近日，隨著海信電器發(fā)布2015年財報，彩電“五朵金花“（TCL、海信、創(chuàng)維、四川長虹、四川康佳）中，除創(chuàng)維彩電業(yè)務沒有上市外，其他四家彩電企業(yè)均已披露其2015年成績單。據中國商報記者觀察，受國內彩電市場增速放緩、競爭激烈等因素影響，幾家彩電巨頭的日子普遍不好過。在此背景下，各家彩電企業(yè)當前正加速在新技術和內容等方面進行探索，試圖以此打開新突破口。

　　兩極分化加劇

　　雖然原因各異，但是彩電市場，尤其是國內彩電市場飽和，企業(yè)競爭激烈是不爭的事實。

　　近日，彩電業(yè)龍頭企業(yè)海信電器公布2015年的業(yè)績。年報顯示，海信電器2015年實現(xiàn)營業(yè)收入301.9億元，同比增長4.08%；實現(xiàn)凈利潤14.89億元，同比增長6.34%。2016年第一季度海信電器實現(xiàn)凈利潤5.32億元，同比增長10.21%。

　　不過與海信業(yè)績增長相反，其他三家的業(yè)績并不樂觀。在TCL層面，凈利潤出現(xiàn)了加速下滑的局面，四川長虹和康佳甚至出現(xiàn)了較大幅度的虧損。

　　數據顯示，2015年TCL集團共實現(xiàn)營業(yè)收入1045.79億元，同比增長3.51%；凈利潤32.3億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤25.7億元，同比下降19.4%。在具體業(yè)務數據方面，TCL旗下多媒體電子、通訊科技、華星光電、家電產業(yè)四大板塊業(yè)績均有不同程度下滑，尤其是多媒體板塊（即電視業(yè)務），下滑明顯，成為拖累其凈利潤下滑的主要因素之一。據中國商報記者了解，2015年，TCL多媒體板塊實現(xiàn)銷售收入273.84億元，同比增長3.08%，但其凈利潤僅為0.25億元，同比大幅下滑86.8%，與往年相比下滑速度在加快。

　　此外，在四川長虹層面則由2014年的盈利變?yōu)樘潛p狀態(tài)。據四川長虹發(fā)布的年報顯示，該公司雖然2015年實現(xiàn)營業(yè)收入648.48億元，同比增長8.77%，但全年卻虧損19.76億元，上年同期盈利5885.78萬元。近20億元的虧損是如何造成的，四川長虹解釋稱是由于退回節(jié)能補貼資金事項、匯率劇烈變動、行業(yè)增速放緩、轉型研發(fā)投入較大等方面因素導致的。

　　同樣由盈利狀態(tài)變?yōu)樘潛p的還有康佳?？导沿攬箫@示，2015年康佳實現(xiàn)營業(yè)收入183.95億元，同比下降5.29%；凈利潤為負12.57億元，上年同期為盈利5262.35萬元，同比下降2488.32%。對于虧損，康佳解釋稱，是由于公司退回節(jié)能補貼減少其報表利潤總額2.22億元、美元匯率波動造成全年匯兌損失約2.29億元以及2015年公司管理層變動頻繁等因素造成的。

　　可以說，2015年，由于價格戰(zhàn)、返還政府補貼等原因，黑電行業(yè)出現(xiàn)收入和利潤雙降，其中四川長虹、康佳出現(xiàn)大幅虧損，成為拖累行業(yè)利潤大幅下滑的主要原因。據中金公司統(tǒng)計分析，2015年黑電公司凈利潤大幅下降63%，主要歸因于四川長虹和康佳的虧損。

　　家電企業(yè)的年報意味著當前國內彩電企業(yè)的日子并不好過。而值得注意的是，從公司層面來看，幾家彩電企業(yè)的業(yè)績開始出現(xiàn)分化的局面。據中金公司研報分析顯示，彩電市場競爭激烈，二線品牌影響最大，但一線龍頭的表現(xiàn)則相對穩(wěn)定。

　　在對2015年我國的電視市場進行分析時，海信電器方面也表示，2015年電視市場整體增長乏力，企業(yè)競爭進一步加劇，市場呈現(xiàn)出市場份額進一步向優(yōu)勢品牌集中等特點。

