從旅游大國邁向強國　順勢以一業(yè)帶旺百業(yè)

中國旅游為小康社會挑大梁

本報記者　趙珊

故宮飛檐

2015年前三個季度，全國實際完成旅游投資5502.9億元，同比增長29%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高出17個百分點，比全國固定資產(chǎn)投資增速高出18個百分點；國內(nèi)旅游人數(shù)達30.26億人次，同比增長10.9%；國內(nèi)旅游消費達到2.56萬億元，同比增長15.1%；入境旅游人數(shù)1.33億人次，同比增長3.5%；出境旅游人數(shù)1.23億人次，同比增長12%。

　　從這組數(shù)字不難看出，在中國經(jīng)濟下行壓力加大的背景下，旅游業(yè)卻逆勢增長，在全面建設小康社會的進程中成為國民經(jīng)濟的新引擎和增強國民幸福感、促進社會和諧的新支柱。

　　旅游是經(jīng)濟增長的新引擎

　　旅游以前在很多人眼里就是“游山玩水”，而如今旅游作為與第一、第二產(chǎn)業(yè)快速融合的現(xiàn)代服務業(yè)，對經(jīng)濟和就業(yè)貢獻率雙雙達到10%左右。旅游業(yè)已成為穩(wěn)增長、調(diào)結構、惠民生的重要產(chǎn)業(yè)。目前，幾乎所有的省區(qū)市都將旅游業(yè)列入戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，85%以上的城市、80%以上的區(qū)縣將旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)。

　　旅游已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟增長的最為現(xiàn)實、也最具潛力的消費熱點。預計全年國內(nèi)旅游人數(shù)將達到39.7億人次，同比增長10%；國內(nèi)旅游收入3.45萬億元，同比增長14%；旅游總收入有望突破4萬億元。目前，旅游已成為中國居民常規(guī)性的消費活動，2014年《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》結果顯示，旅游已成為中國家庭僅次于家電的第二大消費。

　　旅游業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻不僅僅是消費，在目前全社會固定資產(chǎn)投資持續(xù)回落的情況下，旅游投資卻高位增長。包括公共財政、國家資本和社會資本在內(nèi)的多元投資主體對旅游基礎設施、重點項目、新型業(yè)態(tài)加大了投資和并購重組的力度。

　　日前剛剛發(fā)布的《中國旅游集團發(fā)展報告2015》顯示：資本已成為推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。萬達、恒大、綠地等房地產(chǎn)集團相繼進入旅游業(yè)，近5年已投資或計劃投資額將超過1.7萬億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，百度、阿里巴巴、騰訊和京東等互聯(lián)網(wǎng)和電商企業(yè)近5年累計投資旅游業(yè)已超過350億元。

　　國家旅游局局長李金早表示，改革開放以來，中國旅游業(yè)實現(xiàn)了從短缺型旅游發(fā)展中國家向初步小康型旅游大國的歷史性跨越。中國已成為世界第三大國際旅游目的地、全球最大的客源輸出國和世界最大的國內(nèi)旅游市場。旅游業(yè)正從經(jīng)濟建設的邊緣向經(jīng)濟建設的主戰(zhàn)場轉變，旅游業(yè)正成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟增長的新引擎。

　　旅游是幸福生活的風向標

　　未來5年是中國全面建成小康社會的關鍵時期。隨著生活水平的提高，國民的旅游意識和消費能力必將隨之提升。在全面建成小康社會進程中，旅游業(yè)既是穩(wěn)增長、調(diào)結構的經(jīng)濟支柱，又是令廣大人民群眾滿意的幸福產(chǎn)業(yè)。

　　如今，無論在五一、國慶、中秋、春節(jié)、端午、清明，還是寒暑假或周末，幾乎每一天都成為中國人的“旅游日”。旅游已從少數(shù)人的奢侈品發(fā)展為大眾消費，成為人民群眾日常生活的重要內(nèi)容和常態(tài)化的生活方式，成為人民生活水平提升的重要目標。 近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結構升級的指導意見》，第一次將旅游產(chǎn)業(yè)提升到生活服務業(yè)的層面。

