近年，隨著電子書(shū)閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦的興起，電子書(shū)以極快的速度占領(lǐng)市場(chǎng)，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，電子書(shū)將取代紙質(zhì)書(shū)。不過(guò)，電子書(shū)急劇擴(kuò)張的勢(shì)頭近來(lái)已逐漸穩(wěn)定。尼爾森圖書(shū)調(diào)查公司最近研究了圖書(shū)購(gòu)買行為，結(jié)果表明2014年第三季度電子書(shū)的銷量小幅下滑。截至2014年9月30日，電子書(shū)的市場(chǎng)份額為21%，與前兩季度的23%相比有所減少。

內(nèi)容永遠(yuǎn)是圖書(shū)的核心，因此，電子書(shū)要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，還需從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面入手。

電子書(shū)銷量出現(xiàn)回落

幾年前，紙質(zhì)書(shū)在電子書(shū)的沖擊下是否會(huì)逐漸消亡，成為業(yè)界熱議的話題。從中國(guó)出版協(xié)會(huì)近日主辦的“2014年圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)”獲悉，國(guó)內(nèi)電子書(shū)新書(shū)品種在2014年繼續(xù)呈下降趨勢(shì)，為19.8萬(wàn)，但是紙質(zhì)書(shū)的品種數(shù)達(dá)到了132萬(wàn)種，比上年增幅擴(kuò)大。電子書(shū)市場(chǎng)的停滯乃至下滑，在一定程度上帶來(lái)紙書(shū)市場(chǎng)份額的提升。另?yè)?jù)尼爾森圖書(shū)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，2014年電子書(shū)僅占讀者購(gòu)買圖書(shū)總數(shù)的23%，而平裝書(shū)占據(jù)了42%的份額，精裝書(shū)占25%。電子書(shū)陷入了停滯發(fā)展。

消費(fèi)者對(duì)電子書(shū)的購(gòu)買意愿并不高。數(shù)據(jù)顯示，在2014年，每一本付費(fèi)電子書(shū)伴隨著39本免費(fèi)電子書(shū)的下載，而在2012年，付費(fèi)與免費(fèi)電子書(shū)的下載比例曾高達(dá)1：100。業(yè)內(nèi)人士表示，作為商業(yè)模式，電子書(shū)只是出版數(shù)字轉(zhuǎn)型初期的過(guò)渡性產(chǎn)品，它只是簡(jiǎn)單地?cái)?shù)字化了紙書(shū)內(nèi)容和售賣模式，并沒(méi)有完全發(fā)揮數(shù)字出版的潛力和優(yōu)勢(shì)。

此外，公眾閱讀量整體下滑，造成圖書(shū)市場(chǎng)的低迷。據(jù)美國(guó)一份報(bào)告顯示，15－19歲的青少年平均每天只花4分鐘在閱讀上，25－34歲的青年在節(jié)假日的日平均閱讀時(shí)間僅為8分鐘；只有75歲以上的老人平均每天閱讀超過(guò)1個(gè)小時(shí)。

業(yè)內(nèi)人士分析，電子書(shū)市場(chǎng)增勢(shì)放緩是2014年一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)信號(hào)，它傳遞的核心信息是，電子書(shū)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初級(jí)階段的導(dǎo)入使命接近完成，由此產(chǎn)生的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)紅利也正在消耗。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量參差不齊制約電子書(shū)發(fā)展

電子書(shū)尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的快速發(fā)展伴隨著諸多發(fā)展瓶頸。

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)量參差不齊的，很多小說(shuō)題材重復(fù)、語(yǔ)言粗俗直白，甚至低俗。比如蔡智恒的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《第一次的親密接觸》是一個(gè)老套的故事，包含了“才子佳人”、“紅顏薄命”等基本的框架。李尋歡的《迷失在網(wǎng)路與現(xiàn)實(shí)之間的愛(ài)情》重復(fù)了“狐仙下凡”的套路。故事的程式化還表現(xiàn)在作家自身的重復(fù)，比如安妮寶貝的小說(shuō)總是彌漫著一種哀傷的情調(diào)，包含著對(duì)生命無(wú)奈的情感態(tài)度。

