□陳一舟/文   唐春成/圖

近日，云南市場驚現(xiàn)一個叫“仇和牌”的白酒。該酒云南市場銷售負責人稱，“仇和牌”白酒產自江蘇，因仇和調任昆明，所以希望借仇和的名氣開拓云南市場。昆明市委宣傳部稱，尚不知此酒（6月28日《新京報》）。

只有想不到的，沒有商家注冊不到的商標。在謝霆鋒和劉德華等影視名人被惡搞成商業(yè)商標之后，仇和居然也成了一種白酒的招牌。

雖然商家表示只是借助仇和的名氣，毫無“惡搞”的動機，但很顯然，其“仇和牌”炒作的醉翁之意里，不僅僅有“借名”的想法。在時下的官場生態(tài)語境下，假如“仇和牌”的商標注冊使用真如商家所言沒有法律上的障礙，不管仇和本人態(tài)度如何，都可能引起下級權力向上級權力逢迎的消費風潮。而商家所期待的，大抵也就在此。

由此折射出一個值得警示的問題：一些企業(yè)擅長炒作而無視產品品質，重經濟利益而無視社會責任，這是功利短視。故而，對“仇和牌”我們不必在“侵權不侵權”上糾纏不休，更應將之作為一個現(xiàn)實案例來反思：即便不違法，“仇和牌”又能熱銷多久？