【中國家電網(wǎng)訊】炎熱的8月，比7月還要折磨人，出門太黏太累，那還出什么門。坐在舒爽的空調(diào)屋里，再也沒有比守著8.15家電網(wǎng)購節(jié)更爽的事了。據(jù)悉今年京東815的投入力度空前，將有望創(chuàng)造中國家電行業(yè)新的銷售奇跡。

　　8.15成為中國家電網(wǎng)購的符號(hào)

　　在歷來的電商大促中，815堪稱一個(gè)特殊的符號(hào)。2009年的8月15日，京東率先推出了家電網(wǎng)購業(yè)務(wù)，這為815后來成為一次標(biāo)志性電商大促事件、并推動(dòng)零售行業(yè)巨變奠定了基礎(chǔ)。

　　2012年的8月，815電商價(jià)格大戰(zhàn)終于首次爆發(fā)，京東CEO劉強(qiáng)東在其個(gè)人微薄上露出815的端倪，在當(dāng)時(shí)制造出了一個(gè)興奮點(diǎn)，引發(fā)蘇寧、國美、易訊、當(dāng)當(dāng)?shù)绕渌娚坛脛菁尤?。這次815成為加速零售渠道變革的催化劑，為塑造消費(fèi)者家電網(wǎng)購習(xí)慣奠定了基礎(chǔ)，同時(shí)也成為媒體乃至社會(huì)各界爭相熱議的話題。

　　“815是中國家電網(wǎng)購的符號(hào)”，這樣說一點(diǎn)不為過。在2012年815電商價(jià)格大戰(zhàn)之前，家電促銷仍以傳統(tǒng)賣場的五一、十一、春節(jié)等節(jié)假日促銷為主。但在這場價(jià)格大戰(zhàn)之后，家電傳統(tǒng)零售和網(wǎng)購的發(fā)展出現(xiàn)了分水嶺，之后，傳統(tǒng)線下家電連鎖渠道“關(guān)店潮”頻頻出現(xiàn)，電商渠道則高歌猛進(jìn)，電商大促頻繁爆發(fā)。

　　工信部賽迪研究院8月9日發(fā)布的《2016上半年家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，2016年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長35%。其中，大家電528億元(平板電視217億元、空調(diào)152億元、冰箱90億元、洗衣機(jī)69億元)，同比增長47%;其他小家電類產(chǎn)品(包括兩凈、廚衛(wèi)電器及其他小家電類產(chǎn)品)約310億元，同比增23%。而京東在中國家電網(wǎng)購市場(含移動(dòng)終端)已經(jīng)穩(wěn)占近6成份額。

　　京東自建物流的成功不可復(fù)制

　　短短幾年時(shí)間，京東就讓網(wǎng)購家電成為一種趨勢。有人說京東吸引消費(fèi)者的主要原因是價(jià)格，對此京東家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵卻表示，雖然京東參與價(jià)格戰(zhàn)，但京東絕不做惡性價(jià)格競爭。在閆小兵看來，產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)這三個(gè)要素，價(jià)格是電商的天然優(yōu)勢。“只做自己擅長事”的京東，并不是只抓住價(jià)格這一個(gè)籌碼，作為電商平臺(tái)，他們在服務(wù)上下的功夫更深。

　　這一切都是基于京東自建物流體系，大家電商品由于體積大，和小件在配送物流上有很大的不同，京東特別為大件商品開發(fā)了信息系統(tǒng)，根據(jù)整個(gè)物流的信息系統(tǒng)的連接，商品從消費(fèi)者下單開始，中間環(huán)節(jié)基本沒有停頓，以最快的效率向下傳遞，實(shí)際上可以說，京東能承諾送達(dá)的時(shí)間已經(jīng)是整個(gè)行業(yè)最快的時(shí)間。

　　“如果京東送不到，那么基本上其他渠道也送不到，安裝也是一樣，頁面上可以選擇安裝時(shí)間，消費(fèi)者可以選擇明天裝、后天裝，或者家中正在裝修，10天以后安裝都可以，京東將會(huì)聯(lián)系廠家按照消費(fèi)者預(yù)約時(shí)間上門，這都是很人性化的，都是為了讓消費(fèi)者有更好的服務(wù)體驗(yàn)。”閆小兵告訴記者。

　　京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東曾在內(nèi)部講話中道出早期京東堅(jiān)持要自建物流的原因。劉強(qiáng)東覺得，互聯(lián)網(wǎng)并不是和傳統(tǒng)行業(yè)無關(guān)，傳統(tǒng)商業(yè)的價(jià)值和經(jīng)濟(jì)規(guī)律完全適用于互聯(lián)網(wǎng)。過去整個(gè)中國商品平均搬運(yùn)次數(shù)是五到七次，京東要減少一半以上的搬運(yùn)次數(shù)，所以京東設(shè)計(jì)全國物流體系的時(shí)候口號(hào)就是減少物品的搬運(yùn)次數(shù)，這就是京東自建物流的愿景。

　　基于這一獨(dú)到“物流觀”而建的京東自建物流，如今在京東家電網(wǎng)購業(yè)務(wù)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。根據(jù)京東的調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者在網(wǎng)購家電體驗(yàn)中好評最多的京東優(yōu)勢正是物流速度。可以說，京東從2007年開始實(shí)施的、曾經(jīng)被視為是瘋狂“燒錢”的戰(zhàn)略計(jì)劃——自建物流和倉配一體化計(jì)劃，正在結(jié)出累累碩果。

　　劉強(qiáng)東也表示，如今誰想復(fù)制京東的自建物流奇跡幾乎不可能。“即便給你1000億，錢足夠多，你想建成一個(gè)覆蓋全國500個(gè)城市的物流體系，也至少需要5年的時(shí)間。因?yàn)榧幢隳阌?萬億，你也得一個(gè)一個(gè)地招人，然后進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，保證你的服務(wù)質(zhì)量，還得建立相應(yīng)的管理團(tuán)隊(duì)……這一切都不是有錢就可以做到的。”

　　這一點(diǎn)顯然有事實(shí)可依，把目光投向全世界，即便是互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜，也只做到自建倉儲(chǔ)，物流則不得不外包給UPS、聯(lián)邦快遞等第三方物流公司。而這，也被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是美國家電網(wǎng)購無法普及化的主要原因。

　　今年815將迎來核聚變?

　　眼下8月的天氣熱火朝天，巴西里約奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，可以說全民都處在沸騰狀態(tài)。據(jù)悉，今年京東815將重磅來襲，促銷形式非常多樣，將包含白條免息、京券、現(xiàn)金紅包大放送、免費(fèi)產(chǎn)品、品類直降、領(lǐng)券大滿減、整單滿返、家電套餐、單品秒殺、爆品等等。

　　今年的815中國家電網(wǎng)購日，也將是京東戰(zhàn)略性的一步棋。為什么這么說?

　　目前在中國家電網(wǎng)購中，京東已占據(jù)六成市場份額，但京東的目標(biāo)不止于此，今年內(nèi)京東家電的銷售體量要超越國美和蘇寧之和從而成為整個(gè)家電行業(yè)最大的零售渠道。

　　閆小兵說過，“今天的京東和整個(gè)家電電商渠道仍然被束縛住了一部分能力。在夾縫中成長，我們已經(jīng)發(fā)展到這樣了。把枷鎖解開那一天會(huì)迎來核聚變。”

　　那么2016年京東815會(huì)不會(huì)迎來中國家電網(wǎng)購的核聚變?拭目以待。