原標(biāo)題：手游IP侵權(quán)亂象幾時(shí)休？ 市場(chǎng)救贖需多方合作

手游IP侵權(quán)亂象幾時(shí)休？

　　近日，中國(guó)手游娛樂(lè)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)手游”)發(fā)表維權(quán)聲明，指出個(gè)別開(kāi)發(fā)商非法使用“大航海時(shí)代”的名稱(chēng)并以此謀利，而中國(guó)手游擁有日本光榮公司關(guān)于《大航海時(shí)代5》的正版授權(quán)，且已經(jīng)注冊(cè)《大航海時(shí)代5》在中國(guó)大陸地區(qū)的商標(biāo)，接下來(lái)，中國(guó)手游將展開(kāi)對(duì)盜版游戲的打擊行動(dòng)，并且不排除采取訴訟手段維護(hù)自身權(quán)益。

　　IP侵權(quán)！

　　版權(quán)方揮之不去的夢(mèng)魘

　　實(shí)際上，“IP侵權(quán)”在手游行業(yè)早已不是新鮮詞匯，2013年8月，金庸就要求暢游對(duì)20多家涉嫌侵權(quán)的游戲公司發(fā)出律師函。這些公司的作品均不同程度地侵犯了金庸作品的著作權(quán)，其中包括游族網(wǎng)絡(luò)、玩蟹科技以及觸控科技等企業(yè)。2014年，盛大游戲也針對(duì)市場(chǎng)上的仿傳奇手游一次性發(fā)出約200份維權(quán)公函，初步索賠合計(jì)達(dá)5000萬(wàn)元，引起業(yè)界轟動(dòng)。而中手游也并非第一次展開(kāi)大范圍維權(quán)行動(dòng)，去年，他們就曾先后對(duì)《火影忍者》、《航海王》等游戲進(jìn)行過(guò)維權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，因侵權(quán)遭到下架的手游作品已達(dá)數(shù)百款，而進(jìn)入下半年，這一數(shù)字有增無(wú)減。

　　IP侵權(quán)行為的泛濫，無(wú)疑給擁有版權(quán)的企業(yè)帶來(lái)莫大的困擾與損失。中國(guó)手游版權(quán)引進(jìn)負(fù)責(zé)人告訴北京晨報(bào)記者，手游盜版IP帶來(lái)的最直接影響是分流用戶(hù)，直接造成了正版游戲的收入降低，同時(shí)，盜版游戲通過(guò)相同或類(lèi)似名稱(chēng)“搭順風(fēng)車(chē)”誘導(dǎo)用戶(hù)，使正版游戲?yàn)槭袌?chǎng)宣傳投入的高額費(fèi)用“為他人做了嫁衣”；另外，通常情況下，盜版游戲一心只求上線(xiàn)速度，游戲質(zhì)量往往要比正版游戲低幾個(gè)檔次，從而造成了用戶(hù)體驗(yàn)不佳，給正版游戲的市場(chǎng)美譽(yù)度及正版游戲代理公司的市場(chǎng)影響力帶來(lái)不利影響；從更深層次的角度看，盜版手游還擾亂了游戲市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、有序發(fā)展的良好環(huán)境。

　　該負(fù)責(zé)人還告訴記者，混亂的狀況還會(huì)讓很多優(yōu)秀的CP對(duì)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)大環(huán)境以及維權(quán)力度進(jìn)行謹(jǐn)慎的評(píng)估，不管從人力還是物力上都會(huì)增大代理公司引進(jìn)優(yōu)秀作品的難度。早在PC游戲占據(jù)主流的年代，盜版游戲就一直損害著游戲廠(chǎng)商的利益和優(yōu)秀作品的引進(jìn)力度。相比于此，在智能手機(jī)普及的當(dāng)下，手游盜版IP帶來(lái)的不良影響將會(huì)進(jìn)一步放大。

　　利益！

　　滋生IP侵權(quán)的溫床

　　2014年ChinaJoy期間，盛大文學(xué)旗下6部作品的手游改編版權(quán)，累計(jì)拍賣(mài)的價(jià)格達(dá)到了2800萬(wàn)元，其中，網(wǎng)絡(luò)作家方想的《不敗王座》更是拍出了810萬(wàn)的天價(jià)。此外，以電影《神偷奶爸》劇中人物小黃人為主角的手機(jī)游戲《Minion Rush》(小黃人快跑)在中國(guó)上線(xiàn)一個(gè)月，月收入就超過(guò)了1000萬(wàn)，成為gameloft最賺錢(qián)的游戲。同樣的情況也發(fā)生在另一款跑酷類(lèi)游戲《爸爸去哪兒》上，這款游戲的品質(zhì)并非頂級(jí)，但在《爸爸去哪兒》節(jié)目熱播期間下載成績(jī)驕人，兩天就超過(guò)一百萬(wàn)，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出開(kāi)發(fā)者預(yù)期。DeNA中國(guó)CEO任宜接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，“目前中國(guó)手游市場(chǎng)產(chǎn)品的差異化越來(lái)越小，同類(lèi)型的游戲或許有著上百家企業(yè)都在制作，在這樣的環(huán)境中各家手游公司獲得用戶(hù)的成本越來(lái)越高。這個(gè)時(shí)候手游產(chǎn)品的差異化成為各家關(guān)注的焦點(diǎn)，而最便捷的方式就是購(gòu)買(mǎi)一個(gè)好的IP。”

