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《大圣歸來》出品人張彤 談與“大圣”結(jié)緣路

2015-07-17 15:56 來源:新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:wc
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摘要: 8年磨一劍的《西游記之大圣歸來》火了!這幾天,剛剛上線一周的國產(chǎn)3D動畫片《西游記之大圣歸來》口碑爆棚,100多位影視明星聯(lián)合推介,中央、地方媒體報道連篇累牘。眾

    8年磨一劍的《西游記之大圣歸來》火了!這幾天,剛剛上線一周的國產(chǎn)3D動畫片《西游記之大圣歸來》口碑爆棚,100多位影視明星聯(lián)合推介,中央、地方媒體報道連篇累牘。眾多網(wǎng)絡(luò)大V、影業(yè)大亨也在看片后都自發(fā)為《西游記之大圣歸來》搖旗吶喊。許多看過該片的年輕觀眾更是在網(wǎng)絡(luò)上奔走相告 ,認(rèn)為片子的品質(zhì)超過同檔期其它電影,強(qiáng)烈呼吁影院增加排片。在時光網(wǎng)、微信電影票、貓眼、格瓦拉、等各大電影網(wǎng)站上,這部片子評分均排名第一。業(yè)內(nèi)人士都紛紛贊嘆,這種眾口一詞現(xiàn)象對于口味多元的電影圈來講實屬罕見!

    作為“西游記新系列”動畫電影的第一部,卻在“出世”后受到《小時代4》和《梔子花開》兩部青春片雙夾擊,可是這部片子卻在排片少得可憐的情況下,上映5天之后突破2億元票房。這創(chuàng)下了國產(chǎn)動畫片票房、排片比上升指數(shù)攀升最快、上線首日、單日票房最高、上座率最高等十幾項的動畫電影記錄。電影的海報、人物造型更是充斥微博和微信朋友圈。毫無疑問《西游記之大圣歸來》已經(jīng)成為現(xiàn)象級電影!

    作為《大圣歸來》的出品人,張彤從2001年開始擔(dān)任警務(wù)記者,而后的幾年張彤在《法治中國》、《魅力12·4》、《中國法庭》擔(dān)任總監(jiān)、制片人、總導(dǎo)演、總策劃。直到到2008年他與合作伙伴創(chuàng)立了北京星空壹禾影視發(fā)展有限公司,依靠法制節(jié)目制作、策劃、團(tuán)隊管理的經(jīng)驗和資源,開始了公安、法制影視劇的制作。

    2013年他又創(chuàng)立了浙江省永康壹禾影視有限公司。參與策劃 、監(jiān)制了電視劇《警界先鋒》、《中國式法庭》《守望正義》和電影《嫌疑人》等一批政法題材的影視劇。2014年張彤又開始涉足音樂節(jié)這個領(lǐng)域。成功地將國內(nèi)第一音樂節(jié)品牌草莓音樂節(jié)引入河南,落戶在鄭州。2014年的國慶節(jié),他看著陷入狂歡的2萬人很是興奮。但是,那個時候他無論如何也不會想到,正是這次草莓音樂節(jié)為他帶來了一個更重要的的機(jī)遇,那就是我們今天看到的大圣歸來。

    與“大圣”結(jié)緣

    2014年底,張彤一個叫路偉的朋友登門拜訪。他們談到了路偉正在做的一個西游題材的動畫電影項目。

    從路偉簡單的描述中,張彤已經(jīng)敏感地意識到了這個項目的價值??磸埻诟F追不舍的發(fā)問,路偉感受到了張彤的興趣,就把尚未完成的一部分片段放給張彤看。看完之后路偉說;“我覺得這個項目應(yīng)該能賣到兩個億的票房。”張彤沒等他說完,立刻堅定地說:“不!不會是兩個億”當(dāng)路偉沖著張彤疑惑時,張彤說:“不是兩個億,而是五個億,而且五個億以上!”盧偉樂了,看著張彤等著他解釋為何他如此樂觀。接著,張彤開始慢慢陳述他的理由“一個能賣到兩個億的電影跟賣到五個億的電影相比,從電影的品質(zhì)上來說,并不會有本質(zhì)的區(qū)別,能賣到兩個億還是五個億,很大程度上是靠宣發(fā)和特定的市場環(huán)境決定的。而這部電影從題材價值到制作水平,從故事線索到藝術(shù)情懷都十分適合當(dāng)下的市場需求。”看他如此肯定旁邊的朋友還在打趣:“要是票房不夠五個億,差額你要不要補(bǔ)齊???”聽了這話,張彤反問:“要是超過了五個億,你怎么跟我分?”一陣歡笑中,他們越聊越投機(jī),張彤提出了他的營銷思路:“利用運作音樂節(jié)的資源,藝人、歌手先打響粉絲營銷的第一槍,用電影的畫面素材剪輯成歌手演唱的MV(音樂影像),用已經(jīng)有知名度的歌手、歌曲,帶動人們初步了解這部電影,然后再用更廣闊的明星藝人資源發(fā)起宣傳。”也是基于對這個項目的喜愛,張彤把他身邊有可能為這個電影幫上忙的朋友差不多都帶了過來。做音樂的,做電影的,作傳媒的,各種協(xié)作力量在大圣歸來這個項目中融合、推動,最終他炒股炒成股東,他帶著資金把自己的永康壹禾影視公司變成了出品方,他也就成了這個電影的聯(lián)合出品人。

