□晚報記者   栗晨曦 /文   侯  

隨著生活節(jié)奏的加快，微信成為人們不可或缺的社交軟件。不知從何時起，一些想創(chuàng)業(yè)卻有沒有足夠資金的年輕人，在微信朋友圈做起了生意。很多商場、超市，紛紛改變傳統(tǒng)的銷售模式，購買微信公眾平臺二次開發(fā)程序，銷售產品。微商已從傳統(tǒng)電商這塊大蛋糕中分到一杯羹。“微營銷”時代來了。

“微營銷大戰(zhàn)”火熱上演

11月16日下午3時，家住市中華大道西段的婧婧將孩子送往娘家，就開始忙碌。

在自家的儲貨倉庫，她邊查看客戶訂單，邊打包面膜等護膚品。2個小時后，她開車將幾十個包裹送到離家最近的一家快遞公司。

“終于將‘雙十一’買家們購買的物品打包送出去了，現在心里輕松多了。”婧婧說。

27歲的婧婧，開了一家名為美麗日記的微店。今年“雙十一”，在淘寶網、京東商城等購物網站舉行優(yōu)惠活動的同時，她和眾多微商開展了一場“微營銷大戰(zhàn)”，讓不少“網購一族”血拼一番。

其實，在“雙十一”前，婧婧便開始策劃活動。一元購、多買多送、零點搶購……經過精心策劃，婧婧終于在“雙十一”前發(fā)出自己將在朋友圈舉行優(yōu)惠活動的消息。此消息一出，在朋友圈引起很大轟動，買家們紛紛表示要參加活動。

婧婧提前從正規(guī)渠道進了一大批貨，等待“雙十一”的到來。“雙十一”這天零時剛過，婧婧便發(fā)出搶購消息，迅速引來大批買家。當天，只算零售，婧婧就賣了2萬元錢。

在我市，像婧婧這樣的微商還有很多，他們大都在“雙十一”推出優(yōu)惠活動。郭宇便是其中一個。為了吸引更多客戶，“雙十一”當天， 她在不同時段推出了不同的搶購活動。

“我的產品都是通過正規(guī)渠道從韓國代購的。我們這兒大概有幾百人通過微信朋友圈做生意。他們中業(yè)績好的一個月能賣10多萬元錢。“郭宇說。

據了解，“雙十一”當天，我市 一些商場、超市不僅在實體店搞促銷活動，而且通過購買的微信公眾平臺開展促銷活動。“買衣送衣”、“手機超值購“等一系列促銷活動點燃了賣家的熱情，微商們掀起的“微營銷大戰(zhàn)”火熱上演。

“微營銷”從點發(fā)展到面

婧婧表示，當初自己并不看好微商這個行業(yè)。今年8月，她的朋友做起了微商——代購面膜，她便購買了幾盒。

“我用了之后感覺很好，就向幾個朋友推薦。從這以后，我覺得這個行業(yè)挺有潛力，就決定試試。”婧婧說，剛開始，她每天在微信朋友圈里發(fā)自己代購的產品，但這種“刷屏式”的推銷讓很多好友不滿，不少人直接屏蔽了她的消息。

“第一個月，我只賣了5盒面膜。那時，我覺得自己不適合干這行，想放棄，可又不甘心。”婧婧說。

冷靜幾天后，婧婧覺得整天在微信朋友圈發(fā)代購信息確實有些“煩人”，就減少了刷屏的次數。同時，她將使用過面膜并給出好評的顧客信息截圖上傳，顧客也漸漸多了起來。

從今年9月開始，婧婧的微商生意越來越好，每個月的收入都在10萬元以上。

隨著微信購物被越來越多的人接受，我市一些商場、超市受到沖擊。于是，這些商場、超市從科技公司購買了微信公眾平臺二次開發(fā)程序。

據了解，科技公司推出的是針對微信公眾賬號提供營銷推廣服務的第三方平臺，主要功能是針對微信商家公眾號提供與眾不同、有針對性的營銷推廣服務。在我市，涉足該行業(yè)較早的駐馬店樂匯信息科技有限公司便是其中的佼佼者。