　　其實(shí)并不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)擁有一個(gè)好的IP，實(shí)際上是完成了多渠道覆蓋，從電視電影視頻到玩偶游戲貼圖表情，消費(fèi)者在各個(gè)地方都可以看到這個(gè)產(chǎn)品，從而產(chǎn)生一個(gè)很大的營(yíng)銷(xiāo)效果，而這個(gè)效果形成共振，就會(huì)覆蓋掉很多傳播成本，事半功倍。

　　在談到為何會(huì)出現(xiàn)如此多的IP侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)，中國(guó)手游法務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，首先是利益驅(qū)使，手游發(fā)展迅速，單個(gè)游戲生命周期短、盈利快；其次是性?xún)r(jià)比高，盜版成本低、收益快速且顯著；另外盜版的泛濫還與市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)，由于盜版取證難，且某些單獨(dú)針對(duì)商標(biāo)的維權(quán)效果不夠顯著，這就造成雖然一直在強(qiáng)調(diào)打擊盜版，但實(shí)際效果并不好，對(duì)盜版人沒(méi)有形成有效的威懾。

　　實(shí)際上，我們平時(shí)接觸的應(yīng)用商城中，侵犯IP的現(xiàn)象比比皆是。像是輸入關(guān)鍵詞“圣斗士”，就會(huì)搜到與此相關(guān)的數(shù)款APP，而其中，侵權(quán)軟件占據(jù)了大多數(shù)。而在我們的印象中，各大應(yīng)用平臺(tái)作為游戲APP傳播的重要入口，他們理應(yīng)擔(dān)負(fù)起打擊盜版、維系消費(fèi)者體驗(yàn)的責(zé)任，但為何還是會(huì)出現(xiàn)這樣的混亂狀況呢？中國(guó)手游法務(wù)部負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前，應(yīng)用平臺(tái)大多作為中立方，實(shí)行“通知”—“反通知”模式操作，只要盜版APP開(kāi)發(fā)商提供一定的合理證據(jù)，平臺(tái)方評(píng)估后，下架商品就有可能會(huì)重新上架。目前，游戲軟件著作權(quán)實(shí)行登記制度，沒(méi)有就名稱(chēng)或源代碼等作實(shí)質(zhì)性的對(duì)比，所以很多盜版游戲都可以進(jìn)行軟著登記。而平臺(tái)作為第三方，也只能在合理范圍內(nèi)進(jìn)行形式審查，所以開(kāi)發(fā)商但凡能提供合理的權(quán)利證明，通常都可以上線(xiàn)。

　　出路！

　　市場(chǎng)救贖需多方合作

盜版者逐利忘義，平臺(tái)商也“睜一只眼閉一只眼”，在這樣的環(huán)境下，受到侵害的游戲廠(chǎng)商似乎只能進(jìn)行“自我救贖”。據(jù)了解，處理手游盜版IP主要有民事、行政和刑事三大部分的救濟(jì)方式，其中，民事主要是正版方通過(guò)發(fā)送公司函、律師函、提起民事訴訟等形式要求對(duì)方停止侵權(quán)、賠償損失等；而行政主要指向知識(shí)產(chǎn)權(quán)或游戲主管部門(mén)舉報(bào)盜版游戲的侵權(quán)行為，請(qǐng)求主管部門(mén)予以查處；刑事則指當(dāng)侵權(quán)行為人的侵權(quán)行為構(gòu)成刑事犯罪時(shí)，可以通過(guò)報(bào)案由人民檢察院對(duì)侵權(quán)人提起公訴。目前，大多數(shù)企業(yè)普遍采用的方式都集中于前兩種。

　　中國(guó)手游法務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，為手游打造一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境，需要相關(guān)部門(mén)和企業(yè)的共同努力。對(duì)前者而言，應(yīng)該讓立法更加完善，并進(jìn)一步加大打擊力度；同時(shí)，對(duì)于權(quán)利的登記、備案和審核也應(yīng)更加嚴(yán)格、更加透明。而對(duì)于CP而言，應(yīng)該為代理商提供更堅(jiān)實(shí)完整的權(quán)利基礎(chǔ)，并且能夠聯(lián)合打擊盜版。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也認(rèn)為，要想改變當(dāng)前手游維權(quán)難的困局，需要著作權(quán)人變更保護(hù)思路、維權(quán)方式和路徑。具體來(lái)說(shuō)，首先，變單一保護(hù)為組合保護(hù)。當(dāng)前，手機(jī)游戲作品多以版權(quán)保護(hù)為主，后續(xù)新創(chuàng)作的手游作品，在做好版權(quán)保護(hù)的同時(shí)，應(yīng)同步考慮引入專(zhuān)利、商標(biāo)等全面保護(hù)策略。同時(shí)，對(duì)于侵權(quán)作品的打擊手段也可以更加多樣化。

　　針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來(lái)越復(fù)雜的侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏在去年12月7日召開(kāi)的“中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用安全媒體融合峰會(huì)”上表態(tài)，國(guó)家版權(quán)局堅(jiān)決打擊惡意侵權(quán)行為，絕不手軟。這對(duì)手游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好的消息，隨著國(guó)內(nèi)渠道評(píng)審機(jī)制的逐步完善，手游市場(chǎng)上橫行的侵權(quán)IP勢(shì)必會(huì)越來(lái)越少，市場(chǎng)環(huán)境也將進(jìn)一步凈化，只是不知道這個(gè)過(guò)程究竟需要多久……

李小娟  潘洪杰