培育發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強省的重要抓手。日前，省政府辦公廳印發(fā)《豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動實施方案（2024—2026年）》（以下簡稱《方案》），加強豫農(nóng)優(yōu)品省域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，助力我省優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，推動河南從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉(zhuǎn)變。

農(nóng)業(yè)強不強，關(guān)鍵看品牌。去年，我省在上海舉辦了豫農(nóng)優(yōu)品天下行啟動儀式暨上海展銷活動，推動大糧倉、大廚房、大餐桌持續(xù)對接大市場。此次活動中，我省企業(yè)與上海市采購商共簽訂各類產(chǎn)銷合作協(xié)議123個，采購金額達100億元，越來越多的河南名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名揚長三角市場。

《方案》指出，我省將持續(xù)打造“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌+農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”的豫農(nóng)優(yōu)品品牌矩陣，力爭到2026年省級以上農(nóng)業(yè)知名品牌達1500個以上，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測合格率穩(wěn)定在98%以上。

今年中央一號文件指出，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。《方案》明確，我省將建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系、標(biāo)準(zhǔn)體系和運營體系，從全省層面完善農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計。

如何助力優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，我省將實施文化賦能行動，將裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二里頭文化等文化元素融入豫農(nóng)優(yōu)品品牌建設(shè)，開發(fā)豫農(nóng)優(yōu)品系列文創(chuàng)產(chǎn)品，講好河南農(nóng)業(yè)故事；實施渠道建設(shè)行動，線上在頭部電商設(shè)立豫農(nóng)優(yōu)品銷售專區(qū)，線下建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品旗艦店；實施創(chuàng)意策劃行動，建立豫農(nóng)優(yōu)品推薦官制度，邀請知名公眾人物擔(dān)任豫農(nóng)優(yōu)品推薦官，宣傳推介綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；實施品牌宣傳行動，舉辦“愛家鄉(xiāng)—我為豫農(nóng)優(yōu)品代言”等活動；實施市場拓展行動，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市場開拓計劃，并積極拓展國際市場，以“一帶一路”共建國家為重點，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌國際競爭力。（記者 劉曉波）