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票價(jià)猛漲,音樂節(jié)還看得起嗎?

2020-10-12 14:48 來源:新華網(wǎng) 責(zé)任編輯:閆繼華
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摘要:今年小長(zhǎng)假中,有不少流行歌手甚至流量明星參加音樂節(jié),李宇春、齊秦、薛之謙、汪蘇瀧等都在音樂節(jié)中亮相,其中吳亦凡在青島登臺(tái)的音樂節(jié)單日現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)高達(dá)628元。在他看來,音樂節(jié)除了可以看演出,立體的娛樂、社交氛圍和服務(wù)也很重要,但這些體驗(yàn)還可以更完善。

剛剛過去的8天假期里,有20多場(chǎng)大大小小的音樂節(jié)在各地上演,比數(shù)量更引人矚目的是,今年音樂節(jié)的票價(jià)大幅上漲,單日最低票價(jià)從往年的二三百元翻倍上漲至四五百元,多日連票甚至破千元。

據(jù)近日大麥發(fā)布的《2020演出國(guó)慶檔觀察》顯示,小長(zhǎng)假期間全國(guó)大型音樂節(jié)同比去年假期增加130%,票房同比去年提升113%。音樂節(jié)扎堆并漲價(jià),會(huì)在未來成為趨勢(shì)嗎?

票價(jià)上漲,三日通票超千元

10月7日深夜,樂迷董先生剛從北京世園公園的北京草莓音樂節(jié)回到北京市區(qū)的家中,在朋友圈發(fā)出幾張五條人樂隊(duì)演出的照片,還曬出了一張當(dāng)天的演出票,票面價(jià)格為420元。這張票,是他花了600元在二手票務(wù)市場(chǎng)買到的。

當(dāng)日音樂節(jié)的陣容有五條人、達(dá)達(dá)樂隊(duì)、福祿壽等樂隊(duì),這些樂隊(duì)最近在綜藝《樂隊(duì)的夏天》很火爆。“我買票的時(shí)候還是9月中旬,后來聽說漲到了一千多元一張。”董先生是個(gè)資深搖滾樂迷,他也感覺到,即便按照票面價(jià)格,今年音樂節(jié)的票價(jià)也比往年高,但由于太喜歡五條人,還是毫不猶豫地買了。除單日票外,今年音樂節(jié)三天通票價(jià)格也突破千元,定價(jià)為1080元。而上次草莓音樂節(jié)在北京舉辦,是2018年的“五一”假期,通票為780元。

票價(jià)上漲是全國(guó)音樂節(jié)的共同趨勢(shì)。以往,音樂節(jié)單日票價(jià)一般在100元至300元,今年普遍上浮,一線城市舉辦的大牌音樂節(jié),票價(jià)在300元至500元之間,個(gè)別音樂節(jié)單日VIP票價(jià)直逼千元。往年,大牌明星如周杰倫、五月天的個(gè)人演唱會(huì)的最低票價(jià)就在三五百元之間,今年音樂節(jié)票價(jià)有趕超的趨勢(shì)。

有趣的是,面對(duì)音樂節(jié)普遍上漲的票價(jià),一邊是搖滾樂迷直呼票價(jià)貴,另一邊卻成為不少偶像粉絲的狂歡。今年小長(zhǎng)假中,有不少流行歌手甚至流量明星參加音樂節(jié),李宇春、齊秦、薛之謙、汪蘇瀧等都在音樂節(jié)中亮相,其中吳亦凡在青島登臺(tái)的音樂節(jié)單日現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)高達(dá)628元。粉絲們對(duì)待票價(jià)顯然是另一種態(tài)度:“幾百元就能看到偶像,太值了!”

綜藝熱播,樂隊(duì)身價(jià)翻倍

在業(yè)內(nèi)人士看來,小長(zhǎng)假期間扎堆出現(xiàn)的音樂節(jié)票價(jià)上漲,是多種元素共同導(dǎo)致。

“因?yàn)橐咔?,今年已?jīng)很久沒有大型演出了,小長(zhǎng)假大家都想出門看看演出,消費(fèi)欲望很強(qiáng),市場(chǎng)需求明顯大于供給,面對(duì)這種情況,商家也敢于把價(jià)格定得高一點(diǎn)。”明白音樂娛樂創(chuàng)始人王毅說。為防疫安全起見,不少音樂節(jié)的可售票較往年有明顯減少,為了收回成本,票價(jià)必然會(huì)提高。

與此同時(shí),由于《樂隊(duì)的夏天》等綜藝熱播,登臺(tái)音樂節(jié)的樂隊(duì)身價(jià)也明顯提高。王毅透露,部分樂隊(duì)的演出費(fèi)比原來上漲三四成,最多的甚至翻倍。“還有不少知名商業(yè)品牌與音樂節(jié)合作,希望借音樂節(jié)線下活動(dòng)的機(jī)會(huì)帶貨,為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的,帶來更多的人流量,他們要求音樂節(jié)有知名的、大眾化的明星登臺(tái)。”王毅說,音樂節(jié)也要承擔(dān)邀請(qǐng)知名藝人的費(fèi)用,成本自然增加。

不過,在HIFIVE首席策略官張昭軼看來,即使票價(jià)上漲,音樂節(jié)主辦方還是未必能收回成本。“前兩年國(guó)內(nèi)音樂節(jié)票價(jià)低,是因?yàn)樘幱谕茝V紅利期,主辦方為了擴(kuò)大影響降低價(jià)格,現(xiàn)在資本恢復(fù)理性,票價(jià)自然上漲。”

完善體驗(yàn),應(yīng)對(duì)觀眾“疲勞期”

“客觀上,音樂節(jié)的票價(jià)并沒有那么高,那為什么消費(fèi)者都覺得高了?”張昭軼覺得這個(gè)話題更值得探討:“因?yàn)榇蠹襾硪魳饭?jié)的預(yù)期沒有達(dá)到。”

前些年,音樂節(jié)是新潮的事物,去音樂節(jié)是趕潮流的新鮮事。“這幾年音樂節(jié)多了,但除了樂隊(duì)換一換,音樂節(jié)并沒有什么變化。”在他看來,音樂節(jié)除了可以看演出,立體的娛樂、社交氛圍和服務(wù)也很重要,但這些體驗(yàn)還可以更完善。“音樂節(jié)要有獨(dú)特的吸引力,要不然新鮮感一過,疲勞期就出現(xiàn)了。”

張昭軼認(rèn)為,今年票價(jià)上漲引發(fā)了消費(fèi)者的討論,也讓主辦方意識(shí)到了消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感。票價(jià)上漲可能是個(gè)大趨勢(shì),但為了讓消費(fèi)者更滿意,舉辦音樂節(jié)可能需要多方做出改變。

王毅則認(rèn)為,在疫情徹底過去后,音樂節(jié)的價(jià)格可能會(huì)略有回落。至于未來音樂節(jié)的發(fā)展方向,他預(yù)測(cè),由于音樂節(jié)和品牌方的合作模式會(huì)持續(xù),未來音樂節(jié)可能會(huì)有越來越多超一線明星登臺(tái)。記者 韓軒

責(zé)任編輯:閆繼華

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