空調(diào)零售額零售量雙雙同比下跌
摘要:原標(biāo)題:空調(diào)零售額零售量雙雙同比下跌 北京商報(bào)訊 (記者 錢(qián)瑜 陳維)連續(xù)價(jià)格戰(zhàn)也未能改寫(xiě)空調(diào)業(yè)整體下滑的局面。國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的4月線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
北京商報(bào)訊 (記者 錢(qián)瑜 陳維)連續(xù)價(jià)格戰(zhàn)也未能改寫(xiě)空調(diào)業(yè)整體下滑的局面。國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的4月線(xiàn)下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)月,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量、零售額雙雙下滑,其中零售量同比下降8.63%,零售額同比下降13.67%。
今年4月以來(lái),國(guó)內(nèi)主流空調(diào)廠(chǎng)商均紛紛推出大量給力促銷(xiāo)活動(dòng),如格力發(fā)起萬(wàn)人空巷活動(dòng)、美的“十天讓利十億”、志高推“空調(diào)免單季”等等。但從目前數(shù)據(jù)來(lái)看,行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)并未能推動(dòng)空調(diào)行業(yè)的整體增長(zhǎng)。
此外,在傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售旺季“五一”期間,空調(diào)整體市場(chǎng)依舊表現(xiàn)慘淡。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2015年“五一”期間空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為786萬(wàn)臺(tái),同比下降4.7%;零售額規(guī)模為239億元,同比下降9.8%。其中,線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,“五一”期間空調(diào)市場(chǎng)線(xiàn)上零售量為36萬(wàn)臺(tái),同比提升18.9%,該數(shù)據(jù)與2014年同期的101.3%高增速相比,增速呈現(xiàn)大幅下降。
談及今后的空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì),中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示,價(jià)格戰(zhàn)的頻發(fā),注定對(duì)企業(yè)利好的因素越來(lái)越低,企業(yè)應(yīng)從優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品出發(fā),才能盡快從“亂世”中脫穎而出,未來(lái)空調(diào)行業(yè)需從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)。
左延鵲建議,空調(diào)生產(chǎn)廠(chǎng)商注重打造自身產(chǎn)品差異化和營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新?,F(xiàn)階段,空調(diào)的健康化和智能化仍是行業(yè)熱點(diǎn),企業(yè)可以緊抓用戶(hù)需求,推出一些個(gè)性化的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品。此外,互聯(lián)網(wǎng)下的營(yíng)銷(xiāo)更注重傳播的重要性,傳播應(yīng)當(dāng)成為營(yíng)銷(xiāo)首要目的,新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)應(yīng)圍繞著產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)而展開(kāi)。
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(原標(biāo)題:北京商報(bào) )
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