原標(biāo)題：新版微信加碼搜索強(qiáng)化商戶O2O布局 劍指阿里

　　“連接一切”是騰訊微信的最大宗旨，在這條路上的最大敵人一直是百度和阿里，昨日微信新版本的內(nèi)測(cè)界面流出，包括朋友圈搜索和附近商戶搜索等新功能，這一強(qiáng)化搜索業(yè)務(wù)的舉動(dòng)無疑在信息檢索和商務(wù)檢索兩個(gè)維度向BA發(fā)起新的攻勢(shì)。

　　添磚加瓦

　　曝光的微信6.1版本截圖顯示，微信新版本將主要加入四項(xiàng)新功能：用戶可以通過附件欄發(fā)微信紅包；在更換手機(jī)后，自定義表情仍保留；可以搜索最近(6個(gè)月以上)的朋友圈內(nèi)容；可以搜索附近的餐館。

　　另有消息稱，微信主打功能之一“搖一搖”也將隨之推出新功能，能夠搖出企業(yè)的紅包及附近商家優(yōu)惠券(點(diǎn)擊以后直接到企業(yè)微信公眾號(hào)頁面)。此外，雷達(dá)(附近的人)也能實(shí)現(xiàn)類似功能。

　　這些新功能中最引人注目的動(dòng)作要屬加入搜索朋友圈和搜索附近餐館的功能。其中，朋友圈搜索的范圍包括鏈接、圖片、文字等，前提是朋友圈消息中包含該關(guān)鍵字。而另一項(xiàng)搜索附近商戶功能，并未曝光具體形式，最大可能是以單獨(dú)露出的位置放置于微信“發(fā)現(xiàn)”頻道。也就是目前附近的人、朋友圈、搖一搖、購物、游戲等入口的并列位置。

　　實(shí)際上，微信此前曾強(qiáng)化搜索業(yè)務(wù)，從5.3版本僅能搜索到好友和聊天內(nèi)容到5.4版本能夠搜索到公眾號(hào)以及相關(guān)文章，更新周期很快。微信也曾于去年12月在其“附近的人”功能中添加過顯示附近商戶的功能，有門店的商戶都能申請(qǐng)入駐。

　　左右逢源

　　以搜索為名，微信正在信息檢索和O2O布局上齊頭并進(jìn)。易觀國際高級(jí)分析師龐億明認(rèn)為，微信的搜索功能有逐漸擴(kuò)展的過程，為滿足用戶體驗(yàn)，搜索功能慢慢完善是必然的。朋友圈是微信的主要入口，隨著朋友圈內(nèi)的信息積累越來越多，開放搜索功能也是順勢(shì)而為。

　　“公眾號(hào)尤其是媒體類公眾號(hào)的大行其道，讓微信成為重要的信息生產(chǎn)基地”，龐億明說，微信現(xiàn)在所做的是微信內(nèi)部?jī)?nèi)容的搜索，但不排除其全網(wǎng)搜索的戰(zhàn)略可能，如果那樣的話，微信搜索呈現(xiàn)的基本上與百度類似，算是重拾搜索情結(jié)。

　　另一方面，微信此前在附近餐館呈現(xiàn)方面的試水則是其O2O步伐的延續(xù)和強(qiáng)化，這一塊主要對(duì)仗阿里、美團(tuán)等O2O對(duì)手。龐億明分析稱，微信目前很多功能上的豐富都是布局在生活服務(wù)上，對(duì)O2O的熱心顯而易見。企業(yè)號(hào)、公眾號(hào)上展示信息以及微信支付的對(duì)接，都旨在引導(dǎo)線下商戶在微信平臺(tái)中形成經(jīng)營習(xí)慣。加入新的功能后，將有利于擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景，與搜索結(jié)合也能獲得更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

　兩手準(zhǔn)備

　　阿里巴巴董事局主席馬云有一句話“微信是一把好牌，但打爛了”，但這并未動(dòng)搖微信在平臺(tái)整合上前進(jìn)的腳步。

　　分析指出，一方面，微信在接入搜狗、京東、大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車等關(guān)聯(lián)企業(yè)業(yè)務(wù)，為其企業(yè)層面的戰(zhàn)略結(jié)盟提供便利；另一方面，微信也在打造產(chǎn)品層面的內(nèi)部生態(tài)，公眾賬號(hào)攪亂了門戶、搜索、微博以來的信息資訊傳播方式，也成為重要的O2O載體，某種意義上，時(shí)間允許的話，沒有大眾點(diǎn)評(píng)，微信也能慢慢建立生活服務(wù)布局。“完成用戶的聚攏才能在商業(yè)模式方面進(jìn)行深度擴(kuò)張。”龐億明說道，借助社交平臺(tái)形成用戶黏性，騰訊在拓展各項(xiàng)業(yè)務(wù)上皆有內(nèi)外兩手準(zhǔn)備。