[中國家電網(wǎng)]本屆奧運(yùn)會(huì)雖然廣遭吐槽，但是它的歷史意義卻不同以往。2008年家電網(wǎng)上零售剛剛起步，2012年以電商價(jià)格大戰(zhàn)為標(biāo)志家電網(wǎng)購逐漸走進(jìn)大眾視野，來到2016年電商平臺已經(jīng)成為家電零售主流渠道。四年一度的奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)伴隨著家電渠道的發(fā)展變革，而里約奧運(yùn)會(huì)則見證了家電網(wǎng)購的八年戰(zhàn)果。

　　星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，在今年以“815”、“818”為代表的網(wǎng)購促銷期間，家電、乳制品和個(gè)護(hù)化妝品三大品類的總銷售額為51.0億元。其中家電產(chǎn)品依然是貢獻(xiàn)主力，銷售額為36.6億元，其中大家電占比74.4%，小家電占比25.6%。

　　本次大促星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測了8月15日至21日共7天時(shí)間，而兩個(gè)月前的618大促，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測了6月1日至19日共19天時(shí)間，期間三大品類銷售總額為196.3億元。通過對比可以發(fā)現(xiàn)，家電、乳品日均銷售額與618大促的差距不大，而且彩妝日均銷售額追平了618大促。星圖數(shù)據(jù)表示，作為2016年下半年第一場以家電為主的網(wǎng)購狂歡節(jié)，8月大促已經(jīng)坐定第三大網(wǎng)購狂歡節(jié)的地位。

　　京東天貓江山穩(wěn)固 蘇寧國美奮起直追

　　促銷期間，京東“沸騰”、蘇寧“發(fā)燒”、國美繼續(xù)“對標(biāo)”，唯獨(dú)天貓顯得有些“冷靜”。不過星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，無論是家電、乳制品還是個(gè)護(hù)化妝品，天貓和京東依然是江山穩(wěn)固。三大品類中，天貓和京東的合計(jì)銷售額占比均接近或超過80%，尤其是本次大促并未明顯參與的天貓，在乳品和個(gè)護(hù)化妝品上的銷售額占比甚至超過京東，而且在個(gè)護(hù)化妝品上份額達(dá)到了52.3%。不過與去年同期相比，天貓和京東的家電份額均有下降，而蘇寧易購和國美在線的份額卻上升明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年蘇寧易購家電份額達(dá)到了10.9%，國美在線份額達(dá)到6.3%，二者一同攫取了天貓和京東不少份額。大促期間，蘇寧易購和國美在線的增幅大都超過了100%，其中國美在線乳制品的同比增長率高達(dá)335.0%。而京東和天貓的增長率則明顯小于前兩者。

　　大家電成銷售主力 美的雙贏“雨露均沾”

　　星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測顯示，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四大件仍然是家電產(chǎn)品銷售的主力軍，合計(jì)銷售額為23.4億元。其中，平板電視10.1億元，冰箱4.2億元，空調(diào)5.9億元，洗衣機(jī)3.2億元，四者合計(jì)占家電整體銷售額的63.9%。

　　在線上家電品牌排行榜中，前五名依然落入綜合性家電企業(yè)的口袋。在大家電市場，海爾以9.5%的份額摘得桂冠，與美的一起憑借白電稱霸線上大家電，TCL、海信、創(chuàng)維則領(lǐng)銜黑電市場。在小家電領(lǐng)域美的成功翻盤，以12.9%的份額占據(jù)TOP1的位置，成為大促期間的終極贏家。

　　勝亦不足貴 數(shù)據(jù)背后的隱憂

　　今年8月大促期間，京東和天貓的增長率明顯小于蘇寧易購和國美在線，甚至低于1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜等平臺的整體增速。星圖數(shù)據(jù)分析稱，大平臺的增長乏力預(yù)示著電商的紅利期已經(jīng)見底，各大平臺必須著手開辟新的增長點(diǎn)。

　　作為818主場的蘇寧易購，在此次大促期間不僅投入巨額營銷進(jìn)行紅包派發(fā)，還接入了網(wǎng)紅直播等方式刺激消費(fèi)者購買欲望，成功取得了高速增長。而國美在線一再與京東和蘇寧易購拼低價(jià)，或許能夠刺激大促時(shí)期的銷售額增長，但低價(jià)并非長久之計(jì)。在乳制品上，國美在線雖然增速超群，但份額甚至不足1號店(9.4%)的一半，甚至在家電這個(gè)核心品類上，也與蘇寧易購相差接近5個(gè)百分點(diǎn)。星圖數(shù)據(jù)分析師隋海君認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者網(wǎng)購基本只選天貓和京東這種習(xí)慣已經(jīng)形成時(shí)，低價(jià)可以光彩一時(shí)，卻難以保證消費(fèi)者的留存率，因此國美在線若想要繼續(xù)保持高增長，還需要更長久的競爭策略。

　　在四大銷售主力中，平板電視雖然銷售額高達(dá)10.1億元，但同比增長率僅為19.5%，在越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌、白電品牌同時(shí)入侵的情況下，電視市場的競爭將會(huì)更加激烈。此外，從市場均價(jià)數(shù)據(jù)來看，低價(jià)無疑成為了美的登頂?shù)囊淮笾ΑＰ菆D數(shù)據(jù)認(rèn)為，雖然美的高居榜首，但小家電領(lǐng)域均價(jià)較高的飛利浦和松下進(jìn)入TOP5則說明，在小家電市場，外資企業(yè)的產(chǎn)品和品牌依然會(huì)對國內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力，國產(chǎn)品牌在提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力上還有很長一段路要走。（薛奎）