其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)盜版的現(xiàn)象也非常嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)作家“唐家三少”的作品廣受歡迎，在某搜索引擎上，他的新作可以搜到1500萬(wàn)個(gè)鏈接，其中，有900萬(wàn)個(gè)是盜版。一家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的副總裁曾做過(guò)初步估算，每年盜版市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)50億元，而同期正版市場(chǎng)的規(guī)模為1億多元。

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問(wèn)題非常嚴(yán)重，已經(jīng)形成了一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈：專業(yè)盜版網(wǎng)站通過(guò)技術(shù)手段，或干脆直接以雇用人力打字的方式，獲取成熟的文學(xué)網(wǎng)站每日更新的正版內(nèi)容。一般情況下，原創(chuàng)作品上傳更新后5到10分鐘內(nèi)，即可被瘋狂盜播。

此外，用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)意愿還非常低。盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶付費(fèi)意愿明顯提升，達(dá)到28.9%。但是實(shí)際上付費(fèi)用戶的比例仍然不足10%。其主要原因是中國(guó)版權(quán)保護(hù)環(huán)境還有待改善。用戶可接受的月付費(fèi)額度也有所提高。3-10元是用戶主要接受的付費(fèi)額度，占比接近50%。

電子書(shū)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)常被貼著“粗制濫造”的標(biāo)簽，但其作為一種重要的娛樂(lè)性文化產(chǎn)品，滿足了一部分人的精神需求。“這些打著文學(xué)招牌的‘類文學(xué)讀物’，其功能就是在文學(xué)牛奶短缺的情況下，以低度或零度營(yíng)養(yǎng)的‘代乳品’方式，填補(bǔ)人們的精神饑餓。但此舉無(wú)疑是飲鴆止渴，它只能制造更為嚴(yán)重的精神饑餓。”業(yè)內(nèi)人士表示。人們的精神需求，需要優(yōu)秀作品去滿足，這更昭示我們?yōu)榇蟊娞峁└哔|(zhì)健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的意義和重要性。

網(wǎng)絡(luò)特有的傳播性與開(kāi)放性，加大了版權(quán)保護(hù)的難度。目前市場(chǎng)上的盜版行為嚴(yán)重拖累了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和創(chuàng)意價(jià)值效應(yīng)，也加大了內(nèi)容監(jiān)管的難度?？上驳氖?，國(guó)務(wù)院辦公廳近日下發(fā)了《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等單位深入實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃（2014-2020年）的通知》，明確規(guī)范網(wǎng)絡(luò)作品使用，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管技術(shù)手段。國(guó)家新聞出版廣電總局日前印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量管理的重要性，并提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)表作品的作者必須實(shí)名注冊(cè)。

此外，為保障電子書(shū)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，良好的讀者體驗(yàn)對(duì)于提高讀者的付費(fèi)意愿可以起到積極作用，而國(guó)內(nèi)令人堪憂的閱讀環(huán)境已成為行業(yè)新的痛處，付費(fèi)電子書(shū)何時(shí)才能成為讀者購(gòu)書(shū)的主流產(chǎn)品尚不明朗，讀者付費(fèi)習(xí)慣的缺失更是關(guān)乎電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的前景。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，增強(qiáng)讀者的體驗(yàn)感十分重要；同時(shí)發(fā)揮電子書(shū)碎片化閱讀的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)讀者需求定制內(nèi)容，讀者按時(shí)間來(lái)選擇閱覽；另外，開(kāi)發(fā)多平臺(tái)應(yīng)用，使讀者體驗(yàn)接續(xù)性閱讀。

隨著電子閱讀市場(chǎng)的日益火熱，電子書(shū)尤其是電子付費(fèi)閱讀還有很長(zhǎng)的路要走。但無(wú)論如何，提高文學(xué)質(zhì)量、不斷優(yōu)化用戶的在線閱讀體驗(yàn)才是電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。

陳焰萍