問:VR到底有多火？答：39個漲停板。這是一個形容VR火爆程度的段子，同時也反映了VR產(chǎn)業(yè)在資本市場的討喜程度。隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的快速發(fā)展和商業(yè)價值的發(fā)掘，圍繞著VR產(chǎn)業(yè)鏈各個細分領(lǐng)域均涌現(xiàn)出了一大批創(chuàng)業(yè)者。不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭和科技大佬也紛紛搶灘登陸，在VR領(lǐng)域進行著新產(chǎn)品、新生態(tài)的開發(fā)和布局。

　　許多行業(yè)人士預(yù)言2016年將成為VR元年，但這一期待未免太過樂觀。從近期行業(yè)人士和消費者的反饋來看，VR產(chǎn)品還存在著諸如硬件粗糙、內(nèi)容匱乏、成本高、非剛需等一系列的問題。

與會者現(xiàn)場體驗VR

　　6月22日，中國家電網(wǎng)記者在2016中國互聯(lián)網(wǎng)大會展區(qū)對部分VR產(chǎn)品進行了體驗。在體驗過程中，展商提供了兩套場景方案，一個是家庭的固定空間場景，另一個是使用道具進行棋盤對弈。在體驗過程中，部分場景出現(xiàn)了延遲現(xiàn)象，而且畫質(zhì)也并沒標榜的那么清晰。

　　人們口中的VR元年其實只是VR營銷元年

　　2016年以來，各大廠商通過線下體驗店、發(fā)布會PPT的方式做了大量的營銷活動。但是，真正做出來的產(chǎn)品卻乏善可陳。許多企業(yè)進行了VR營銷運作，卻沒有從用戶的角度出發(fā)進行完整的產(chǎn)品鏈規(guī)劃。

　　樂視虛擬現(xiàn)實科技（北京）有限公司負責人李岱表示，目前VR行業(yè)內(nèi)容是很稀缺的，大家拿到的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)都是Demo為主、小片為主，真正意義上的長片，讓用戶反復(fù)使用的內(nèi)容其實是非常有限的。

樂視虛擬現(xiàn)實科技（北京）有限公司負責人李岱

　　同時，李岱也承認終端并沒有完全足夠成熟。硬件的重量、密封性等問題還需要很長的時間進行累積和創(chuàng)新。

　　從資本市場的熱鬧景象來看，許多VR從業(yè)者都是奔著“淘金”來的，認為VR比較火就能賺錢。也許是唯利是圖，也許是經(jīng)驗不足，許多VR內(nèi)容商在進行內(nèi)容制作時，只是把傳統(tǒng)的影視制作模式或游戲制作模式直接往VR上復(fù)制，這也是VR內(nèi)容體驗口碑不好的重要原因之一。

　　李岱認為，如果想把2016年從營銷元年變成實實在在產(chǎn)業(yè)騰飛元年，VR行業(yè)需要解決這些存在的核心問題。VR內(nèi)容商不能簡單的做二維內(nèi)容搬運工，VR內(nèi)容生產(chǎn)模式需要對制作方法、工具做一個全新的創(chuàng)造。

　　尋找種子用戶 不期望億萬用戶都能知道VR

　　值得注意的是，雖然VR概念很火,現(xiàn)場展示也常常引起圍觀，但是真正上手的人卻是鳳毛麟角。VR產(chǎn)業(yè)是公認的燒錢大戶，從業(yè)者們怎樣才能實實在在的打開市場實現(xiàn)盈利呢？

    李岱表示，從2016年出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)痛點這個角度來說，我們不期望中國或者世界億萬用戶都能知道VR，我們只是希望讓部分種子用戶能夠充分了解、使用VR。而且更重要的是使用以后，還能夠反反復(fù)復(fù)至少使用第二次，成為用戶在家中使用的剛需,才有可能讓VR營銷元年成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年。

　　樂視根據(jù)平臺中的用戶反饋研究發(fā)現(xiàn)，即使目前終端硬件品質(zhì)糙一點，但是只要內(nèi)容應(yīng)用足夠吸引人，用戶一樣可以留存。找到真正的種子用戶，通過反復(fù)的體驗、反饋制作出更加吸引人的應(yīng)用才是打開市場的敲門磚。李岱認為，最主要的一點是要為中國人設(shè)計中國人愿意反反復(fù)復(fù)觀察使用的內(nèi)容，全身心為用戶解決問題，才能抓住真正意義上的核心用戶。

　　雖然VR產(chǎn)業(yè)還存在諸多問題，但是“內(nèi)容+終端+用戶體驗”的發(fā)展模式已經(jīng)被很多行業(yè)人士所接受。燒錢的VR產(chǎn)業(yè)要想盈利，在提高硬件和內(nèi)容質(zhì)量的前提下，發(fā)掘并培養(yǎng)好種子用戶也許才能真正形成燎原之勢。（薛奎）