記者 張 錕

       在“雙11”來臨之際，樂山商場·新百匯舉行了大規(guī)模的促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者前去購物。圖為顧客在挑選新上市的冬裝。  

                                              記者 路 曉 攝

       “雙11”即每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。從2009年開始，每年的11月11日，以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站會利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度，成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。如今，我市不少實(shí)體店也盯上“雙11”經(jīng)濟(jì)，紛紛搞起促銷優(yōu)惠活動(dòng)。

實(shí)體店搶占“雙11”

      “雙11”還未到，這場始于電商的消費(fèi)盛宴，儼然已經(jīng)成為中國消費(fèi)者的購物節(jié)。在電商積極備戰(zhàn)的同時(shí)，實(shí)體零售商也沒有閑著。近日，記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，樂山商場、大商新瑪特駐馬店總店、丹尼斯駐馬店文明店、愛家量販等大型商場和超市將線上營銷與線下體驗(yàn)相互結(jié)合，推出各種促銷活動(dòng)，對消費(fèi)者產(chǎn)生不小的吸引力。

       記者在樂山商場·新百匯看到，相比網(wǎng)上火爆的促銷，他們的促銷優(yōu)惠力度也在不斷加大，新品不斷上架。記者注意到，這次促銷活動(dòng)的覆蓋面比較廣，有化妝品、服裝、運(yùn)動(dòng)用品和家電等。該商場負(fù)責(zé)人表示，面對網(wǎng)上聲勢浩大的“雙11”促銷活動(dòng)，實(shí)體店必須有所動(dòng)作，以吸引龐大的消費(fèi)群體，激發(fā)消費(fèi)熱情。對于商場來說，只能通過改變自身，以比價(jià)格、比服務(wù)等方法來適應(yīng)消費(fèi)環(huán)境的變化。

線上線下聯(lián)合促銷

       近日，記者登錄樂山商場和愛家量販的官方微信，頁面上顯示，為迎接“雙11”許多產(chǎn)品都開展了打折促銷活動(dòng)。

       據(jù)了解，愛家量販將采取線上線下相結(jié)合的方式應(yīng)戰(zhàn)“雙11”。為應(yīng)對電商沖擊和激烈的市場競爭，11月6日，愛家量販旗下電商——歡樂e愛家正式上線，顧客可以在網(wǎng)絡(luò)平臺參與超市現(xiàn)場的各類促銷活動(dòng)，以優(yōu)惠價(jià)格購物，還能享受送貨上門的服務(wù)。

       大商新瑪特駐馬店總店的相關(guān)工作人員告訴記者，該店將于11月8日正式上線其電商平臺“天狗網(wǎng)”。據(jù)了解，此次活動(dòng)的時(shí)間從11月8日到11月18日，共分為四大營銷環(huán)節(jié)。與其他電商平臺僅通過網(wǎng)絡(luò)購買和快速送貨的方式不同，消費(fèi)者通過“天狗網(wǎng)”購買的商品大多是可以去大商集團(tuán)實(shí)體店親自挑選的，真正實(shí)現(xiàn)了線上線下互動(dòng)共贏的模式。

傳統(tǒng)百貨有體驗(yàn)消費(fèi)的優(yōu)勢

       面對電商的沖擊，樂山商場負(fù)責(zé)人在采訪中說，電商所具備的價(jià)格優(yōu)勢，不能完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)百貨所提供的配套體驗(yàn)式購物。

       有不少業(yè)內(nèi)人士指出，“雙11”之所以火爆，說到底是低價(jià)吸引了消費(fèi)者。但是，電商卻提供不了傳統(tǒng)百貨的一系列配套消費(fèi)體驗(yàn)。樂山商場家電賣場的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以家電等商品為例，網(wǎng)上提供了價(jià)格優(yōu)勢，可卻不能讓消費(fèi)者有實(shí)地比較試用的體驗(yàn)。

       “百貨具備一定的優(yōu)勢。但未來，傳統(tǒng)零售商只有線上線下相結(jié)合，才能抓住被電商搶占的一部分市場。”愛家量販的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。