改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)，由樂(lè)視網(wǎng)、華策旗下劇芯文化、貴州衛(wèi)視共同出品的超級(jí)大IP古裝電視劇《錦衣夜行》已在橫店開(kāi)機(jī)一月有余。近日，這部備受矚目的超級(jí)IP劇又掀起一輪公益熱潮，樂(lè)視網(wǎng)、劇芯文化、貴州衛(wèi)視三方聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)、京東眾籌、藍(lán)籌科技、騰訊閱文、樂(lè)視體育共同發(fā)起一場(chǎng)“夜行者”公益眾籌活動(dòng)。據(jù)了解，活動(dòng)將持續(xù)近兩個(gè)月，最終眾籌所得款項(xiàng)會(huì)全部用于幫助貴州山區(qū)的貧困家庭兒童。

    發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)特色，從單向輸出到雙向互動(dòng)

    縱觀傳統(tǒng)影視劇集宣傳模式，粉絲的參與僅限于參加見(jiàn)面會(huì)、轉(zhuǎn)發(fā)片方最新消息等形式，片方作為唯一主導(dǎo)者始終左右著粉絲。而此次圍繞《錦衣夜行》發(fā)起的眾籌活動(dòng)則讓粉絲與演員、劇組從拍攝期就在線上線下實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，推進(jìn)眾籌順利進(jìn)行，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公益目標(biāo)。

    此次公益眾籌活動(dòng)以 “夜行者，夢(mèng)想出發(fā)”為主題，依托O2O方式，線上以公益眾籌活動(dòng)為主，明星微博接力“為愛(ài)夜行”為輔。線下則在多個(gè)城市舉辦“夜行”接力活動(dòng)，以及月關(guān)北京見(jiàn)面會(huì)、粉絲橫店探班、公益夜跑等，以全新形式打造出“夜行者社交圈“形象， 號(hào)召更多人群參與其中。

    從娛樂(lè)性到社會(huì)性，樂(lè)視生態(tài)助跑IP公益

    從大銀幕到小熒屏，近一年來(lái)討論最多的就是IP大劇，在今年的上海電視節(jié)上，幾乎所有的話題都離不開(kāi)IP劇，新劇推廣中，一半以上的新劇也都是IP劇，可見(jiàn) IP劇井噴態(tài)勢(shì)愈演愈烈。面對(duì)市場(chǎng)上對(duì)于IP劇的高度熱情，我們?cè)谛老驳耐瑫r(shí)也要未雨綢繆，如何讓IP劇不僅具有商業(yè)價(jià)值，更能探索出IP的社會(huì)價(jià)值屬性。

    此次借助樂(lè)視超級(jí)IP大劇《錦衣夜行》，多方攜手調(diào)動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源，在大IP時(shí)代首次勇敢嘗試公益眾籌，聯(lián)合新浪微博、微公益、合作企業(yè)自媒體平臺(tái)、贊助商及新媒體平臺(tái)等傳播機(jī)構(gòu)及公益組織，采用立體化、全方位、多角度的配合方式，使事件效用最大化發(fā)散。

    樂(lè)視更充分發(fā)揮生態(tài)協(xié)同理念，樂(lè)視體育公司首席內(nèi)容官劉建宏不僅將親身助跑，更會(huì)號(hào)召更多體育明星參與其中，多方鼎力樹(shù)IP大劇新定義。