中新網(wǎng)2月12日電(IT頻道張司南)隨著支付寶錢(qián)包第一輪紅包開(kāi)搶?zhuān)W(wǎng)絡(luò)紅包大戰(zhàn)正式打響。中新網(wǎng)IT頻道粗略計(jì)算，今年支付寶、微信、新浪微博、陌陌以及騰訊應(yīng)用寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出的紅包總額超過(guò)百億元。部分網(wǎng)友斬獲百元現(xiàn)金紅包，也不少網(wǎng)友抱怨紅包滿天飛，就是搶不到。專(zhuān)家表示，相比去年微信一家“偷襲珍珠港”，今年多方參戰(zhàn)而掀起的紅包大戰(zhàn)更加公開(kāi)化，白熱化。在爭(zhēng)奪移動(dòng)支付入口與用戶的同時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也成為今年紅包大戰(zhàn)的重要特點(diǎn)。不過(guò)，專(zhuān)家也提醒網(wǎng)友，對(duì)于搶紅包要擺正心態(tài)，別讓搶紅包沖淡好心情。在搶紅包的同時(shí)應(yīng)注意包著病毒的“假紅包”，防止賬戶被盜。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掀紅包大戰(zhàn) 企業(yè)搭車(chē)網(wǎng)絡(luò)紅包搞營(yíng)銷(xiāo)圈用戶

　　從去年微信紅包引爆除夕夜，“發(fā)紅包”就成了今年網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的一個(gè)流行游戲。前段時(shí)間微信和支付寶之間的 “封殺門(mén)”使得今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)還未開(kāi)始，就已經(jīng)火藥味兒十足。支付寶與微信斗得正酣之時(shí)，百度錢(qián)包攜京東參戰(zhàn)。此外，騰訊應(yīng)用寶、快的打車(chē)、陌陌、同程網(wǎng)、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)豪擲數(shù)億參戰(zhàn)。中新網(wǎng)通過(guò)粗略估計(jì)，今年互聯(lián)網(wǎng)“土豪”推出的網(wǎng)絡(luò)紅包金額超過(guò)146億元，一場(chǎng)席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“紅包盛典”拉開(kāi)帷幕。

　　相比去年微信紅包一家悄然實(shí)現(xiàn)“偷襲珍珠港”，今年的紅包大戰(zhàn)成本更高，也更激烈。除了支付寶與微信這類(lèi)的移動(dòng)支付平臺(tái)為爭(zhēng)奪移動(dòng)支付入口豪擲數(shù)億外，新浪微博、同程網(wǎng)、陌陌、快的打車(chē)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則更多了借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的味道。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣中心主任單仁在接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)表示：“微信與支付寶耗費(fèi)數(shù)十億，掀起紅包大戰(zhàn)的背后，實(shí)為移動(dòng)支付入口的爭(zhēng)奪。不過(guò)今年由于部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及傳統(tǒng)企業(yè)的參戰(zhàn)，使得網(wǎng)絡(luò)紅包成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與圈住用戶的新方式，越來(lái)越多的企業(yè)品牌元素成為今年紅包大戰(zhàn)的新特點(diǎn)。”

　　“目前還只是預(yù)熱階段，紅包大戰(zhàn)的高潮在除夕夜。相比去年微信紅包的無(wú)聲無(wú)息，今年的紅包大戰(zhàn)更加公開(kāi)化，白熱化。”單仁說(shuō)道。去年，微信在除夕夜前不到一周的時(shí)間推出微信紅包功能，并未引起廣泛關(guān)注。今年的紅包大戰(zhàn)，除了品牌商借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)外，支付寶、微信與傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)、報(bào)紙達(dá)成合作。據(jù)報(bào)道，微信在春晚時(shí)段征集十余個(gè)廣告主，合作門(mén)檻均在1000萬(wàn)以上。廣告商將在春晚不同時(shí)段通過(guò)微信“搖一搖”，將紅包發(fā)給全國(guó)用戶，紅包熱度再次被提升。

　　專(zhuān)家提醒：莫讓紅包沖淡好心情 警惕病毒“假紅包”

　　近日來(lái)，朋友圈充斥著各種搶紅包攻略與時(shí)間表，看著網(wǎng)絡(luò)紅包漫天飛架勢(shì)，不少網(wǎng)友都抱著勢(shì)在必得的態(tài)度。昨日，正值農(nóng)歷小年之際，支付寶錢(qián)包發(fā)出5700萬(wàn)的現(xiàn)金紅包，率先拉開(kāi)紅包大戰(zhàn)的序幕。據(jù)了解，此次支付寶紅包設(shè)計(jì)成類(lèi)似“打地鼠”游戲，網(wǎng)友在戳中屏幕彈出的紅包后，方能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

　　然而支付寶首輪紅包一出，便招來(lái)不少網(wǎng)友吐槽。有網(wǎng)友表示：“本來(lái)?yè)尲t包是件高興事，可沒(méi)有搶到紅包反而更加不爽。”中新網(wǎng)IT頻道經(jīng)過(guò)多輪搶紅包發(fā)現(xiàn)，紅包速度比較快且難以戳中，紅包中包含1元到5元不等的現(xiàn)金或部分代金券。單仁稱(chēng)：“根據(jù)目前搶紅包的人群數(shù)量與紅包額度對(duì)比來(lái)看，用戶搶到的現(xiàn)金紅包十分有限。所以參與者應(yīng)該擺正心態(tài)，將其視為簡(jiǎn)單的娛樂(lè)休閑活動(dòng)，不要讓商業(yè)紅包沖淡好心情。”

　　除了紅包難搶外，不少包著病毒的“假紅包”趁機(jī)作亂。深圳新聞網(wǎng)曾報(bào)道，有用戶在分享了微信紅包后，其賬戶被盜刷。究其根源是因?yàn)椋@些被分享的紅包中包含病毒，會(huì)幫助不法分子獲取賬戶信息，從而實(shí)現(xiàn)盜刷。安全專(zhuān)家李鐵軍提醒網(wǎng)友，春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)紅包泛濫，用戶不要隨便填寫(xiě)個(gè)人信息或安裝不明來(lái)源的程序，防止賬戶信息被盜，造成經(jīng)濟(jì)損失。(中新網(wǎng)IT頻道)