“旅游是異地短期生活體驗(yàn)。旅游活動(dòng)自古有之，對(duì)個(gè)人來說，是短期的特殊生活過程；對(duì)社會(huì)而言，是長(zhǎng)存的特殊生活方式。工業(yè)化社會(huì)生活的高節(jié)奏需要相應(yīng)的高情感的補(bǔ)償，這已成為競(jìng)爭(zhēng)的必要。遠(yuǎn)隔自然的生存空間，也使人們更加留戀原始、純樸的短期生活或是新奇的異質(zhì)文化。”著名旅游管理專家、中國(guó)青年喜愛的旅游目的地推介活動(dòng)專家顧問團(tuán)成員魏小安說。求新、求異、求樂、求知、求美，成為更高層次的生理和心理需求，這是現(xiàn)代旅游產(chǎn)生的原因之一，也是旅游消費(fèi)中既定的心理結(jié)構(gòu)。

　　研究?jī)?yōu)勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，變成一個(gè)主導(dǎo)性的潮流

　　“旅游開發(fā)中，有種模式叫模仿式狀態(tài)，就是人家干什么我學(xué)著干什么。這種情況更嚴(yán)重。有什么干什么至少說明有資源你才干，可模仿式開發(fā)呢？往往是沒有資源也要干。”魏小安說，“全國(guó)第一個(gè)人造主題公園是1984年在河北正定的一個(gè)鄉(xiāng)建的——全國(guó)第一個(gè)西游記宮。項(xiàng)目投資150萬(wàn)元，開業(yè)3個(gè)月就全部收回投資。我1985年去的時(shí)候，鄉(xiāng)長(zhǎng)跟我講得興奮得不得了，游客排隊(duì)排出幾公里長(zhǎng)，每個(gè)人門票5元往里送。那時(shí)候，投資150萬(wàn)元是大錢，每個(gè)人花5元也是大錢。看著幾公里的人排隊(duì)往里送錢，3個(gè)月收回投資，什么項(xiàng)目有這么好的效益？之后，一陣風(fēng)刮起，最多的時(shí)候全國(guó)建了400多個(gè)西游記宮。第一個(gè)成功，第二個(gè)成功，第三個(gè)勉勉強(qiáng)強(qiáng)成功，第四個(gè)就失敗了。400多個(gè)西游記宮基本上最后都失敗了。”

　　“現(xiàn)在大家知道旅游不能盲目地干了，也不能自己跟自己打架，所以需要研究自己的優(yōu)勢(shì)。通過自己的優(yōu)勢(shì)，努力形成重點(diǎn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，一個(gè)地區(qū)開發(fā)是這樣，單位項(xiàng)目建設(shè)也是這樣，就是一個(gè)單位項(xiàng)目也要研究自身的優(yōu)勢(shì)在哪里。如何進(jìn)一步挖掘優(yōu)勢(shì)來促進(jìn)發(fā)展，要點(diǎn)是，我們的優(yōu)勢(shì)究竟是什么？”魏小安說。

　　“從市場(chǎng)的角度來說，一個(gè)企業(yè)的成功，并不能代表一類企業(yè)必然成功，也許在這個(gè)領(lǐng)域里，只能成功一個(gè)，第二個(gè)就成功不了，這個(gè)市場(chǎng)就這么大。比如說，類似的產(chǎn)品，全國(guó)就需要5個(gè)，前5個(gè)成功了，也許第六個(gè)就失敗了?？墒俏覀兺J(rèn)為，人家成功了我就一定成功。”魏小安說，“一個(gè)企業(yè)過去的成功也不意味著未來的必然成功。往往企業(yè)發(fā)展到一定程度的時(shí)候就得需要?jiǎng)?chuàng)新，需要脫胎換骨，也就意味著必須挑戰(zhàn)自己，否定自己，才可能把下一步走好。但是我們往往有這么一種感覺，就是我過去就這么走過來了，而且走得很成功，我未來這么走一定也會(huì)成功。我覺得這些思路恐怕要研究。當(dāng)前，在指導(dǎo)區(qū)域開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，研究?jī)?yōu)勢(shì)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，變成一個(gè)主導(dǎo)性的潮流，也成為一個(gè)歷史性的進(jìn)步。”

