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木桶理論未死彩電業(yè)須振作

2015-07-08 15:17 來源:中國經(jīng)營報 責任編輯:fl
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摘要:原標題:木桶理論未死彩電業(yè)須振作  著名的木桶理論告訴我們,一個木桶能裝多少水,取決于最短的一塊板。日前有說法稱,在工業(yè)化時代,這個理論的確非常有效。但是在全球

原標題:木桶理論未死彩電業(yè)須振作

  著名的木桶理論告訴我們,一個木桶能裝多少水,取決于最短的一塊板。日前有說法稱,在工業(yè)化時代,這個理論的確非常有效。但是在全球互聯(lián)網(wǎng)的時代,這個理論實際早已破產(chǎn)。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代,關注優(yōu)勢比劣勢更加重要。當代的公司只需要有一塊足夠長的長板,以及一個有“完整的桶”的意識的管理者,就可以通過合作的方式補齊自己的短板。

  所以TCL集團在現(xiàn)金奶牛面板業(yè)務的支持下,已經(jīng)將集團整體財務報表打造得極其漂亮,不過起家產(chǎn)業(yè)TCL多媒體業(yè)務板塊卻一直不給力,幾任掌門均無回天之力。一直雄心勃勃的國際化急先鋒,任命郝義這位旅居國外,英文十分流利的國際化人才,也未能立竿見影看到起色。

  目前TCL內(nèi)部有11大業(yè)務板塊,相比之下,賣彩電顯得費力不討好,在全球彩電市場需求萎縮的背景之下,就連顯示產(chǎn)業(yè)鼻祖的日系品牌都賣不好彩電,何況中國彩電企業(yè)。

  以前的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)已經(jīng)淪為邊緣產(chǎn)業(yè),盡管進行互聯(lián)網(wǎng)+等轉(zhuǎn)型,但似乎前景并不理想。木桶的短板要不要補充?答案是肯定的,不管TCL集團內(nèi)部其他板塊有多強勢,作為終端的品牌形象,彩電業(yè)務都必須進行強化。

  松下是日本最大的工業(yè)制造企業(yè),業(yè)務遍及能源、房產(chǎn)、家電等各個領域,家電產(chǎn)業(yè)貢獻利潤份額微乎其微,然而松下仍然對家電產(chǎn)業(yè)不離不棄。松下稱家電產(chǎn)業(yè)是門面,是品牌形象。

  和松下相比,不管是創(chuàng)業(yè)史、時間沉淀、產(chǎn)業(yè)規(guī)模,TCL與后者之間的差距懸殊,在尚未形成品牌實力的情況之下,TCL的彩電業(yè)務必須堅持不放松。

  劣勝優(yōu)汰的價格惡性競爭正向全國蔓延。不少彩電企業(yè)提出“大頭在海外”,紛紛為規(guī)避價格廝殺,轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場。然而成也蕭何,敗也蕭何,依靠價格戰(zhàn)和人口紅利野蠻成長起來的彩電企業(yè),必然要面對競爭乏力的瓶頸期。

  中國企業(yè)的國際化不僅是到國際市場銷售產(chǎn)品、引入有語言優(yōu)勢的人才,更應該在管理模式上借鑒國際化企業(yè)的經(jīng)驗。與中國企業(yè)的雄心壯志和增長速度相比,管理模式和組織架構(gòu)模式這些軟實力仍顯不匹配。(孫聰穎)

責任編輯:fl

(原標題:中國經(jīng)營報 )

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