當(dāng)80后還在緬懷上學(xué)時(shí)攢下早點(diǎn)錢(qián)到唱片店買(mǎi)卡帶的匆匆那年時(shí)，數(shù)字專(zhuān)輯開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在大眾面前。周杰倫、周筆暢、BIGBANG等眾多歌壇大腕紛紛試水?dāng)?shù)字專(zhuān)輯。到底什么是數(shù)字專(zhuān)輯？你會(huì)花錢(qián)買(mǎi)嗎？

　　京華時(shí)報(bào)記者近日采訪了數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、唱片公司、音樂(lè)人以及歌手。著名音樂(lè)人宋柯認(rèn)為，數(shù)字專(zhuān)輯的出現(xiàn)以及發(fā)展會(huì)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品是一種提升。“近年，我們行業(yè)老是存在著產(chǎn)品不能升級(jí)的弊端。是時(shí)候該給消費(fèi)者提供不一樣的，升級(jí)化的新產(chǎn)品了。”

　　大腕試水成績(jī)報(bào)告

　　去年12月，周杰倫的個(gè)人第13張專(zhuān)輯《哎呦，不錯(cuò)哦》除了推出實(shí)體專(zhuān)輯外，還推出了數(shù)字專(zhuān)輯。數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)量突破16萬(wàn)張。

　　近日，周筆暢宣布新專(zhuān)輯《翻白眼》完全以數(shù)字音樂(lè)的形式發(fā)行，并徹底打破了傳統(tǒng)的唱片發(fā)行方式，將分成三次在QQ音樂(lè)發(fā)布。其中，作為“排頭兵”的《翻白眼》在5月21日下午6點(diǎn)QQ音樂(lè)獨(dú)家預(yù)購(gòu)一開(kāi)啟，就在不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)瘋狂拿下1.5萬(wàn)，隨后更在一夜之間突破5萬(wàn)大關(guān)。自6月2日正式發(fā)布以來(lái)，《翻白眼》數(shù)字專(zhuān)輯累積銷(xiāo)量已經(jīng)逼近13萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字還在不斷刷新中。

　　6月，韓國(guó)著名組合BIGBANG與QQ音樂(lè)獨(dú)家合作發(fā)行的第二張Mini數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯《A》正式推出，銷(xiāo)量火速突破37萬(wàn)。目前，BIGBANG的兩張Mini數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯總銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)張，正在向百萬(wàn)沖刺。

　　反觀實(shí)體專(zhuān)輯的銷(xiāo)售量，近年已經(jīng)鮮有五位數(shù)的銷(xiāo)量，更不用說(shuō)昔日百萬(wàn)張唱片的銷(xiāo)售紀(jì)錄了。

　　業(yè)內(nèi)觀察

　　著名音樂(lè)人 宋柯

　　隨時(shí)能聽(tīng)未來(lái)音樂(lè)載體的主導(dǎo)

　　就音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，宋柯認(rèn)為數(shù)字專(zhuān)輯的出現(xiàn)和發(fā)展是對(duì)產(chǎn)品的提升。“近年，我們行業(yè)老是存在產(chǎn)品不能升級(jí)的弊端。消費(fèi)者擁有不同的需求，隨時(shí)方便聽(tīng)到一首歌曲，和認(rèn)真地將音樂(lè)作為產(chǎn)品很好地收藏儲(chǔ)存，這屬于完全不同的需求，所以是時(shí)候給消費(fèi)者提供不一樣的、升級(jí)化的新產(chǎn)品了。我認(rèn)為這一兩年這類(lèi)產(chǎn)品一定會(huì)更多。”

　　宋柯認(rèn)為，數(shù)字專(zhuān)輯一定是未來(lái)音樂(lè)載體的主導(dǎo)。“就大眾消費(fèi)這部分來(lái)說(shuō)，數(shù)字專(zhuān)輯或數(shù)字單曲肯定是唯一的主流產(chǎn)品，當(dāng)然還是有人收集黑膠唱片、CD，就像很多已經(jīng)失去使用功能的老物件一樣，那就是有個(gè)收藏功能。”

