傳統(tǒng)彩企老大地位不保?其實王位從未易主
摘要: 一方是來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)新貴,一方是日漸沒落的前豪門,雙方交手的直接結(jié)果正應(yīng)了那句老話:瘦死的駱駝比馬大。 一組來自奧維的數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的
一方是來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)新貴,一方是日漸沒落的前豪門,雙方交手的直接結(jié)果正應(yīng)了那句老話:瘦死的駱駝比馬大。
一組來自奧維的數(shù)據(jù)顯示,2016年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為75%,較去年下降3.8個百分點;互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%,較去年上升7.9個百分點。
不可否認,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的興起對于傳統(tǒng)的國產(chǎn)電視廠商造成了一定的沖擊,家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵預(yù)計,“未來互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額會持續(xù)提升,并最終脫穎而出一家成為中國彩電三強之一,也是有可能的。”
從下降的零售份額、下滑的企業(yè)財報等諸多方面都能看出傳統(tǒng)彩電廠商過得確實不容易,但從目前的整體電視市場份額來看,傳統(tǒng)電視制造商相較于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說仍擁有絕對的優(yōu)勢。對于今年傳統(tǒng)彩企的表現(xiàn),劉步塵給出了這樣的評價,“好于預(yù)期,我以為互聯(lián)網(wǎng)品牌已經(jīng)三分天下有其一,現(xiàn)在看并沒有,傳統(tǒng)品牌仍牢牢處于主導(dǎo)地位。”
這背后,是傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)以積極的競爭姿態(tài),全面加速戰(zhàn)略布局步伐的成果。
雙管齊下做品牌 “買硬件送內(nèi)容”上線
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入,為整個家電行業(yè)帶來了新鮮的血液,此時,唯一的出路不再是依靠賣硬件賺錢,利用互聯(lián)網(wǎng)長尾效應(yīng),深度挖掘用戶價值,成為行業(yè)未來盈利新方向之一。
面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所帶來的經(jīng)營理念和盈利模式的創(chuàng)新,傳統(tǒng)企業(yè)沒有“坐以待斃”,他們開辟出了兩條新路,如,創(chuàng)維、康佳等創(chuàng)建了互聯(lián)網(wǎng)自品牌,既能應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的沖擊,也能保護自己原有的品牌價值;而海信、TCL等則采用了線上線下型號差異化的方式,也可以應(yīng)對仍在持續(xù)的價格戰(zhàn)。
當然,單純拼低價,并不是出路。關(guān)鍵還是要在用戶價值經(jīng)營的“藍海”中趟出一條新路,摸索出新的商業(yè)模式,如“買硬件送內(nèi)容”。
眾所周知,“內(nèi)容為王”一直是以小米、樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所倡導(dǎo)的,一時間,電視本身的品質(zhì)顯得不在重要,而 “會員生態(tài)”這樣的時髦命名也喧囂于塵。針對此,傳統(tǒng)彩電廠商開始絕地反擊,以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。
兩種方向孰優(yōu)孰劣?業(yè)內(nèi)人士表示,一臺好的電視除了在硬件品質(zhì)優(yōu)越外,也需要滿足消費者對內(nèi)容的新要求。硬件與內(nèi)容雙優(yōu)并重,才是真正能夠滿足當下消費者購買電視時的需求。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級 硬件優(yōu)勢盡顯
光靠補課內(nèi)容就想占據(jù)市場主導(dǎo)地位,還遠遠不夠。
相對于在硬件上沒有過多投入的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),傳統(tǒng)彩電 “老大哥”風范盡顯,一代又一代的面板硬件推陳出新,畫面、色彩對比度、發(fā)光體等得到不斷改善。
目前各個廠商主推的產(chǎn)品,如LG的OLED電視、三星的第二代SUHD量子點電視、TCL的QUHD量子點電視、海信的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌VIDAA、長虹的CHiQ電視,打的都是高端牌。各家都已將目光瞄準高附加值、高溢價能力的產(chǎn)品。
未來,這場老炮與新貴間的走勢如何?奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏分析認為,互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)品牌兩類企業(yè)無法互相取代,彼此需要和連接才是未來彩電行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。對此,劉步塵也持相同觀點,“互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)彩電企業(yè)之間共存的可能性更大。”
彩電行業(yè)的未來已經(jīng)不再是彩電本身,只有結(jié)合各方資源,平衡不同渠道的利益,才能實現(xiàn)規(guī)模與利潤的雙贏。市場太嚴峻,活下來的就是贏家。
責任編輯:fl
(原標題:家電頭條)
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