IFA素來是工業(yè)制造企業(yè)“秀肌肉”的平臺，中國知名的零售商國美控股卻應邀出席;素以溫婉著稱的國美控股集團杜鵑，卻要帶打一場中國科技企業(yè)轉型硬仗。

　　剛剛結束的2016年柏林國際消費電子展(IFA)在德國柏林如期舉行。令人仍津津樂道的是，杜鵑受隆重禮遇。在開幕晚宴上，位列主桌。

　　IFA擁有近百年的歷史，是目前世界上規(guī)模和影響力最大的國際視聽及消費類電子產品展覽會之一，是世界各國知名消費類電子產品生產商和貿易商聚集和展示新產品、新技術最主要的舞臺。近年來，經過摸爬滾打，中國科技制造企業(yè)逐步展露頭角，贏得了行業(yè)的認可和展會注目。

　　但截至2016年中展會之前，中國零售商卻從未露臉，受邀出席更是聞所未聞。此次杜鵑代表中國零售企業(yè)應邀出席，不僅表現(xiàn)全球科技產業(yè)對國美控股在中國乃至全球零售業(yè)地位的認可，更是對杜鵑領導下的國美控股全零售生態(tài)圈戰(zhàn)略轉型的肯定。

　　主辦方對杜鵑領導下的國美控股集團打造的全零售生態(tài)圈戰(zhàn)略以及其線下零售板塊正在布局的“全渠道、新場景、強鏈接”戰(zhàn)略給予高度關注。

　　在會場，筆者偶遇杜鵑，但一直未能進行深入交流，不時有重量級VIP與其會晤、商談、合影。從其秘書處了解到，杜鵑此行行程密集，會晤創(chuàng)維集團CEO楊東文、海爾集團輪值總裁梁海山、博世家電全球CEO歐滕博格博士等諸多行業(yè)大佬。

　　這些企業(yè)大佬對國美控股的具體評價不一，但都表露出“國美豹變，讓人刮目相看”的主題。近年來，在杜鵑的帶領下，國美控股全面升級轉型，重構線下零售、互聯(lián)網、智能家居/家電制造、智能手機制造、金融投資、地產六大業(yè)務板塊，打造“全零售生態(tài)圈”。

　　國美控股已經由單一的家電零售商轉型成一個綜合的線上和線下融合的產品和服務提供商。除了線下零售板塊，國美控股在金融、地產、投資、文化娛樂、醫(yī)藥健康，還有汽車和家電后市場領域，已經做好了全面布局。這恰恰與參加此次IFA的生產商們向服務商轉型的趨勢不謀而合。

　　而國美控股此行不僅表露了國際化的決心，也希望通過合縱連橫推動中國科技企業(yè)的國際化。眾所周知，渠道商在品牌的擴張過程中重要性不言而喻，TCL戰(zhàn)略客戶業(yè)務中心總經理梁鐵民介紹，在歐洲市場渠道商扮演重要角色，只有經過上下游聯(lián)動，才能更迅速地適應市場，因地制宜的營銷策略。業(yè)內人士也認為，品牌的成長無法單打獨斗，只有陣列式排兵布陣，才能通過合力提速。

　　從誕生之初，國美控股作為知名渠道商卻甘愿為他人做嫁衣，通過包銷定制、渠道培育，三洋電視、海爾電腦等一系列品牌逐步走向壯大，踐行了服務商的承諾。

　　智能時代體驗為王，智能科技產品和智能家居設備的推廣更體現(xiàn)了渠道商不可或缺的位置，尤其是實體門店，也被業(yè)內戲稱為實體零售商的“第二春”。國美控股不斷夯實線下，強化線上，“全渠道”體驗升級為互融互通的“全零售”體驗。為中國制造企業(yè)向服務商的轉型先行探路。

　　從借船出海到單槍匹馬出征，中國科技制造企業(yè)的國際化經歷了十余載的探索仍在砥礪前行。互聯(lián)網經濟時代合力的重要性不斷顯現(xiàn)。

　　互聯(lián)網經濟環(huán)境之下“維基經濟學”應運而生?！毒S基經濟學：大規(guī)模協(xié)作改變一切》一書的作者將“投入和共同創(chuàng)造”的經濟，定義為“維基經濟”。維基經濟學是一門新的科學和藝術，它以四個新法則為基礎：開放、對等、共享以及全球運作。

　　國美控股的商業(yè)成長史，為維基經濟學的發(fā)展提供了鮮活的素材，國美人一直認同“得信賴者得天下”，成為“備受信賴的世界級零售企業(yè)”是國美的商業(yè)理想。而在具體執(zhí)行層面國美控股認為贏取消費者信賴要靠產業(yè)合力，所以國美控股必須與供應商及合作伙伴結成互信、互助、互利的產業(yè)合作關系。

　　與其說杜鵑帶領科技企業(yè)排兵布陣，打響全球擴張和轉型的陣列戰(zhàn)，不如說是將國美控股的企業(yè)文化和中國傳統(tǒng)文化在全球科技和產業(yè)領域傳播。杜鵑掌舵的是一家而立之年的巨無霸企業(yè)，承擔著科技產業(yè)國際化推動者和公共外交大使的使命。杜鵑將企業(yè)社會責任的維度擴張，將國美控股打造成中國商業(yè)的一張內涵豐厚的名片。欲戴王冠、必承之重，禁得起風浪、見得了光芒!風物長眼量廣!