　　就目前數(shù)字專(zhuān)輯發(fā)展上面的不足，宋柯覺(jué)得數(shù)字專(zhuān)輯目前還是探索階段，所以任何的嘗試和探索都有意義。“現(xiàn)在所有這類(lèi)探索不能叫不足，因?yàn)椴粐L試就不知道老百姓覺(jué)得哪類(lèi)產(chǎn)品是可以長(zhǎng)期用下去的。這需要一些試驗(yàn)階段。比如數(shù)字專(zhuān)輯到底收幾首歌曲，是否需要更多媒體化，收看或者收聽(tīng)的方式更新穎，這些都是未來(lái)要探討的問(wèn)題。”

　　索尼音樂(lè)娛樂(lè)大中華區(qū)主席暨CEO 徐毅

　　從版權(quán)保護(hù)角度促成良性循環(huán)

　　從唱片公司角度，徐毅表示，數(shù)字專(zhuān)輯是數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的突破，它的出現(xiàn)得益于對(duì)版權(quán)的保護(hù)。“任何改變從根本上都是讓這個(gè)行業(yè)的源頭、內(nèi)容等方面能夠在任何一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)入良性的循環(huán)，這樣才會(huì)有持續(xù)性。我是很高興看到數(shù)字專(zhuān)輯、數(shù)字EP，各種各樣所謂數(shù)字平臺(tái)上的產(chǎn)品模式。它的出現(xiàn)得益于對(duì)版權(quán)越來(lái)越多的保護(hù)和尊重，于是內(nèi)容方、藝人方在資源上愿意給予有利的配合和支持，包括數(shù)字專(zhuān)輯里，很多藝人給的獨(dú)有的產(chǎn)品、支持、科技體驗(yàn)等。我最樂(lè)觀的是看到將來(lái)對(duì)于良性付費(fèi)模式的共識(shí)或認(rèn)同，這個(gè)過(guò)程越來(lái)越有方向感，大家越來(lái)越有默契感，最后大家會(huì)看到數(shù)字專(zhuān)輯大大地不同于原來(lái)的實(shí)體專(zhuān)輯，原來(lái)實(shí)體專(zhuān)輯里面有的偶像產(chǎn)品數(shù)字專(zhuān)輯里也都有，但前者會(huì)給予更快、更不同的體驗(yàn)。”

　　不過(guò)徐毅強(qiáng)調(diào)，唱片公司在面對(duì)數(shù)字專(zhuān)輯時(shí)，做強(qiáng)內(nèi)容本身還是最重要的。

　　歌手 周筆暢

　　音樂(lè)一樣只是不用拿手里了

　　周筆暢表示，她很早就有了不出實(shí)體專(zhuān)輯的想法。面對(duì)視聽(tīng)習(xí)慣的改變，數(shù)字專(zhuān)輯的出現(xiàn)是順應(yīng)趨勢(shì)。“既然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)那么發(fā)達(dá)，連iPod都已經(jīng)丟在旁邊不用了，數(shù)字音樂(lè)是發(fā)展趨勢(shì)。我也用手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，覺(jué)得CD很麻煩。”

　　作為推出數(shù)字專(zhuān)輯的歌手，周筆暢認(rèn)為現(xiàn)在還處在一個(gè)試驗(yàn)期。“在研究一個(gè)新的產(chǎn)品的時(shí)候，肯定都是會(huì)經(jīng)過(guò)不斷的實(shí)驗(yàn)跟市場(chǎng)的反饋進(jìn)行更好的修改，都先有一個(gè)實(shí)驗(yàn)期，再慢慢改進(jìn)、完善。我也是比較喜歡嘗鮮，所以這一次試做數(shù)字專(zhuān)輯。數(shù)字專(zhuān)輯就音樂(lè)本身的東西來(lái)說(shuō)會(huì)跟做CD是一樣的。只是說(shuō)現(xiàn)在變成了，不像拿在手里那種真實(shí)感。”

　　周筆暢希望借數(shù)字專(zhuān)輯告訴大家她出專(zhuān)輯了，用數(shù)字的載體讓更多人關(guān)注她的音樂(lè)。“對(duì)于我來(lái)說(shuō)，數(shù)字專(zhuān)輯賣(mài)不賣(mài)不是最重要的。做音樂(lè)就是希望有人聽(tīng)到。”