　　此外，值得注意的是，面對國內彩電市場日益飽和、競爭日益激勵的現(xiàn)狀，下一步怎么在一輪競爭中生存下來，各家企業(yè)需要思考怎樣去滿足消費者的需求，并在技術、服務等方面進行創(chuàng)新。

　　探索技術提振業(yè)績

　　不管是OLED、ULED還是量子點，都是企業(yè)在新一代顯示技術上的探索。

　　在業(yè)績不景氣的背景下彩電業(yè)開始探索在技術上進行升級。記者注意到，在彩電業(yè)今年的新品發(fā)布會上，各種運用OLED、ULED以及量子點等技術的電視產品將企業(yè)間的技術探索之爭再次推向高潮。

　　自3月以來，創(chuàng)維、康佳、長虹等電視企業(yè)陸續(xù)推出搭載HDR技術的OLED有機電視高端產品，比如創(chuàng)維的S9-1、長虹的Q3A以及康佳V91等OLED有機電視產品。與創(chuàng)維、康佳等走OLED路線不同，海信選擇了ULED路線。近期海信發(fā)布了第三代ULED產品MU7000，另外，4月7日，TCL發(fā)布了量子點電視系列產品。

　　不管是OLED、ULED還是量子點，都是企業(yè)在新一代顯示技術上的探索。在這一輪技術和產品探索的背后正是中國家電市場增速放緩背景下，彩電企業(yè)為進一步滿足消費者需求，所做的技術性嘗試。

　　海信電器相關負責人表示：“用戶對畫質的需求越來越高，對大尺寸電視的需求越來越高。ULED是高畫質的代表，提前滿足了消費者對遠期夢幻顯示器的體驗。”

　　家電產業(yè)專家、中國電子商會副秘書長陸刃波也認為，現(xiàn)在增速放緩，企業(yè)不得不從技術層面入手吸引消費者。從消費者的層面看，其對產品的需求量有限，但是對產品的要求在升級，從“有”變成“好”，OLED、ULED、量子點等正是對原有顯示技術的升級。在這一輪產品技術升級中，可以產生新的消費需求，為企業(yè)提供增長空間。

　　奧維云網（AVC）智能顯示與數字娛樂事業(yè)群總經理董敏也認同這一觀點，他表示，中國市場是最重要的市場，目前中國市場進入盤整階段，未來幾年市場走勢都可能呈現(xiàn)出箱體結構。這種情況下，電視廠商為了增加自己的賣點，所以會紛紛打造自己的新技術，刺激消費者的需求。

　　同時，他還補充道，企業(yè)對顯示技術的探索還受到與面板廠商之間競爭、互聯(lián)網品牌進入等多方面的影響。

　　不過，新技術究竟能在多大程度上提振企業(yè)業(yè)績？

　　目前新技術對企業(yè)業(yè)績的影響還不明確。那么，各家企業(yè)所選擇的不同技術格局是否會對國內的彩電市場競爭格局產生影響？TCL多媒體CTO陳光郎分析稱，從目前來看，不同技術陣營并不會給國內彩電企業(yè)的格局帶來重大變化。他表示，海信的ULED有難度，有突破。與TCL的量子點的直向式背光不同，它采用的是局部點亮背光技術。這對整個顯示行業(yè)以及整個電視機產業(yè)生態(tài)來說可能很難起到革命性作用。OLED路線，對電視廠家來說，驅動OLED跟驅動LCD在機芯跟結構電源設計方面基本上沒有太大的差異，真正有差異的在顯示屏上，而真正貢獻OLED的是LG，所以說OLED真正發(fā)生變化的是在屏廠，不在整機廠。

  　陳光郎認為，對于國內做電視機人來說，其實更大的舞臺全部都轉移到互聯(lián)網跟內容應用服務上。硬件很重要，但是老百姓買電視最后還是享受他的極致影音體驗。今天對電視業(yè)產生沖擊的應該是極致的視聽體驗加上內容的強勢捆綁。

　　董敏則補充道，電視的發(fā)展有兩條主線，一軟一硬，軟的主線是在電視內容的豐富上。而硬的內容又可以分為兩個方面，一條是內在屏幕、芯片的升級，一條是功能搭配、外形外觀等工業(yè)設計方面。其實，對于眼下這些OLED、量子點電視不光涉及到硬件層面，還涉及到從內容拍攝到接收、傳輸的整個流程，因此，發(fā)展OLED等會讓整個產業(yè)鏈上下游受益。