“這段時間，我們根據商場、超市的需要做出了不同的微信交易版本，幫他們開通了微信公眾平臺。其內容包括微信網上支付、網上商品購買、會員服務推薦等。通過這個平臺，會員可以實現移動在線支付，并實現商場品牌服務和服務信息線上線下共享等。”該公司總經理馬麒濤說。

馬麒濤告訴記者，通過近半年的觀察，他發(fā)現我市傳統(tǒng)的購物模式已改變?，F在，市民對新的銷售模式非常感興趣。

“現在，我可以加自己感興趣的商場、超市的微信公眾號，以便了解他們的促銷活動。同時，我還可以進入他們的微商城，挑選自己需要的產品。”市民馬雷說，從今年8月，他開始在微信上買東西。

“微營銷”監(jiān)管存在漏洞

兩年前，微信成了市民王清生活中的“必需品”，每天她都要看微信朋友圈。但從今年8月開始，她卻發(fā)現，自己的微信朋友圈成了“廣告圈”。翻看她的微信朋友圈，從11月14日到15日，共有60條消息，其中25條都是推銷商品的內容。

“現在，我的微信朋友圈都變味了。”王清說。

“每天看著朋友圈里的微商們不停地刷廣告，我的心里就很不舒服?？捎袝r候想想，他們也挺不容易的。”市民朱女士說。

婧婧說，她微信朋友圈里的買家大都是朋友介紹的，因賣假貨破壞自己的名聲，根本不值得。

“我發(fā)展了10名代理，貨品都是從正規(guī)廠家進的。我們有嚴格的規(guī)定，如果誰擅自銷售假冒產品，或降低產品價格都將取消代理資格。”婧婧說，“雖然我賣的是正規(guī)商產，但不否認有一些微商銷售假冒產品。買家應盡量找認識的人購買產品，或選擇有信譽的賣家購買。   

“微營銷”監(jiān)管存在漏洞。市工商管理部門一負責人表示，國家工商總局出臺的《網絡交易管理辦法》沒有對“微營銷”提供明確的法律制裁。由于微信屬于開放式營銷平臺，消費者在購買前除了圖片和文字說明外也看不到任何實物，存在一定的安全隱患。

該負責人提醒市民，如果要通過微信購物，請選擇信得過的賣家，務必保存好聊天記錄、商品文字介紹和圖片等信息，保存交易過程憑證，方便退換貨。同時，若賣家能夠提供商品保修證、發(fā)票等有效憑證的話，也要注意保存，以便維護自己的合法權益。

“微營銷”帶來商業(yè)銷售模式變革

目前，遍布中國每個角落的微商人群，每年能夠創(chuàng)造幾百億的經濟效益，解決了很多人的就業(yè)問題，但它給客戶本身帶來的便利性、靈活性、機動性，正在沖擊著傳統(tǒng)的銷售模式。

未來，微營銷與實體店相結合將成為我市商業(yè)圈的發(fā)展模式。很多人明白，要想真正把微商做大做強，單純靠微信這個平臺是不夠的。    

11月16日，位于市解放大道的微商城匯聯超市開業(yè)。它的開業(yè)代表了我市產品銷售模式的大變革。

“微商迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)商業(yè)產生了強烈沖擊，于是在9今年月，我們成立了微商城商貿有限公司。我們開實體超市整合客戶資源，是為以后開通線上、線下交易做準備。明年，客戶穩(wěn)定后，我們將建立微商城，只要市民在微商城訂購產品，我們就會把產品送到客戶家里，非常方便。這也是我們的發(fā)展方向。”該公司負責人說。

目前，微商已經在市場上形成一種不可忽視的力量。在我市，不僅商家在努力轉變思路，向前發(fā)展，像婧婧一樣通過微商創(chuàng)業(yè)的年輕人也一直在創(chuàng)新思路。