　　從資源主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)主導(dǎo)，從生產(chǎn)者導(dǎo)向轉(zhuǎn)成消費(fèi)者導(dǎo)向

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)青年喜愛的旅游目的地推介活動(dòng)專家顧問團(tuán)成員張凌云說：“有些具有深厚文化底蘊(yùn)的旅游資源是不過時(shí)的，比如故宮，是獨(dú)一無(wú)二的，很難復(fù)制。這些資源具有壟斷性，因此，對(duì)游客的吸引力很強(qiáng)。由于資源不斷被開發(fā)，越來越難找到這些獨(dú)一無(wú)二的景致。新開發(fā)的旅游區(qū)若是有很罕見的考古發(fā)現(xiàn)，那就很容易吸引客源。如今，古鎮(zhèn)的游客往往很多，因此，出現(xiàn)了很多人造的古鎮(zhèn)，雖然吸引客源，但很難長(zhǎng)久。”

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游管理系主任、中國(guó)青年喜愛的旅游目的地推介活動(dòng)專家顧問團(tuán)成員厲新建認(rèn)為：“不同的目的地有不同的資源稟賦和目標(biāo)市場(chǎng)，目的地的建設(shè)需要圍繞著資源和市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)建設(shè)。如果這個(gè)目的地的觀光資源是最重要的資源，集中力量建設(shè)觀光景區(qū)也是可行的。如果能夠通過大力建設(shè)觀光景區(qū)形成廣泛的市場(chǎng)影響，形成標(biāo)志性效應(yīng)，對(duì)目的地發(fā)展顯然將大有裨益。如果能夠圍繞著景區(qū)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做好產(chǎn)業(yè)融合的文章，對(duì)目的地可能是一條更可行的道路。”

　　“一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)向是，從資源主導(dǎo)轉(zhuǎn)向了市場(chǎng)主導(dǎo)，從生產(chǎn)者導(dǎo)向轉(zhuǎn)成了消費(fèi)者導(dǎo)向。從全國(guó)旅游開發(fā)來看，真正完成了這個(gè)轉(zhuǎn)向的不太多，但它代表了未來發(fā)展的趨勢(shì)。如果我們很習(xí)慣于資源主導(dǎo)，很習(xí)慣于有什么干什么，只強(qiáng)調(diào)資源主導(dǎo)的話，這個(gè)事情也未必干得好，這里還有一個(gè)市場(chǎng)接受程度的問題。你覺得你做出來是一流的，但一流的東西，市場(chǎng)也可能不接受，所以首先需要研究市場(chǎng)。”魏小安說，“在旅游景區(qū)這個(gè)行業(yè)，嚴(yán)格地說，還沒有真正形成市場(chǎng)導(dǎo)向和消費(fèi)者導(dǎo)向。多年以來，旅游景區(qū)習(xí)慣于吃大鍋飯，尤其是一些資源壟斷型的景區(qū)，更是習(xí)慣于在大鍋飯之上再加一個(gè)壟斷性。但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，很多旅游景區(qū)也逐步體會(huì)到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，在這種情況下，就必須要完成這個(gè)轉(zhuǎn)向。”

　　“新興目的地開發(fā)中比較成功的往往是圍繞著專項(xiàng)資源、專項(xiàng)產(chǎn)品開發(fā)專項(xiàng)市場(chǎng)的目的地，是能夠以產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)融合的思路來發(fā)展的目的地，大政策、大項(xiàng)目、大環(huán)境、大發(fā)展往往是這些新興目的地成功的重要特征。不過，這里的大項(xiàng)目未必是指單體規(guī)模上的大，也可能是總體數(shù)量規(guī)模上的大。”厲新建認(rèn)為，新興目的地開發(fā)中，最大的問題是不切實(shí)際地追求所謂的全國(guó)市場(chǎng)，不切實(shí)際地追求所謂創(chuàng)新項(xiàng)目，不切實(shí)際地追求單體規(guī)模意義上的大項(xiàng)目。不能很好地看到近距離市場(chǎng)的價(jià)值，不能很好地意識(shí)到鋪天蓋地的小項(xiàng)目同樣能夠產(chǎn)生良好的市場(chǎng)效果。