北京商報訊（記者 錢瑜 石飛月）日前，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電市場線上規(guī)模達(dá)1302萬臺，占比28%，預(yù)計2016年線上市場占比將進一步提升至34%。

　　距離年中大促“6·18”越來越近，商家為了能夠獲取主動權(quán)，紛紛亮出自己的王牌吸引消費者關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出，近幾年來，網(wǎng)購改變了整個社會的消費方式，一方面，網(wǎng)購給消費人群帶來了便捷；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)縮減了促銷、運營、人工等成本，帶來了較低的定價，讓網(wǎng)購更實惠，網(wǎng)購的價格優(yōu)勢使得家電線上市場增長迅速。另外，隨著人們生活水平、收入水平的提高，催生了中產(chǎn)階級的崛起和消費水準(zhǔn)的提高。據(jù)奧維云網(wǎng)中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研數(shù)據(jù)，中產(chǎn)階級對高端家電產(chǎn)品的預(yù)算在5000元以上。

　　據(jù)了解，在“6·18”品質(zhì)大促中，京東家電將主推高品質(zhì)家電產(chǎn)品，自6月1日起，格力、美的、海爾、海信、樂視、飛利浦、索尼、三星、西門子等家電主流品牌已在京東開展品牌日促銷；天貓則首次聯(lián)動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數(shù)娛、優(yōu)土集團以及全球IP合作方，與國際品牌一起打造一場“6·18”粉絲狂歡節(jié)，將商品消費升級為IP內(nèi)容消費；蘇寧易購針對這次“6·18”年中大促引導(dǎo)“體驗式消費”，于6月8日開始線下門店提前進入大促模式，“6·18”期間還將聯(lián)合各類優(yōu)質(zhì)資源，從商品、價格和服務(wù)等方面入手全面阻擊競爭對手。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年的“6·18”家電大促，將成為彩電高端產(chǎn)品進一步加大滲透的良機。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2016年“6·18”促銷當(dāng)周，彩電線上市場零售量將同比增長39%。