駐馬店網(wǎng)訊（記者  梁德明）“美的空調(diào)因為有你們才有今天的成功，你們是美的空調(diào)的未來和希望。”8月1日，美的空調(diào)2016年新品發(fā)布會暨經(jīng)銷商大會在北京國家會議中心隆重召開，來自全國各地、超過兩萬名的經(jīng)銷商和代理商，通過線下會場和線上直播平臺，共同見證這一年度盛況。

會上，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新發(fā)表了“團結(jié)一心，直面競爭”的主題演講，號召所有美的空調(diào)員工及合作伙伴，繼續(xù)保持“主動進攻”態(tài)勢，積極應(yīng)對市場競爭。同時，美的空調(diào)也現(xiàn)場發(fā)布了“舒適星、省電星、風尊”等系列新產(chǎn)品。至此，美的空調(diào)主銷產(chǎn)品陣容達到12個系列，157個型號，為美的空調(diào)2016冷年市場競爭打下堅實的基礎(chǔ)。

直面競爭，美的空調(diào)率先打響新冷年“第一槍”

在剛剛過去的2015冷年，面臨宏觀經(jīng)濟下行，行業(yè)庫存高企，市場需求低迷的艱難局面，美的空調(diào)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和主動進攻，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2014年8月-2015年6月的數(shù)據(jù)顯示，在整體內(nèi)銷出貨量同比增長1.8%的行業(yè)格局下，美的空調(diào)內(nèi)銷出貨量仍然取得7.2%的同比增長，是行業(yè)平均水平的四倍，也是中國家用空調(diào)市場增長速度最快的品牌。

面對2016新冷年，業(yè)內(nèi)人士表示，“價格戰(zhàn)”或?qū)⒊掷m(xù)，但也可以看到家用空調(diào)內(nèi)銷市場還是非常巨大的。一份來自奧維咨詢的分析報告顯示，2014年我國城市家庭每百戶空調(diào)保有量136臺，農(nóng)村家庭每百戶空調(diào)保有量僅有32臺，兩者相比，農(nóng)村市場為未來的空調(diào)市場預(yù)留了巨大增長空間。另外一組數(shù)據(jù)顯示，我國2005年家用空調(diào)的保有量已達1.2億臺，這些老空調(diào)如今都超過8至10年的合理使用年限，空調(diào)市場也迎來更換高峰期。

今天，美的空調(diào)在2016新冷年的第一天，選擇在北京國家會議中心，與全國兩萬多名經(jīng)銷商和代理商代表“齊聚一堂”，率先打響2016家用空調(diào)行業(yè)的“第一槍”。業(yè)內(nèi)人士表示，作為中國家用空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，美的空調(diào)推出的新產(chǎn)品和新技術(shù)又將樹立新的標桿。

精品戰(zhàn)略，從滿足行業(yè)標準到超越用戶需求

“工欲善其事，必先利其器。”面對未來市場競爭，吳文新強調(diào)，美的空調(diào)將繼續(xù)堅持“精品戰(zhàn)略”。在開盤會上，美的空調(diào)隆重推出“舒適星、省電星、風尊”等系列新品，加上2015冷年暢銷的“一晚一度電、制冷王、制熱王、靜音王、兒童空調(diào)、圓形柜機、雙貫流”等明星機型，主銷產(chǎn)品已達12大系列，157個型號，擁有行業(yè)內(nèi)最強的精品陣容。

其中，美的空調(diào)今年新推出的“舒適星”，在現(xiàn)場展示區(qū)吸引了很多經(jīng)銷商和代理商的目光。美的家用空調(diào)事業(yè)部技術(shù)副總裁李強介紹，“舒適星”是美的和國際頂尖咨詢公司AC尼爾森合作研究消費者需求后推出的一款產(chǎn)品，直接解決了普通空調(diào)“風不自然、風太硬”的消費痛點，是目前全球首款“無風感”空調(diào)。美的“舒適星”空調(diào)利用了空氣動力學(xué)分析的“降速增壓”原理，創(chuàng)造性地開發(fā)出“微孔導(dǎo)風”系統(tǒng)，在0.048平方米的導(dǎo)風板上，設(shè)置了1906個“排列有序、方向不一、大小各異”的微型氣孔，共同組合成最有成效的散風裝置，讓集中的氣流疏散成眾多細微的氣絲。當然，美的“舒適星”空調(diào)并不是簡單的更換導(dǎo)風條，內(nèi)機90%以上零部件均為全新設(shè)計。截止7月底，美的“舒適星”空調(diào)已申請88項獨創(chuàng)國家專利，獲得中國質(zhì)量認證中心中國首款“舒適性認證”和“智能化認證”。

吳文新介紹，從滿足行業(yè)標準到超越用戶需求，保證每一款產(chǎn)品都是精品，美的空調(diào)每年在“精品戰(zhàn)略”上的投入高達數(shù)億元。未來五年，美的空調(diào)還將投入50億元，對國內(nèi)六大生產(chǎn)基地進行升級，全面實現(xiàn)自動化、智能化、信息化，為千億目標打下堅實的基礎(chǔ)。

主動進攻，大品牌大投入大未來

雖然2015冷年中國家用空調(diào)市場經(jīng)歷了血腥的“價格戰(zhàn)”，但我們不得不承認，“價格戰(zhàn)”也是一把“雙刃劍”，在加劇行業(yè)“白熱化”競爭的同時，也促使品牌集中度進一步提升。據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015冷年美的、格力、海爾三大品牌的市場份額總和達到68.35%，較2014冷年高出4個百分點，大品牌在“價格戰(zhàn)”競爭中更占優(yōu)勢。

美的空調(diào)強大的研發(fā)實力是做好產(chǎn)品的有力保障，打造了面向全球的研發(fā)中心，建立了面向未來的創(chuàng)新中心，面向消費者的用戶體驗中心，并保持每年不低于營收3%的研發(fā)投入，加強與蘋果、阿里、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作，保持美的空調(diào)研發(fā)水平與世界同步。

迎接新冷年的挑戰(zhàn)，美的家用空調(diào)事業(yè)部副總裁，國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理王新亮強調(diào)，以產(chǎn)品為本，充分發(fā)揮美的產(chǎn)品優(yōu)勢，精心做好產(chǎn)品營銷；積極競爭，開展“全員、全方位、全體系”的主動進攻，全力搶奪市場份額，確保規(guī)模適度增長。除了全面建設(shè)社區(qū)店，擴充渠道新鮮血液，還要開展全民推廣活動，從原來的“守株待兔”到“走出去打獵”，計劃全年開展10萬場美的空調(diào)進社區(qū)活動，讓更多的消費者體驗到美的空調(diào)的品質(zhì)和服務(wù)。