑的品牌影響力離不開其領(lǐng)先行業(yè)的科技創(chuàng)新能力。具體到產(chǎn)品方面，海爾擁有覆蓋洗護(hù)、食品、空氣等多個生活領(lǐng)域的整套智慧家電產(chǎn)品。單就洗護(hù)生態(tài)圈而言，不同類別衣物分開洗滌與洗衣機(jī)內(nèi)桶越洗越“污”是長久以來困擾用戶的心頭之痛。海爾免清洗洗衣機(jī)從用戶痛點(diǎn)入手，十多年來始終將用戶需求作為產(chǎn)品升級迭代的引擎，以顛覆性的“一機(jī)雙桶”設(shè)計突破了傳統(tǒng)洗衣機(jī)“一機(jī)單洗”的局限，其中7.5公斤大桶和2.5公斤小桶既能分開洗，又能同時洗，真正為用戶帶來了雙桶專屬分區(qū)洗的智能體驗(yàn)。更重要的是，海爾子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)搭載了100%原創(chuàng)的“智慧球”免清洗技術(shù)和全隔離“桶間無水”技術(shù)，徹底解決了業(yè)界百年未解的“臟桶”難題，首次引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入“健康洗護(hù)”時代。

　　一直以來，海爾深諳用戶才是推動一個企業(yè)前進(jìn)發(fā)展的根本動力，從海爾冰箱成就全球唯一的八連冠，到海爾洗衣機(jī)、熱水器連續(xù)多年全球冠軍，再到海爾品牌連續(xù)多年穩(wěn)居全球家電第一，正是憑借著精準(zhǔn)的用戶需求掌控能力和超強(qiáng)的全球資源整合能力，海爾才能讓2億家庭成為“全球品牌節(jié)”的最大“明星”。今后，海爾將憑借其核心科技與企業(yè)軟實(shí)力，探索并引領(lǐng)行業(yè)未來，為全球用戶帶來智慧生活的新體驗(yàn)。