　　“數(shù)字專(zhuān)輯”知多少

　　數(shù)字專(zhuān)輯怎么制作的？相比CD，它的音質(zhì)如何？怎么賣(mài)？不光是歌迷，很多人都會(huì)對(duì)這個(gè)新興的產(chǎn)物問(wèn)題多多，本報(bào)采訪了多位業(yè)內(nèi)人士，綜合他們的解釋?zhuān)瑸槟愦鹨山饣蟆?/p>

　　音質(zhì)

　　數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯是SQ無(wú)損高品質(zhì)音頻，相當(dāng)于CD的試聽(tīng)品質(zhì)，目前國(guó)內(nèi)平臺(tái)里，QQ音樂(lè)的SQ無(wú)損音樂(lè)曲庫(kù)量也是最大的。綠鉆會(huì)員試聽(tīng)下載都是SQ無(wú)損體驗(yàn)。并且這些歌曲都是來(lái)源于唱片公司正版高品質(zhì)音源。

　　制作

　　其實(shí)在傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)品的生產(chǎn)模式也是先錄制出音頻文檔，再制作出實(shí)體唱片。而數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯其實(shí)是直接將音頻文檔，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品包裝，數(shù)字專(zhuān)輯優(yōu)先于實(shí)體產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上推出。網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯相較于實(shí)體CD，更快捷方便試聽(tīng)，而且可以加入更多互動(dòng)玩法，社交分享體驗(yàn)。是一種全新的音樂(lè)體驗(yàn)。

　　優(yōu)勢(shì)

　　數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯比實(shí)體唱片更靈活多樣化。更符合用戶使用習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)途徑更方便試聽(tīng)與分享。購(gòu)買(mǎi)方便快捷，實(shí)體唱片發(fā)行需要線下物流支撐或者線下購(gòu)買(mǎi)，而數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯從歌曲發(fā)布到購(gòu)買(mǎi)試聽(tīng)只需要短短幾秒，支付渠道包括微信、財(cái)付通、Q幣等，非?？旖荨＞W(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式豐富，例如給偶像留言，贈(zèng)送好友，抽獎(jiǎng)等體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的延展性非常強(qiáng)，有更多的想象空間。粉絲權(quán)益豐厚，明星親筆信函，明星周邊禮品，私房照片，粉絲專(zhuān)屬命牌等，對(duì)用戶有更強(qiáng)的吸引力。比如：在周杰倫的《哎呦，不錯(cuò)哦》數(shù)字專(zhuān)輯里面包含“超大號(hào)粉絲福利”，偶像告白書(shū)、花絮搶鮮看、私人珍藏寫(xiě)真集等。而周筆暢《翻白眼》這張迷你數(shù)字專(zhuān)輯，除了精心打造的音樂(lè)作品以及5元一張的超親民價(jià)格外，還有筆筆為歌迷準(zhǔn)備的“親筆信”“獨(dú)家私房照”等極具誘惑的數(shù)字大禮包。

　　定價(jià)

　　這個(gè)會(huì)與版權(quán)方溝通協(xié)商定價(jià)，目前跟國(guó)際音樂(lè)平臺(tái)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品相比，例如BIGBANG在iTunes香港或美國(guó)，單曲售價(jià)在5-10元不等。而QQ音樂(lè)的BIGBANGMini數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯，2首單曲+粉絲福利包(私房照親筆信、演唱會(huì)門(mén)票抽獎(jiǎng)等)，售價(jià)5元/張，這個(gè)相對(duì)于國(guó)際平臺(tái)，在價(jià)格上是非常優(yōu)惠的。

　　版權(quán)

　　版權(quán)保護(hù)和版權(quán)意識(shí)目前在中國(guó)大陸還是一個(gè)很尷尬的問(wèn)題，即使經(jīng)過(guò)幾年的不斷努力，整體市場(chǎng)和平臺(tái)方都知道版權(quán)及正版化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，但依然有平臺(tái)在頂風(fēng)作案，上線盜版。QQ音樂(lè)的數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯模式成功后，維權(quán)工作更成為重中之重。目前，QQ音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容，由專(zhuān)業(yè)維權(quán)團(tuán)隊(duì)做實(shí)時(shí)監(jiān)控。