中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇舉行

　　進(jìn)入夏季,又到了冰箱銷售旺季。受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響,國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)在2014年和2015年連續(xù)出現(xiàn)了零售量和零售額的下滑。進(jìn)入2016年,中國(guó)冰箱市場(chǎng)并沒有明顯的好轉(zhuǎn)跡象。5月26日,“2016中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在北京舉行,海爾、美的、美菱、西門子等國(guó)內(nèi)外主流冰箱品牌聚集一堂,共同探討冰箱行業(yè)發(fā)展方向及趨勢(shì)。

　　■新快報(bào)記者 陳學(xué)東

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2016年1-4月國(guó)內(nèi)冰箱銷售量同比下滑5.90%,銷售額同比下滑8.15%。隨著冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇,國(guó)內(nèi)冰箱整體平均價(jià)格出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。1-4月份冰箱整體平均價(jià)格較2015年同期下降4%。其中,兩門冰箱均價(jià)下降了4.9%,對(duì)開門冰箱均價(jià)下降了16.9%,三門冰箱均價(jià)下降了5.4%,四門及以上冰箱均價(jià)下降了11.4%。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示,從冰箱整體平均價(jià)格走勢(shì)可以看出,隨著技術(shù)的不斷升級(jí)及生產(chǎn)成本的控制,各種不同類型冰箱的銷售均價(jià)都有所降低。另一方面,價(jià)格走勢(shì)也反映了冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。企業(yè)為了守住市場(chǎng)份額,主動(dòng)搞促銷降價(jià)活動(dòng)也是冰箱整體均價(jià)下降的重要原因。

　　雖然冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但是隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化,對(duì)開門、多門、風(fēng)冷、變頻、智能等類型的冰箱表現(xiàn)出很強(qiáng)的滲透力。京東家電的數(shù)據(jù)顯示,從2014年到2016年對(duì)開門冰箱占比從14%提高到了22%,多門冰箱占比從3%提高到了13%。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示,對(duì)開門、多門、風(fēng)冷、變頻、智能冰箱的走俏有著深刻的社會(huì)原因。隨著中產(chǎn)階層、富裕家庭的增多以及冰箱消費(fèi)主力人群消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,冰箱行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在逐漸發(fā)生變化,冰箱企業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　產(chǎn)業(yè)模式變革造就發(fā)展機(jī)遇

　　“新常態(tài)”下的冰箱行業(yè),面臨著市場(chǎng)規(guī)模增速趨緩、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、消費(fèi)需求不振等多重挑戰(zhàn),同時(shí)來自產(chǎn)業(yè)外圍環(huán)境與相關(guān)政策的變化,也給冰箱行業(yè)提出新的考驗(yàn)。

　　為尋求市場(chǎng)突圍,冰箱業(yè)在商業(yè)模式、產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多方面展開了新的探索。一些主流冰箱品牌加速轉(zhuǎn)型,力圖找到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新活法。在硬件難賺錢的情況下,有冰箱企業(yè)提出了“硬件+服務(wù)”的商業(yè)模式,與生鮮電商等第三方開展合作,力圖把智能冰箱打造成一個(gè)消費(fèi)入口,通過消費(fèi)者食品消費(fèi)數(shù)據(jù)打通整個(gè)家庭食品供應(yīng)鏈,進(jìn)而衍生一種新的廚房生態(tài)經(jīng)濟(jì)。

    隨著多樣化、差異化消費(fèi)需求成為主導(dǎo),大規(guī)模制造、大規(guī)模壓貨、大規(guī)模銷售的傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式已難以奏效,有冰箱企業(yè)開始探索以“零庫(kù)存”和“T+3”客戶訂單制度為代表的C2B家電定制模式,通過智慧互聯(lián)工廠實(shí)現(xiàn)由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型,滿足廣大用戶的個(gè)性化需求。