    張彤和路偉對這個項目的社會價值的判斷,與一些廣電管理部門領(lǐng)導(dǎo)的看法非常一致,一經(jīng)匯報,國家電影總局便對大圣歸來這部電影給予了高度重視和大力支持。針對這部片子制作、宣發(fā)、上線、排期等工作多次召開專題會議和處長工作會,并提出了具體要求。第一,要把《西游記之大圣歸來》打造成世界級IP(高概念品牌),要讓這個片子成為像指環(huán)王一樣成為有國際知名度的品牌。第二,要這部片子成為國產(chǎn)動畫片新的票房紀(jì)錄創(chuàng)造者,打破由《熊出沒2》創(chuàng)造的2.97億的票房紀(jì)錄。

    2015年六月距離大圣歸來上線還有一個月的時候,國家新聞出版廣電總局舉辦了一場名為《2015中國電影新力量》的暑期檔電影的推介會。在這個大咖云集的盛會上大圣歸來成為重點推介項目,公開站在公眾面前。馬云、吳宇森、馮小剛、何炅、黃曉明等名人大腕紛紛拿起大圣歸來中的電影道具玩偶合影,小悟空比電影早一步亮相了。

    隨后,在國家新聞出版廣電總局啟動的 “動畫,你早!”國產(chǎn)動畫電影推廣活動中,《西游記之大圣歸來》成為首要推薦項目,頻頻曝光在媒體面前,這可省了不少的宣傳費用。

    臨近上線,好消息不斷傳來,發(fā)行許可證辦下來了,大圣歸來獲得了長達(dá)一個月的放映期。這給口碑的形成,話題持續(xù)的發(fā)酵提供了充足的時間。

    7月10日,是《西游記之大圣歸來》上線的日子,上線前一周,一個一直懸而未決而又最令人擔(dān)心的問題最終還是發(fā)生了:多家院線不愿意為《西游記之大圣歸來》多排片,有的影院一天只給留一場放映的機(jī)會。而《小時代4》和《梔子花開》一天能排十幾場。原因很簡單——業(yè)內(nèi)人士不認(rèn)為這部打石頭縫里蹦出來的片子能對抗大腕云集的兩部大片。有的院線甚至直言《西游記之大圣歸來》這部片的票房將在5000萬至8000萬之間。如果這種判斷成真,那么張彤將和所有出品人一樣血本無歸。怎么辦?一時間,大家都顯得有些緊張。這時張彤和第一出品人路偉的意見高度一致,那就是用口碑爭排片,用排片保票房。最終,面對這種險境,出品人團(tuán)隊共同決定進(jìn)行一場豪賭:做一次大規(guī)模的點映。

    電影圈所說的這種點映是指在電影正式上線之前用非常低的價格,嘗試性地在個別影院放映影片。通常是為了收集觀眾和媒體的看法,為后續(xù)的宣發(fā)做準(zhǔn)備。但是這次《西游記之大圣歸來》要在全國范圍內(nèi)做11000多場點映,這恐怕在電影史上是非常罕見的,風(fēng)險也是極大的。張彤知道,這么做既要損失很大一筆票房還要面對一旦反響不好,原本已經(jīng)嚴(yán)峻的拍片狀況會進(jìn)一步惡化的嚴(yán)重后果。但是考慮影片的品質(zhì)和之前所有綜合條件的判斷,他有這個自信,于是,堅定不移地支持這個方案付諸實施。

    果然,兩天的點映收獲了1000萬的票房和如潮的好評。各地影院的排片比在5%的基礎(chǔ)上一點點的攀升。而票房也是喜人,第一天1800萬,第二天2800萬,第三天3500萬第四天4000萬,第五天5000萬,第六天6000萬。截止到目前,大圣歸來的總票房已經(jīng)過3億元。而此時,電影上映還不到一周,也就是說,這部電影還有三個多星期的時間用來創(chuàng)造奇跡。張彤那票房五個億以上的預(yù)言能否實現(xiàn),我們拭目以待。

責(zé)任編輯:wc

(原標(biāo)題:新華網(wǎng))

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