前兩年的白電市場(chǎng)，冰箱、空調(diào)相繼調(diào)整期，而洗衣機(jī)仍然保持著一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可謂一枝獨(dú)秀，但今年情況發(fā)生了變化。記者從2016洗(干)衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上獲悉，今年1-7月，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷量合計(jì)1875萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。

　　洗衣機(jī)打破了過(guò)去相對(duì)平穩(wěn)的局面，呈現(xiàn)出了負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場(chǎng)普及程度明顯提高，并且行業(yè)前三品牌以及綜合性家電企業(yè)都呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，這樣的情況下品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)越來(lái)越大，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要重點(diǎn)關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　對(duì)于市場(chǎng)的新增量和新機(jī)會(huì)，從洗衣機(jī)的品類結(jié)構(gòu)變化當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)，大容量、滾筒、變頻、智能產(chǎn)品在銷售占比中增幅非常明顯。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱軍認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住高端市場(chǎng)的需求，朝著健康、智能化、品味方向發(fā)展，順應(yīng)消費(fèi)者升級(jí)的潮流。

　　這與LG洗衣機(jī)的產(chǎn)品布局不謀而合，LG電子(中國(guó))首席兼中國(guó)總經(jīng)理穆剛認(rèn)為：“中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求來(lái)源于兩個(gè)，一個(gè)是健康消費(fèi)，一個(gè)是品質(zhì)消費(fèi)。LG洗衣機(jī)在全球市場(chǎng)已經(jīng)獲得連續(xù)8年第一，累計(jì)銷售超過(guò)1.5億臺(tái)，在國(guó)外成熟市場(chǎng)取得的成績(jī)，正是憑借健康和品質(zhì)兩大理念。”

　　LG洗衣機(jī)產(chǎn)品一直聚焦在中高端產(chǎn)品上，70%的產(chǎn)品定價(jià)在6000元左右，在中國(guó)洗衣機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中占比最多的4300-5100元區(qū)間段，LG的產(chǎn)品布局卻非常少。但即便如此，LG洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率并沒(méi)有發(fā)生很大的變化，并且消費(fèi)細(xì)分需求體現(xiàn)相對(duì)充分。

　　穆剛堅(jiān)信“好產(chǎn)品，必定有好未來(lái)”，雖然洗衣機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在面臨著非常大的下行壓力，但是細(xì)分市場(chǎng)還是有很多令人驚喜的亮點(diǎn)，健康洗、分類洗、洗護(hù)一體等等，都將高端市場(chǎng)洗衣機(jī)迎來(lái)很大風(fēng)口，這種機(jī)遇源于中產(chǎn)階級(jí)的崛起。

　　瑞信的全球財(cái)富報(bào)告顯示現(xiàn)階段中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的人口數(shù)超過(guò)1億，李克強(qiáng)總理在常務(wù)會(huì)議上表示中國(guó)中等收入者已有3億人，馬云在中英商業(yè)峰會(huì)上中國(guó)將在未來(lái)10到20年累計(jì)5億中產(chǎn)階級(jí)。去年全球46%的奢侈品被中國(guó)人買走，中國(guó)已經(jīng)變成世界最大的消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)正面臨著一場(chǎng)品質(zhì)的革命。

　　對(duì)于家電行業(yè)而言，產(chǎn)品的創(chuàng)新力一向是支撐品牌成長(zhǎng)的強(qiáng)有力的后盾。朱軍表示：“企業(yè)思想在轉(zhuǎn)變，過(guò)去更依賴充規(guī)模充量去贏得市場(chǎng)，現(xiàn)在企業(yè)更關(guān)注的是消費(fèi)需求，是技術(shù)創(chuàng)新。”

　　精準(zhǔn)把握中產(chǎn)階級(jí)的品質(zhì)需求，LG創(chuàng)新推出了顛覆行業(yè)的TWINWash雙擎洗衣機(jī)，以及健康蒸汽洗衣機(jī)臻凈C3 。其中，雙擎洗衣機(jī)是LG超前理念向市場(chǎng)推動(dòng)革命性產(chǎn)品，顛覆傳統(tǒng)洗衣模式，實(shí)現(xiàn)了滾筒、波輪洗衣功能合二為一，健康同步分類洗衣功能重新定位人們洗衣方式。而臻凈C3定位主流市場(chǎng)，憑借蒸汽除菌、蒸汽清新、蒸汽柔順的優(yōu)勢(shì)，再次刷新人們對(duì)健康洗護(hù)的認(rèn)知，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。

　　憑借對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)品健康、品質(zhì)理念的經(jīng)典詮釋，LG在2016洗(干)衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上斬獲“2016年度中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)健康洗護(hù)領(lǐng)軍品牌”。穆剛為臻凈C3洗衣機(jī)制定了2018年銷售100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，希望通過(guò)C3蒸汽洗實(shí)現(xiàn)LG洗衣機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的歸位，并用洗衣機(jī)戰(zhàn)略撬動(dòng)LG白電的中國(guó)版圖。

　　“堅(jiān)持優(yōu)秀的產(chǎn)品，是LG電子未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的根本。LG洗衣機(jī)一不缺領(lǐng)先的技術(shù)，二不缺過(guò)硬的品質(zhì)，三不缺完善的服務(wù)。我們會(huì)結(jié)合當(dāng)前的消費(fèi)需求，不斷推動(dòng)引領(lǐng)趨勢(shì)潮流的升級(jí)換代產(chǎn)品，保持產(chǎn)品力的領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)銷售第一的目標(biāo)。”穆剛表示。