洗衣機行業(yè):把痛點做成亮點
摘要:原標題:洗衣機行業(yè):把痛點做成亮點 “同樣一輪太陽,看它是朝陽還是夕陽,關鍵取決于你所站的位置。”海爾洗滌產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理舒海近日說的這番話,可謂是有感而
“同樣一輪太陽,看它是朝陽還是夕陽,關鍵取決于你所站的位置。”海爾洗滌產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理舒海近日說的這番話,可謂是有感而發(fā)。
眼下,家電業(yè)進入了調(diào)整期,洗衣機市場走勢低迷。市場研究機構中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示,2015年4月,全國洗衣機市場零售量256萬臺,同比下降2.3%;零售額51億元,同比下降0.6%。“五一”期間,洗衣機零售終端實現(xiàn)零售量312萬臺,零售額66億元,分別同比下降1.7%和0.8%。隨著市場增長乏力,洗衣機價格競爭開始加劇。
業(yè)內(nèi)人士分析,前幾年政策刺激導致的消費透支影響仍在持續(xù)顯現(xiàn),房地產(chǎn)市場的調(diào)整也直接影響了家電產(chǎn)品銷售,洗衣機市場面臨著下行壓力。但是,這并不意味著行業(yè)從此就會走下坡路了。實際上,人們洗衣服的需求永遠都存在,盡管增量市場不像前些年那么大,但存量市場的更新?lián)Q代需求也很可觀。僅“十二五”時期就有6200萬臺洗衣機超過使用壽命,平均每年洗衣機更新約1250萬臺。同時,隨著人們生活水平的提高,年輕消費者的成長,高端產(chǎn)品的需求與日俱增。
當前,洗衣機產(chǎn)品結構調(diào)整加快,變頻、大容積為代表的中高端產(chǎn)品保持增長。數(shù)據(jù)顯示,今年4月,變頻波輪、變頻滾筒洗衣機零售量分別同比增長0.2%和10.4%,零售額分別同比增長7.3%和5.5%。面對更加激烈的市場競爭,國內(nèi)洗衣機企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級,大力加強技術創(chuàng)新,抓住消費“痛點”做文章,在免清洗、自動投放產(chǎn)品開發(fā)方面取得顯著進展。
針對洗衣機存在的二次污染問題,海爾力推免清洗系統(tǒng)。其最新推出的分區(qū)免清洗洗衣機,除帶有全隔離設計的小桶外,7.5公斤的大洗衣桶能在運轉(zhuǎn)的同時自清潔,這就省去了用戶定期清洗內(nèi)桶的麻煩,讓洗衣變得更衛(wèi)生、更便捷。數(shù)據(jù)顯示,在3000元以上的變頻波輪洗衣機市場,海爾的免清洗洗衣機市場份額已從去年7月的2.5%,升至今年4月份的43.8%。
小天鵝則持續(xù)發(fā)力自動投放洗衣機。通過應用精準自動添加洗滌劑技術,洗衣機可根據(jù)衣物量的多少,自動感知洗滌劑的添加量,以精準投放達到洗衣干凈無殘留的效果,讓用戶從勞動中進一步解放出來。在自動投放波輪洗衣機市場,小天鵝的零售額份額已從去年前4個月的54.5%升至今年同期的86.3%。
除了開展硬件創(chuàng)新之外,洗衣機行業(yè)開始跳出洗衣機制造的傳統(tǒng)套路,以用戶需求為中心,整合上下游資源開展更大范圍的業(yè)務創(chuàng)新。今年以來,海爾積極打造開放的智慧洗護生態(tài)圈,與專業(yè)機構及企業(yè)展開戰(zhàn)略合作,集各方之力建大數(shù)據(jù)庫,針對不同衣物提供最佳洗護解決方案。海爾集團輪值總裁梁海山表示,以往家電企業(yè)往往更關注硬件產(chǎn)品銷量,現(xiàn)在則更加關注用戶的生活體驗,今后要通過海爾的服務和創(chuàng)新產(chǎn)品,在應用場景中實現(xiàn)和用戶互聯(lián),從而產(chǎn)生新的運營模式。(周雷)
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(原標題:經(jīng)濟日報)
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