跌破成本:智能電視價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入2.0時(shí)代
摘要:原標(biāo)題:跌破成本:智能電視價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入2.0時(shí)代 自從樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以顛覆者姿態(tài)殺入智能電視領(lǐng)域以來,就以智能電視的概念,沖擊著既有傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)。眼下,又是
自從樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以顛覆者姿態(tài)殺入智能電視領(lǐng)域以來,就以智能電視的概念,沖擊著既有傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)。眼下,又是一年一度新品上市的季節(jié),隨著各互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入,又讓智能電視的競(jìng)爭(zhēng)在今秋變得更加白熱化。記者了解到,以樂視、小米等為代表的智能電視廠商近期紛紛祭出號(hào)稱低于“量產(chǎn)成本定價(jià)”的定價(jià)策略,將智能電視市場(chǎng)拉進(jìn)了“價(jià)格戰(zhàn)2.0時(shí)代”。
現(xiàn)象:新品定價(jià)“不計(jì)成本”
在大多數(shù)人的眼里,新品的價(jià)格永遠(yuǎn)都是“高高在上”。但在競(jìng)爭(zhēng)才剛剛起步的智能電視領(lǐng)域,成本價(jià)似乎都成為了智能電視廠商眼中的“浮云”,日前記者走訪了解到,今年智能電視新品定價(jià)幾乎都以“不計(jì)成本”吸引用戶眼球。
以樂視為例,其于近日在中國(guó)香港正式推出三大旗艦六款第3代超級(jí)電視。據(jù)樂視方面介紹,本次發(fā)布的三大旗艦六款產(chǎn)品全部低于量產(chǎn)成本定價(jià)。其中,極限旗艦超3 Max65,定價(jià)為8499元,頂配旗艦超3 X55 Pro,定價(jià)5499元;超3 X55,定價(jià)3699元……
此外,還有包括PPTV聚力、微鯨和暴風(fēng)TV在內(nèi)的新晉智能電視品牌也都紛紛主打低于成本價(jià)的銷售方式,為國(guó)內(nèi)原本已經(jīng)如火如荼的智能電視市場(chǎng)又澆了一把油。而低于量產(chǎn)成本約400元的價(jià)格,這也為原本已經(jīng)暗潮涌動(dòng)的智能電視市場(chǎng)激起了不小的波瀾。
行業(yè):內(nèi)容、硬件強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
一直以來,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都比拼的是硬件+內(nèi)容的綜合運(yùn)營(yíng)能力。隨著主流黑電廠商用戶數(shù)量的不斷提升,綜合運(yùn)營(yíng)能力的差異將決定行業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)格局。
通過走訪記者了解到,從今年各品牌的上新情況來看,在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下,內(nèi)容與硬件融合發(fā)展成為大趨勢(shì)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將吸引用戶,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)價(jià)值,并加強(qiáng)硬件吸引力;硬件直面用戶,作為內(nèi)容的渠道與流量的入口,是內(nèi)容迅速分發(fā)落地的保證,并可鞏固內(nèi)容黏性,實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的真正控制。
“傳統(tǒng)電視機(jī)是賣完了就完了,但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不光賣產(chǎn)品,還得組織用戶,確保會(huì)員數(shù)量,關(guān)心用戶是否活躍等等。”一位多年從事家電銷售的業(yè)內(nèi)人士坦言,由于目前大多數(shù)的智能電視品牌都是基于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)衍生出來的,所以相較于傳統(tǒng)彩電廠商,智能電視在硬件產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路上更加徹底地貫徹了互聯(lián)網(wǎng)思維。
分析:同質(zhì)化成發(fā)展最大阻礙
“現(xiàn)在智能電視新品就是拼誰尺寸更大價(jià)格更低。”在樂視智能電視新品發(fā)布后,不少消費(fèi)者吐槽表示,雖然智能電視新品尺寸越來越大價(jià)格越來越便宜,但是并不能促使自己進(jìn)行消費(fèi)。“電視不同于手機(jī),購(gòu)買還是需要考慮家庭的實(shí)際面積大小,而且更新的頻率也沒有那么快。”
記者了解到,與智能手機(jī)領(lǐng)域拼參數(shù)相比,智能電視“可拼”的空間則要小得多,由于液晶面板的主要部件被上游企業(yè)所壟斷,新品智能電視在產(chǎn)品方面的亮點(diǎn)大多局限在外觀設(shè)計(jì)和音效等幾方面,但是差異化并不明顯。
為此,業(yè)內(nèi)人士表示,雖然樂視和小米等智能電視品牌暫時(shí)在市場(chǎng)中取得了領(lǐng)先,但市場(chǎng)格局卻還有諸多的變數(shù)。因此,不管是從價(jià)格上再次“破例”,還是從硬件和軟件上的不斷開發(fā),都是為了在眼下越來越同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。(劉瓊)
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(原標(biāo)題:蘭州晨報(bào) )
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