　　中國旅游研究院院長戴斌在剛剛舉辦的2015中國旅游發(fā)展論壇上表示，游客越來越多地介入目的地城鄉(xiāng)居民的生活空間，從社區(qū)生活、公共交通、文化演藝到景區(qū)景點，游客開始分享當?shù)厝斯ぷ鳌⑸詈托蓍e的公共服務，社會生活已經(jīng)為旅游活動所共享了。

　　旅游作為人類社會現(xiàn)代生活方式的重要組成部分，人民群眾參與旅游、享受旅游越來越成為生活質量和幸福感的重要標志。人們通過旅游觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養(yǎng)，獲得與眾不同的審美情趣，這對于促進身心健康、推動人的全面發(fā)展具有重要意義。 旅游是人們物質和精神文化需求的重要內(nèi)容。旅游業(yè)是幸福導向、健康導向、快樂導向的產(chǎn)業(yè)，是老百姓實實在在分享改革發(fā)展成果的鮮活體現(xiàn)。

　　“十三五”時期既是全面建成小康社會的決勝階段，也是旅游行業(yè)全面貫徹“515戰(zhàn)略”，深化改革、提質增效，實現(xiàn)從“初步小康型旅游大國”到“全面小康型旅游大國”躍升的決定性時期。“十三五”期間，旅游業(yè)將把“美麗中國”打造成為宜居、宜業(yè)和宜游的小康社會。全國旅游總收入年均增長14%左右，旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過10%。到2020年，境內(nèi)旅游總消費達到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游達到5次，達到中等發(fā)達國家水平。

　　旅游是中華文化的傳播者

　　李金早日前在“中國公民文明旅游公約大家定”活動中表示，中國每年近2.4億人次的出入境旅游市場，使旅游業(yè)成為展示中國形象、傳播中國文明、增進與世界各國交流的重要窗口與平臺。

　　中國擁有極其豐富的旅游資源，有48處世界遺產(chǎn)，居世界第二位，同時也是世界上擁有非物質文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家。今年前三季度，中國接待入境游客1.33億人次，入境游客主要的游覽項目包括文化藝術、文物古跡、山水風光、美食烹調(diào)、購物消費和節(jié)慶會展等。旅游成為展示中華文化的最佳途徑。旅游全方位多視角展示中華文化獨特魅力，宣傳中國和平、發(fā)展、開放、文明的國家形象，讓世界各國來華的游客更廣泛更深刻感受中國文化的無窮魅力，同時有利于增強國民的自豪感和幸福感。

　　旅游憑借其傳播文化的獨特優(yōu)勢，在服務國家戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。“一帶一路”，旅游先行?；ヂ?lián)互通，旅游先通。絲綢之路是世界上最具活力和潛力的黃金旅游之路，涉及60多個國家、44億人口，國際旅游總量占全球70%以上。旅游具有自然性和親近感，以文化打開沿線國家交流的大門，更容易增進彼此的情感。通過絲路旅游，可以向世界展示中國不僅是一個古老的國家，更是一個現(xiàn)代文明的國家。

　　記者從國家旅游局獲悉：2016年繼續(xù)以“絲綢之路旅游年”為年度旅游宣傳主題，中文宣傳口號為“漫漫絲綢路，悠悠中國行”、“游絲綢之路，品美麗中國”和“神奇絲綢路，美麗中國夢”。各地將針對國際旅游消費的新特點和新趨勢，開發(fā)一批適應國際市場需求的絲綢之路旅游新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，全面提升中國旅游產(chǎn)品吸引力。各地還將積極利用“旅游+”的綜合效應，充分發(fā)揮旅游推廣聯(lián)盟的作用，全面提升絲綢之路旅游品牌的國際知名度和影響力。