臧美丹

       在新聞媒體市場化經(jīng)營的時候，有一種不好的傾向，那就是過分地強(qiáng)調(diào)媒體市場化經(jīng)營的成分，而淡化其新聞宣傳的功能。似乎市場是萬能的，一旦邁上市場，就可以包攬一切，新聞宣傳也顯得不那么重要了，就處于從屬地位。這是一個危險的傾向，淡化、弱化新聞宣傳的結(jié)果，會導(dǎo)致削弱新聞媒體的生命力，最終會喪失其存在的基礎(chǔ)而走向滅亡。

       我們的國家是社會主義性質(zhì)的國家，共產(chǎn)黨是執(zhí)政黨，人民當(dāng)家作主。黨和國家的性質(zhì)決定了新聞媒體要為黨和國家的大局服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為人民大眾服務(wù)，這是我們新聞媒體的價值取向，也是我們必須始終不渝堅持的方針。我們要堅持把社會效益放在第一位，在任何情況下、在任何時候都是不能動搖的。

       一、堅持政治家辦報辦臺

       我們的新聞媒體不論大報小報、大臺小臺，都是黨的新聞事業(yè)的一部分，是黨和政府的喉舌，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向。這就要求我們講政治、顧大局、把社會效益放在第一位。政治家辦報辦臺的思想是毛澤東同志提出來而經(jīng)黨的第三代領(lǐng)導(dǎo)集體發(fā)揚(yáng)光大的。我們黨領(lǐng)導(dǎo)的新聞事業(yè)的發(fā)展歷史證明，政治家辦報、辦臺是關(guān)系到辦報、辦臺的方向的大問題，是新聞媒體能不能當(dāng)好喉舌，把握好導(dǎo)向，為黨所用的關(guān)鍵所在。對于電視臺來說，即使在改革開放日益深化的今天，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，也要堅定不移地堅持政治家辦臺。只有堅持政治家辦臺，才能保證辦臺的方向始終沿著正確的軌道發(fā)展，而不是走向相反面。

       二、要堅持以宣傳為中心

       新聞媒體是新聞單位，宣傳工作是其主要任務(wù)，因此各類媒體不論大小，不管強(qiáng)弱，新聞宣傳都是第一位的，這是毋庸置疑的。在實際工作中，我們的工作方針，我們的工作部署，我們的財力支持都要圍繞宣傳工作來展開。首先要強(qiáng)化對宣傳工作的認(rèn)識，把它放到講大局、講政治的高度，認(rèn)真對待，一絲不茍。其次是要出成效。一個單位是不是以宣傳為中心，是不是真重視宣傳工作，不是看他口頭上說了沒有，說了多少，而是要看他抓的成效如何?？纯此男麄餍Ч鸵荒苛巳弧Ｔ俅问且層胁拍艿娜俗バ麄?。對宣傳工作，主要領(lǐng)導(dǎo)要親自抓，要有專人負(fù)責(zé)，要把精兵強(qiáng)將放到新聞工作上，對他們的工作要大力支持，支持他們敢于負(fù)責(zé)、大膽創(chuàng)新、不斷開拓出宣傳工作的新局面。

       三、要正確處理好社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

       堅持社會效益放在第一位，并不是忽視經(jīng)濟(jì)效益、排斥經(jīng)濟(jì)效益、不要經(jīng)濟(jì)效益。恰恰相反，我們追求的目標(biāo)是在保證社會效益的前提下，盡最大努力提高經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益互相促進(jìn)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一，使二者步入良性循環(huán)。

       時下，一些單位的同志只愿講經(jīng)濟(jì)效益，大談收聽率、收視率、發(fā)行量，樂于講“賣點”，把主要精力放在搞經(jīng)營、搞創(chuàng)收上。一講到經(jīng)營創(chuàng)收，就精神振奮，神采飛揚(yáng)。在這些媒體上，不是宣傳決定經(jīng)營，而是經(jīng)營決定宣傳，宣傳為經(jīng)營服務(wù)。有的部門、有的人為了經(jīng)營需要，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，到了見利忘義、唯利是圖的地步。他們完全忘記了社會責(zé)任，一些非法廣告，甚至黃色的東西充斥報刊、熒屏，不堪入目，不堪入耳，已經(jīng)到了讓人生厭、令人發(fā)指的程度。黨和政府有批評，人民群眾有怨言，必須大力整治不可。

       這種情況的出現(xiàn)，是一些單位沒有正確處理好社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，在認(rèn)識上存在偏差，政治責(zé)任有所弱化，社會責(zé)任不斷退化所造成的。

       因此，正確處理二者的關(guān)系，就要把黨的利益、最廣大人民的利益、全社會的利益放在首要位置，在突出抓好宣傳工作的同時，切實抓好媒體經(jīng)營，抓好創(chuàng)收工作，以創(chuàng)收工作的大幅度增長來促進(jìn)宣傳工作的有序開展，以宣傳工作促進(jìn)經(jīng)營創(chuàng)收，實現(xiàn)二者互相促進(jìn)、共同發(fā)展、不斷地把媒體做大做強(qiáng)。    （作者單位：遂平縣文廣新局）